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消費(fèi)者行為學(xué):心理的視角

消費(fèi)者行為學(xué):心理的視角

定  價(jià):58 元

叢書名:高等院校經(jīng)濟(jì)學(xué)管理學(xué)系列教材

        

  • 作者:鐘旭東
  • 出版時(shí)間:2020/9/1
  • ISBN:9787301315538
  • 出 版 社:北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:288
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16開
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讀者對(duì)象:教師、學(xué)生

消費(fèi)者行為學(xué)其實(shí)是關(guān)系到每個(gè)人的一門學(xué)科,因?yàn)槿巳硕际窍M(fèi)者。認(rèn)識(shí)與理解了消費(fèi)者的心理與行為,也就認(rèn)識(shí)與理解了人的基本心理及行為狀況,認(rèn)識(shí)了人的性格及價(jià)值觀。 全書以知心路、知個(gè)性、知社會(huì)、做營(yíng)銷為基本框架來展開具體內(nèi)容。共分10章,就消費(fèi)者心理與行為進(jìn)行了全面而深入的介紹和分析:第1章 消費(fèi)者行為學(xué)導(dǎo)論;第2章 消費(fèi)者行為的心理過程;第3章 消費(fèi)者行為的動(dòng)力傾向;第4章 消費(fèi)者行為的個(gè)性特征;第5章 自我概念、生活方式與消費(fèi)態(tài)度;第6、7章 消費(fèi)者行為的社會(huì)化;第8章 消費(fèi)者情境與購買決策過程;第9章 認(rèn)知市場(chǎng)與營(yíng)銷對(duì)策;第10章 消費(fèi)者權(quán)益與企業(yè)倫理。 本書能幫助讀者系統(tǒng)、清晰地認(rèn)知人心的普遍性內(nèi)涵,是一本學(xué)習(xí)心理學(xué)及消費(fèi)者行為學(xué)極具特色的實(shí)用讀本。
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