網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列）
定 價：38 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)系列
- 作者：陳孟建 許益亮
- 出版時間：2020/9/1
- ISBN：9787300284835
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：268
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本書的主要內(nèi)容包括：學(xué)做網(wǎng)絡(luò)營銷人、網(wǎng)絡(luò)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷信息搜索策略、最新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、最新網(wǎng)絡(luò)營銷行動方案、移動營銷等內(nèi)容。本書可作為高職高專院校電子商務(wù)、物流及其相關(guān)專業(yè)的教學(xué)或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學(xué)之用。
陳孟建，男，教授，1953年1月出生。九三學(xué)社浙江省委員會第四、第五屆委員，省直屬文化教育支社主委，浙江省科普作家協(xié)會會員、杭州市科普作家協(xié)會常務(wù)理事。在多家出版社出版計算機和電子商務(wù)教材，公開發(fā)表40多篇論文，主要承擔(dān)計算機和電子商務(wù)課程的教學(xué)。
許益亮，男，1975年5月出生，浙江大學(xué)碩士，副教授，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作經(jīng)濟學(xué)院副院長。研究方向為網(wǎng)絡(luò)營銷、合作經(jīng)濟，主編《網(wǎng)絡(luò)營銷理論與實務(wù)》，副主編《網(wǎng)絡(luò)營銷項目化教程》《農(nóng)產(chǎn)品營銷》等教材，主要參與國家級、省部級課題多項，主持廳局級課題若干項。
第一章 學(xué)做網(wǎng)絡(luò)營銷人 / 001
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 / 002
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想 / 009
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷商務(wù)禮儀 / 015
能力訓(xùn)練題一 / 024
任務(wù)一 體會做客戶的感受 / 024
任務(wù)二 體驗網(wǎng)上購物 / 026
理論訓(xùn)練題一 / 027
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷理論 / 029
第一節(jié) 從4P 到4V 理論 / 029
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 / 035
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷市場 / 043
能力訓(xùn)練題二 / 047
任務(wù)一 消費者購物行為分析 / 047
任務(wù)二 企業(yè)競爭對手分析 / 049
理論訓(xùn)練題二 / 051
第三章 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研與策劃 / 053
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研概述 / 053
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃 / 065
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實例 / 074
能力訓(xùn)練題三 / 091
任務(wù)一 在線問卷調(diào)查表的設(shè)計 / 091
任務(wù)二 在線問卷調(diào)查表的發(fā)布 / 093
理論訓(xùn)練題三 / 094
第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析與策劃 / 095
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析 / 095
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策略新思維 / 107
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃 / 115
能力訓(xùn)練題四 / 129
任務(wù)一 以4 C 為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營銷組合策劃 / 129
任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略策劃書 / 130
理論訓(xùn)練題四 / 133
第五章 網(wǎng)絡(luò)營銷信息搜索策略 / 134
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)信息搜索概述 / 134
第二節(jié) 搜索引擎技術(shù) / 138
第三節(jié) 搜索引擎營銷 / 146
能力訓(xùn)練題五 / 160
任務(wù)一 搜索引擎的使用 / 160
任務(wù)二 商業(yè)信息搜索與行業(yè)簡訊撰寫 / 162
理論訓(xùn)練題五 / 164
第六章 最新網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù) / 166
第一節(jié) 微信營銷技術(shù) / 166
第二節(jié) O2O 營銷技術(shù) / 173
第三節(jié) 微信公眾平臺技術(shù) / 180
能力訓(xùn)練題六 / 190
任務(wù)一 微信公眾賬號注冊 / 190
任務(wù)二 微信營銷策劃方案 / 191
理論訓(xùn)練題六 / 193
第七章 最新網(wǎng)絡(luò)營銷行動方案 / 194
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷 / 195
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷策劃 / 203
第三節(jié) 手機App 營銷概述 / 211
第四節(jié) 手機App 營銷策劃 / 219
能力訓(xùn)練題七 / 227
任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)視頻營銷廣告制作與發(fā)布 / 227
任務(wù)二 手機App 營銷策劃 / 229
理論訓(xùn)練題七 / 230
第八章 移動營銷 / 232
第一節(jié) 移動商務(wù)概述 / 232
第二節(jié) 移動營銷概述 / 238
第三節(jié) 短信營銷 / 240
第四節(jié) 無線廣告營銷 / 244
第五節(jié) 微博與微博營銷 / 247
能力訓(xùn)練題八 / 257
任務(wù)一 同程旅游網(wǎng)App 的基本使用 / 257
任務(wù)二 中國移動夢網(wǎng)的基本使用 / 258
理論訓(xùn)練題八 / 259
參考文獻 / 261
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