本書共分8個項(xiàng)目，從網(wǎng)絡(luò)營銷體系認(rèn)知入手，掌握網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論，分析網(wǎng)絡(luò)營銷客戶與市場，開展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品調(diào)研與定位，合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷策略，推廣企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)網(wǎng)站，制定網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，評估網(wǎng)絡(luò)營銷效果，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌形像。最后以2個企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)綜合案例供讀者學(xué)習(xí)研究和借鑒。
本教材根據(jù)中職學(xué)生特點(diǎn)與認(rèn)知規(guī)律，遵循“適用、夠用、綜合”的教學(xué)原則，以互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新為前提，以新理念、新技術(shù)、新平臺為基礎(chǔ)，依托網(wǎng)絡(luò)營銷真實(shí)崗位與工作任務(wù)，以網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論、應(yīng)用內(nèi)容、推廣方法、效果評估為框架體系，以“三只松鼠”的經(jīng)典案例貫通各項(xiàng)目的內(nèi)容與任務(wù)，形成理論體系完整，實(shí)務(wù)應(yīng)用易學(xué)，具有很強(qiáng)的針對性、完整性、實(shí)用性和豐富性等鮮明特色。