本書基于電影屬性、電影產(chǎn)品經(jīng)濟學原理以及電影質量標準，討論電影營銷的宏微觀環(huán)境，并通過環(huán)境分析模型引出電影行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境以及電影企業(yè)的發(fā)展、運營現(xiàn)狀，從而提出企業(yè)制定戰(zhàn)略管理規(guī)劃的流程及方向參考，結合電影市場發(fā)展現(xiàn)狀及電影消費者消費行為對電影企業(yè)、電影營銷業(yè)務案例進行分析，預測未來發(fā)展的趨勢。