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本研究從內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)這兩個核心環(huán)節(jié)及其互動機制的視角探討新媒體社會經(jīng)濟價值的創(chuàng)造和實現(xiàn)過程。圍繞內(nèi)容生產(chǎn)者、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)過程、注意力資源的獲取與轉(zhuǎn)售等要素系統(tǒng)梳理了新媒體是如何構(gòu)建不同于傳統(tǒng)媒體的組織分工與價值生產(chǎn)體系，又是如何塑造不同于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)鏈的價值交換與依存生態(tài)。結(jié)合來自騰訊、字節(jié)跳動、谷歌等新媒體公司的充足案例，深入分析了大數(shù)據(jù)、人工智能、推薦引擎等內(nèi)容生產(chǎn)新形態(tài)在新媒體價值創(chuàng)造流程中的應(yīng)用模式和信息流、內(nèi)容付費、精準(zhǔn)廣告等商業(yè)變現(xiàn)新業(yè)態(tài)在新媒體價值實現(xiàn)中的機理。通過將將新媒體置于“大社會”的生態(tài)視野中，描繪了基于數(shù)字技術(shù)賦能和互聯(lián)網(wǎng)連接的新媒體將傳統(tǒng)封閉的傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)椤按髠鞑ァ边@一社會新景觀的路徑和過程，以新穎的范式對“新媒體到底新在哪里”這一核心命題進(jìn)行了闡釋。

序一

高陽的新作《新媒體的邏輯：內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)》，顧名思義，不是對新媒體現(xiàn)象做介紹，而是致力于對新媒體發(fā)展規(guī)律以及規(guī)則進(jìn)行梳理和挖掘。由表及里，從“是什么”到“怎么樣”，最后總結(jié)“為什么”，透析新媒體發(fā)展的來龍去脈，展示其背后的邏輯關(guān)系。
言及邏輯關(guān)系，歷史觀照必然成為不可或缺的分析方式。雖然新媒體歷史較短，但是作者依舊注重以歷史觀進(jìn)行分析和解讀。將新媒體發(fā)展的標(biāo)志性事件、關(guān)鍵節(jié)點和演變歷程置于長程的歷史框架中，從中梳理新媒體發(fā)展歷程各節(jié)點之間的歷史關(guān)聯(lián)。同時，該書遵循利用熟知事物加速理解新事物的認(rèn)知規(guī)律，時常通過回顧和對比的方式將對新媒體發(fā)展流變的分析置于傳統(tǒng)大眾傳播的觀照之下，借以幫助讀者深化對新媒體的理解。
該書的寫作聚焦于新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)兩個環(huán)節(jié)，這是新媒體產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的核心所在，換言之，是新媒體產(chǎn)業(yè)的邏輯起點。既然論及產(chǎn)業(yè)，就必然要關(guān)注產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式建構(gòu)，而商業(yè)模式得以建構(gòu)的關(guān)鍵，又在于內(nèi)容這個基礎(chǔ)。該書遵循這一邏輯關(guān)系，力圖為新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式和商業(yè)模式之間的互動搭建自洽的邏輯閉環(huán)。
從歷史的角度來看，傳統(tǒng)大眾媒體始終以廣告和內(nèi)容付費為支撐其盈利和發(fā)展的主流商業(yè)模式。數(shù)字技術(shù)的顛覆效應(yīng)試圖重建嶄新的商業(yè)模式，令傳統(tǒng)的媒體商業(yè)模式產(chǎn)生了諸多的變種。這是一本將新媒體商業(yè)模式及其與數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)之間的邏輯關(guān)系解讀延伸至“IP”和“直播電商”的著作，由此可以窺見新媒體產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢。
新媒體產(chǎn)業(yè)邏輯論及此，是不是應(yīng)該跨前一步，圍繞“IP”闡述其生產(chǎn)、選擇以及交易的核心問題呢？新媒體的數(shù)字技術(shù)打破了內(nèi)容生產(chǎn)的瓶頸，導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)品的巨量爆發(fā)，因而產(chǎn)生了選擇的困惑和交易的無序，出現(xiàn)了平臺的“熵增”效應(yīng)。這個時候是不是需要從18世紀(jì)工業(yè)革命爆發(fā)期，金融資本對各種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合的過程當(dāng)中得到一些有益的啟發(fā)呢？作者言及新媒體商業(yè)模式的時候，用較大篇幅討論......

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