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農(nóng)戶農(nóng)資鎖定購(gòu)買(mǎi)行為:理論與實(shí)證

農(nóng)戶農(nóng)資鎖定購(gòu)買(mǎi)行為:理論與實(shí)證

定  價(jià):128 元

        

  • 作者:孫娟 著
  • 出版時(shí)間:2020/11/1
  • ISBN:9787520174992
  • 出 版 社:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社
  • 中圖法分類:F724.74 
  • 頁(yè)碼:212
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:小16開(kāi)
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在傳統(tǒng)農(nóng)資市場(chǎng)中,鎖定效應(yīng)已是廣泛存在的交易現(xiàn)象。然而,現(xiàn)有顧客行為理論主要關(guān)注于顧客滿意度、顧客忠誠(chéng)行為等方面,探究主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)部因素對(duì)顧客購(gòu)買(mǎi)意愿和行為的影響,卻忽略了顧客所處的特定市場(chǎng)環(huán)境和社區(qū)文化等外部因素的潛在作用,鮮有對(duì)顧客被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)行為這一有趣現(xiàn)象的系統(tǒng)性理論探究。
本研究試圖擺脫大多數(shù)研究中偏重顧客內(nèi)部化因素的窠臼,立足于當(dāng)前農(nóng)資購(gòu)銷環(huán)境及鄉(xiāng)村社會(huì)情境,明確界定了鎖定購(gòu)買(mǎi)行為的新概念,以農(nóng)戶特征為切入點(diǎn)探索分析了農(nóng)戶農(nóng)資鎖定購(gòu)買(mǎi)行為的主要模式,從直接因素、購(gòu)買(mǎi)情境等方面實(shí)證探究了農(nóng)戶農(nóng)資鎖定購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素,重點(diǎn)從情境因素視角構(gòu)建檢驗(yàn)了農(nóng)戶農(nóng)資鎖定購(gòu)買(mǎi)行為的形成機(jī)理模型,最后研究探討了農(nóng)村電商發(fā)展新情勢(shì)下農(nóng)戶鎖定意識(shí)對(duì)農(nóng)資購(gòu)買(mǎi)模式的影響機(jī)制。
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