定 價(jià)：50.8 元
叢書名：新世紀(jì)普通高等教育市場(chǎng)營銷系列規(guī)劃教材
- 作者：賀霄娟，陳瑩 著，郭國慶 編
- 出版時(shí)間：2020/7/1
- ISBN：9787568525275
- 出 版 社：大連理工大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：261
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》結(jié)合社會(huì)對(duì)新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，既強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論，又結(jié)合新媒體環(huán)境加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)務(wù)板塊的規(guī)劃。
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》的每章都設(shè)有導(dǎo)入案例，并結(jié)合案例提出思考題，讓學(xué)生對(duì)所學(xué)內(nèi)容有一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)，并留下懸念以引人入勝；在每章的結(jié)尾配有案例總結(jié)，對(duì)所學(xué)章節(jié)的主要內(nèi)容進(jìn)行鞏固加深，并學(xué)會(huì)對(duì)知識(shí)的領(lǐng)悟和運(yùn)用。
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》突出模擬實(shí)訓(xùn)的情景設(shè)計(jì)與組織，使教材更貼近新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐。在教學(xué)內(nèi)容安排上摒棄了以往傳統(tǒng)的學(xué)科體系，設(shè)計(jì)了教學(xué)實(shí)踐項(xiàng)目。在具體的實(shí)訓(xùn)練習(xí)中有明確的訓(xùn)練任務(wù)、考核方式以及實(shí)施流程，凸顯理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合，并配以典型的學(xué)生實(shí)踐作業(yè)，給學(xué)生直觀的感受和認(rèn)識(shí)，使學(xué)生能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決實(shí)際問題。
《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》采用了理論和實(shí)踐相結(jié)合的體例格式，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)際需求設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容和板塊，每個(gè)章節(jié)都有明確的學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、思考與練習(xí)、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目，教學(xué)內(nèi)容豐富，學(xué)練結(jié)合。
在教學(xué)目的和方法上，《新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷（微課版）》力求能夠以引導(dǎo)為主，輔導(dǎo)為輔。每章都是讓學(xué)生通過案例進(jìn)入預(yù)習(xí)環(huán)節(jié)，通過教師的精講和引導(dǎo)，讓學(xué)生探究學(xué)習(xí)所需要的知識(shí)與技能，再通過實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目和思考與練習(xí)對(duì)所學(xué)知識(shí)進(jìn)行鞏固和運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)學(xué)習(xí)、模擬實(shí)踐和強(qiáng)化技能的目的，凸顯學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。
第一篇 基礎(chǔ)篇
第一章 新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的起源
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念及特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷的功能及分類
第五節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展及主要方式
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第二章 新媒體網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境與消費(fèi)行為分析
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷直接環(huán)境
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷間接環(huán)境
第三節(jié) 新媒體市場(chǎng)環(huán)境分析
第四節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者市場(chǎng)及購買行為
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第三章 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述
第二節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研
第三節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研
第四節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研程序
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第四章 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分與選擇
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)及方法
第三節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
第四節(jié) 新媒體網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第二篇 實(shí)務(wù)篇
第五章 搜索引擎營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 搜索引擎的組成及工作原理
第二節(jié) 搜索引擎營銷的基本原理
第三節(jié) 搜索引擎營銷的基本模式
第四節(jié) 搜索引擎優(yōu)化策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定位
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)價(jià)方法
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第七章 移動(dòng)營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 移動(dòng)營銷概述
第二節(jié) 短信營銷
第三節(jié) 微信營銷
第四節(jié) App及AR
第五節(jié) LBS
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第八章 病毒營銷
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 病毒營銷概述
第二節(jié) 病毒營銷的實(shí)施及傳播
第三節(jié) 病毒視頻營銷
第四節(jié) 病毒營銷實(shí)例分析
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第九章 網(wǎng)絡(luò)營銷客戶服務(wù)
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的客戶服務(wù)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的一對(duì)一營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的數(shù)據(jù)庫營銷
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下的客戶個(gè)性化
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
第十章 網(wǎng)絡(luò)營銷4P策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
導(dǎo)入案例
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略
本章小結(jié)
思考與練習(xí)
實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目
實(shí)訓(xùn)范例
參考文獻(xiàn)
書單推薦
