汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史悠久，它由涉及產(chǎn)品貿(mào)易領域、投資貿(mào)易領域和服務貿(mào)易領域的汽車工業(yè)（汽車、零部件及汽車用品制造）、汽車流通行業(yè)（汽車與配件批零經(jīng)營）、汽車后市場服務等產(chǎn)業(yè)鏈組成。
　　1957年我國第一輛國產(chǎn)汽車在長春汽車制造廠下線，標志著我國汽車產(chǎn)業(yè)的開端。60多年來，我國的汽車工業(yè)從無到有、從弱到強，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，現(xiàn)已成為位居全球前列的汽車生產(chǎn)大國，成為世界上最具活力、最具潛力的汽車市場。隨著汽車營銷和汽車后市場服務的業(yè)務領域的迅速擴大，現(xiàn)有的現(xiàn)代汽車營銷理念、營銷體系、營銷手段、售后服務、汽車后市場開發(fā)等都相對滯后，特別是汽車營銷和后市場服務人員的素質(zhì)不能適應日益激烈的市場競爭需求。
　　本書從市場需求的實際出發(fā)，在內(nèi)容上充分體現(xiàn)了理論與實踐相結(jié)合的原則，以就業(yè)為導向，以“應用”為主旨，以全面的素質(zhì)培養(yǎng)為基礎；基礎理論以“必需、夠用”為度，以能力為本位，注重培養(yǎng)學生的實際操作能力和策劃運籌能力，培養(yǎng)滿足企業(yè)需要的技術技能人才。
　　本書體現(xiàn)以下幾個特點：
　　——緊扣高職高專的人才目標定位，力求實現(xiàn)“三有”，即：“有新意”（思路新、內(nèi)容新、結(jié)構新）；“有特色”（論述方法、策劃要點、背景資料）；“有亮點”（實訓務實、售后服務、延伸服務）。
　　——全書由汽車營銷基礎理論、汽車營銷實務、汽車營銷服務組成，采用自成篇章的結(jié)構，可針對不同相關專業(yè)、不同培養(yǎng)方向、不同學習對象（學校學生和崗位培訓人員、企業(yè)管理人員）、不同學制進行模塊化柔性組合。
　　——本書的內(nèi)容吸收了前沿營銷理論和實踐方法，努力拓展學生專業(yè)領域的視野，以滿足市場營銷和后市場服務領域?qū)�復合型人才培養(yǎng)的要求。
　　——注重理論與實踐結(jié)合、課堂教學與技能實訓結(jié)合的原則，將汽車營銷過程中主要業(yè)務的實際做法、業(yè)務流程和關鍵環(huán)節(jié)融入學習環(huán)節(jié)，使學生（培訓者）直接對接企業(yè)的業(yè)務和流程，為專業(yè)技術技能人才的培養(yǎng)創(chuàng)造條件。
　　本書由王國安任主編，徐旭升、冉啟蘭、陳麗君任副主編（第1章、第2章、第3章），楊學易（第10章）、敖亞（第11章）任參編，其余章節(jié)由王國安編寫，最后由梁昱教授主審。
　　本書的編寫得到貴州省汽車流通協(xié)會周珍芝秘書長和黃成誠、趙亮等行業(yè)專家的支持和幫助，在此表示衷心的感謝。