中共十九大報告指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，是建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系的戰(zhàn)略支撐，中國特色社會主義進(jìn)入了新時代，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)等成為新時代的發(fā)展主題和機遇。可見，創(chuàng)新不僅是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的法寶，也是國家經(jīng)濟發(fā)展的原動力，更是實現(xiàn)建設(shè)創(chuàng)新型國家目標(biāo)的重要保障。從微觀層面看，產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，新產(chǎn)品的成功推出需要供應(yīng)鏈成員企業(yè)的共同支撐。但是，新產(chǎn)品的消費者偏好、需求分布信息不充分，產(chǎn)品供給能力不確定，可能引發(fā)供應(yīng)鏈關(guān)系不穩(wěn)定，導(dǎo)致雙方企業(yè)遭受巨大的損失。因此，通過科學(xué)決策幫助供應(yīng)鏈運作適應(yīng)新產(chǎn)品上市特征，對于助推新產(chǎn)品成功推出至關(guān)重要。
　　本書首先介紹了新產(chǎn)品供應(yīng)鏈運作管理的理論基礎(chǔ)，主要包括新產(chǎn)品定義界定、產(chǎn)品生命周期理論、報童模型理論、斯卡福魯棒模型理論。其次，根據(jù)相關(guān)理論分析，本書主要研究了新產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定（即不穩(wěn)定特征）、新產(chǎn)品網(wǎng)上預(yù)售供給和需求不確定（即新模式特征）等。由于新產(chǎn)品上市信息不充分，新產(chǎn)品供應(yīng)鏈運作管理屬于部分信息下的決策研究范疇，魯棒聯(lián)合決策能較好地適應(yīng)于信息缺失下的企業(yè)決策�；�于此，本書引入了魯棒決策分析方法對新產(chǎn)品供應(yīng)鏈運作管理進(jìn)行研究，這也是本書與其他文獻(xiàn)的重要區(qū)別之一。
　　針對確定型需求和不確定型需求下的供應(yīng)鏈合作動力，本書構(gòu)建了批發(fā)價契約下的二級供應(yīng)鏈，通過對比五種經(jīng)典價格需求函數(shù)下（確定型需求函數(shù)）的供應(yīng)鏈的集中決策與分散決策發(fā)現(xiàn)，價格需求函數(shù)之間的差異及參數(shù)取值的不同對供應(yīng)鏈合作空間大小產(chǎn)生了巨大影響。在雙邊市場中，供應(yīng)商和零售商往往根據(jù)自己的利益最大化原則來決策，致使供應(yīng)鏈整體利潤低于協(xié)調(diào)時的利潤。合作可以帶來企業(yè)利潤的提升，但價格需求函數(shù)會影響供應(yīng)鏈的合作動力。另外，從斯卡福給出的視角建立了“做和型”隨機價格需求函數(shù)的魯棒報童需求函數(shù)（不確定型需求函數(shù)），部分解決了聯(lián)合魯棒定價、訂貨決策的企業(yè)價值，獲得了最優(yōu)聯(lián)合魯棒決策的存在性。
　　針對新產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的特征，本書以新產(chǎn)品供應(yīng)鏈相關(guān)研究和零售商退出相關(guān)相究為理論基礎(chǔ)，以經(jīng)典報童為模型基礎(chǔ)，構(gòu)建了由一個供應(yīng)商和一個零售商組成的批發(fā)價契約下的博弈模型�；�于改進(jìn)型新產(chǎn)品和全新產(chǎn)品的市場需求分布信息的不同特點，分別采用完全信息下的決策方法和部分信息下的魯棒決策方法，分析了零售商退出風(fēng)險對兩種新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈績效產(chǎn)生的影響。改進(jìn)型新產(chǎn)品的市場需求滿足隨機分布且分布信息已知，所以運用完全信息下的供應(yīng)鏈決策方法，通過理論推演和數(shù)值仿真，比較分析了有無零售商退出風(fēng)險情形下的供應(yīng)鏈績效；全新產(chǎn)品的市場需求滿足隨機分布，但是分布信息未知，僅能獲知需求的均值與方差，所以采用了部分信息下的魯棒決策方法，以利潤最大化為目標(biāo)，運用“極大極小利潤”的決策方法，對比分析了有無零售商退出風(fēng)險情形下的供應(yīng)鏈績效。由于改進(jìn)型新產(chǎn)品與全新產(chǎn)品的市場需求信息量不同，導(dǎo)致零售商退出風(fēng)險對兩種新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈績效的影響程度有所差異。本書還發(fā)現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的無退出風(fēng)險的供應(yīng)鏈，零售商的退出風(fēng)險會對兩種新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈的最優(yōu)決策和雙方的利潤造成沖擊，并在需求分布信息未知（全新產(chǎn)品）的情況下，退出風(fēng)險對供應(yīng)鏈績效造成的沖擊要遠(yuǎn)高于需求分布已知（改進(jìn)型新產(chǎn)品）的情況。