第一章 中國(guó)親子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析
一、親子業(yè)態(tài)在教育市場(chǎng)中的2 個(gè)新趨勢(shì) 2
二、親子商業(yè)的3 個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 4
三、消費(fèi)升級(jí)后的2 類(lèi)親子細(xì)分市場(chǎng) 5
四、親子細(xì)分市場(chǎng)的3 類(lèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài) 6
五、親子商業(yè)模式的7 個(gè)發(fā)展趨勢(shì) 8
六、親子業(yè)態(tài)的7 個(gè)發(fā)展機(jī)遇 12
七、歐美4 國(guó)親子教育產(chǎn)業(yè)特點(diǎn) 16

第二章 商業(yè)地產(chǎn)親子業(yè)態(tài)市場(chǎng)調(diào)研
第一節(jié) 親子業(yè)態(tài)市場(chǎng)調(diào)研概述 20
一、親子業(yè)態(tài)調(diào)研的5 個(gè)對(duì)象 20
二、親子業(yè)態(tài)市場(chǎng)調(diào)研方法 23
三、中國(guó)親子教育品牌商家調(diào)研 28
四、親子業(yè)態(tài)市場(chǎng)用戶(hù)消費(fèi)調(diào)研 30
五、兒童啟蒙教育商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力調(diào)研 32
六、中國(guó)親子教育綜合體研究 34
第二節(jié) 親子業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)分析與運(yùn)營(yíng) 38
一、兒童教育商業(yè) 38
二、兒童零售商業(yè) 43
三、兒童服務(wù)商業(yè) 46
四、兒童娛樂(lè)商業(yè) 48
第三節(jié)購(gòu)物中心親子業(yè)態(tài)調(diào)研 52
一、親子業(yè)態(tài)的2 個(gè)消費(fèi)特征 52
二、購(gòu)物中心親子業(yè)態(tài)的3 種組合類(lèi)型 53
三、親子業(yè)態(tài)招商的4 大要素 56

第三章 親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式及管理
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)親子業(yè)態(tài)模式分析 59
一、商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)親子業(yè)態(tài)的4 個(gè)關(guān)鍵要素 60
二、商業(yè)綜合體親子業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) 62
三、商業(yè)綜合體親子業(yè)態(tài)的5 類(lèi)細(xì)分業(yè)態(tài) 63
第二節(jié) 社區(qū)親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式 70
一、社區(qū)型親子業(yè)態(tài)打造的4 個(gè)要點(diǎn) 70
二、社區(qū)型親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)的5 個(gè)要點(diǎn) 72
三、社區(qū)商業(yè)3 類(lèi)親子業(yè)態(tài) 74
第三節(jié) 主題型親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)模式 79
一、獨(dú)立主題型親子業(yè)態(tài) 79
二、多重場(chǎng)景型親子業(yè)態(tài) 84
三、IP 主題型親子業(yè)態(tài) 91
第四節(jié) 親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)管理難題破解 98
一、親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)的3 種思維 98
二、親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)3 大難題 100
三、親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)失敗的4 個(gè)原因 101
四、解決親子業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)難題的5 種方法 102

第四章 商業(yè)地產(chǎn)親子業(yè)態(tài)規(guī)劃定位及設(shè)計(jì)
第一節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)親子業(yè)態(tài)商業(yè)定位研究 109
一、做好親子業(yè)態(tài)的3 個(gè)認(rèn)知 109
二、親子業(yè)態(tài)商業(yè)開(kāi)發(fā)前定位 111
三、親子業(yè)態(tài)主題定位 113
四、親子業(yè)態(tài)主題定位的4 大原則 114
第二節(jié) 商業(yè)地產(chǎn)親子業(yè)態(tài)配置策略 116
一、親子主題商業(yè)的3 個(gè)特點(diǎn) 116
二、4 個(gè)親子細(xì)分業(yè)態(tài)的運(yùn)營(yíng)特性 120
三、親子業(yè)態(tài)功能配置4 大要點(diǎn) 125
第三節(jié) 親子業(yè)態(tài)空間規(guī)劃及氛圍設(shè)計(jì) 130
一、親子業(yè)態(tài)空間環(huán)境設(shè)計(jì)的目的 130
二、親子業(yè)態(tài)空間使用者分析 130
三、親子業(yè)態(tài)6 大主題空間 131
四、親子業(yè)態(tài)空間設(shè)計(jì)3 大要點(diǎn) 132
五、親子業(yè)態(tài)空間設(shè)計(jì)4 大常用手法 135
六、親子空間室內(nèi)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn) 136
七、親子空間室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計(jì)要素 138
八、親子空間陳設(shè)設(shè)計(jì)要點(diǎn) 139
九、親子空間色彩設(shè)計(jì)要點(diǎn) 140
十、親子空間安全性設(shè)計(jì)要點(diǎn) 141
十一、親子空間設(shè)計(jì)注意要點(diǎn) 141

第五章 商業(yè)地產(chǎn)親子業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)管理
第一節(jié) 親子業(yè)態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)策劃 148
一、親子業(yè)態(tài)熱門(mén)主題營(yíng)銷(xiāo)策劃 148
二、常規(guī)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策劃 154
三、自造節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)策劃 159
四、異業(yè)間跨界營(yíng)銷(xiāo)策劃 162
第二節(jié) 親子業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)推廣策略及傳播 167
一、線上推廣營(yíng)銷(xiāo) 167
二、互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo) 169
三、小程序推廣營(yíng)銷(xiāo) 174
第三節(jié) 親子業(yè)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)組織管理 178
一、親子業(yè)態(tài)企劃部管理崗位設(shè)置 178
二、親子業(yè)態(tài)企劃部崗位及職責(zé) 179
三、親子業(yè)態(tài)企劃部營(yíng)銷(xiāo)工作內(nèi)容 182

第六章 親子課程設(shè)計(jì)及會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 親子課程設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)管理 188
一、親子課程價(jià)值設(shè)置及管理 188
二、早教課程設(shè)置及管理 195
三、綜合素質(zhì)教育常設(shè)課程內(nèi)容管理 199
四、家庭研學(xué)教育設(shè)置管理 207
第二節(jié) 親子業(yè)態(tài)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)管理 211
一、互聯(lián)網(wǎng)會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的3 個(gè)模式 211
二、親子業(yè)態(tài)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)管理方法 218
三、會(huì)員卡營(yíng)銷(xiāo) 227