第 1章 平臺特征：快手平臺的用戶屬性與獨特亞文化 // 001 1.1 發(fā)展簡史：工具→社區(qū)→短視頻平臺 // 002 1.2 用戶屬性：快手用戶群體的地域、收入、學歷、年齡結(jié)構(gòu)分析 // 005 1.3 內(nèi)容特征：大眾眼中的快手在內(nèi)容方面具有哪些特色 // 007 1.4 鮮明文化：如何正確理解“老鐵”文化等鮮明的快手亞文化 // 011 1.5 平臺算法：快手算法中的基尼系數(shù)理念及其與抖音的差別 // 014 【案例】《2019快手內(nèi)容生態(tài)報告》可以告訴我們什么 // 017 第 2章 差異化定位：如何從2億名內(nèi)容生產(chǎn)者中脫穎而出 // 021 2.1 方向定位：快手上熱度最高的十大領(lǐng)域 // 022 2.2 優(yōu)勢定位：同方向競品分析與自身差異化優(yōu)勢歸納 // 025 2.3 受眾定位：下沉市場用戶群體在內(nèi)容需求上的特殊性 // 029 2.4 標簽化：內(nèi)容標簽、人設標簽不僅要差異化還要外顯化 // 031 2.5 基本設置：怎樣在賬號名稱、頭像設置上體現(xiàn)差異性 // 033 【案例】初瑞雪是如何通過差異化定位在快手上獲得成功的 // 036 第3章 內(nèi)容制作：形成扎實而穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作能力 // 039 3.1 選題策劃：隨手拍出火爆作品的概率幾乎為零 // 040 3.2 簡要劇本：快手短視頻簡要劇本創(chuàng)作的七個步驟 // 042 3.3 拍攝剪輯：器材、軟件的準備與專屬影像風格的形成 // 045 3.4 添加字幕：好的字幕容易引起目標用戶的觀看興趣 // 048 3.5 流程化創(chuàng)作：具備流程化思維是批量化穩(wěn)定創(chuàng)作的前提 // 050 3.6 專屬素材庫：建立自己的素材收集渠道與選題SKU // 053 【案例】快手美妝領(lǐng)域頭部賬號“葉公子ye”的內(nèi)容創(chuàng)作方法 // 056 第4章 吸引流量：不斷創(chuàng)造更高的推薦量與點擊量 // 061 4.1 發(fā)布技巧：以SEO視角設置標題、關(guān)鍵詞等內(nèi)容 // 062 4.2 上熱門：短視頻上熱門的疊加推薦效果與相關(guān)技巧 // 064 4.3 同城流量：快手同城流量的威力及相關(guān)的運營技巧 // 067 4.4 蜂芒計劃：怎樣從眾多的快手官方扶持計劃中獲益 // 070 4.5 精準流量：追求規(guī)模增長的同時更要追求流量精準度 // 074 【案例】快手頭部賬號頻繁上熱門的實戰(zhàn)技巧總結(jié) // 077 第5章 粉絲運營：漲粉的同時找到更多高價值的忠實粉絲 // 083 5.1 粉絲增長：建立在優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上的五種漲粉技巧 // 084 5.2 付費漲粉：在快手上付費漲粉的方法與避坑指南 // 087 5.3 粉絲運營：在快手平臺上與粉絲互動、促活的方法 // 090 5.4 發(fā)展社群：快手的社區(qū)氛圍及粉絲社群的搭建與運營 // 093 5.5 私域流量：快手平臺如何看待私域流量及賬號如何培養(yǎng)私域流量 // 096 【案例】新京報在快手平臺上快速漲粉百萬的秘密 // 099 第6章 直播策劃：利用好快手平臺上最重要的活動形式 // 103 6.1 直播戰(zhàn)略：直播既是快手平臺也是賬號的贏利工具 // 104 6.2 參與基礎(chǔ)：快手賬號開通直播權(quán)限的要求及需要準備的工具 // 106 6.3 活動策劃：直播活動的主題、頻次與單場直播價值點設計 // 110 6.4 方案設計：場景、環(huán)節(jié)、節(jié)奏設計與引客、留客方法 // 113 6.5 預熱推廣：直播前的預熱提醒與直播過程中的促活推廣 // 117 【模板】快手直播活動策劃方案模板 // 120 第7章 數(shù)據(jù)化運營：憑借數(shù)據(jù)思維更早地打造出爆款 // 125 7.1 數(shù)據(jù)思維：以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)提升決策準確率的思維方式 // 126 7.2 數(shù)據(jù)維度：運營快手賬號時要格外留心的六項數(shù)據(jù) // 128 7.3 分析工具：學會使用數(shù)據(jù)分析工具并建立自己的分析思路 // 131 7.4 監(jiān)測挖掘：競爭對手監(jiān)測與潛在流行趨勢挖掘 // 134 7.5 運營優(yōu)化：怎樣以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)不斷地優(yōu)化運營手段 // 137 【案例】寵物領(lǐng)域兩個頭部賬號的數(shù)據(jù)分析與對比 // 140 第8章 廣告及內(nèi)容變現(xiàn)：新手時期最便捷的變現(xiàn)方式 // 145 8.1 廣告變現(xiàn)：如何通過在短視頻中植入廣告完成變現(xiàn) // 146 8.2 接單避坑：快接單平臺與快手對私自接單的打擊 // 148 8.3 付費課程：付費轉(zhuǎn)化率高的快手課程具備哪些特征 // 152 8.4 商家變現(xiàn)：快手商家號的專屬權(quán)限與高效變現(xiàn)方法 // 155 8.5 防止封號：警惕變現(xiàn)過程中可能導致封號的行為 // 158 【案例】“每五個導游就有一個快手號”背后的張家界本地商家變現(xiàn)之道 // 162 第9章 快手電商：運營者必爭的規(guī)�；�變現(xiàn)機遇 // 167 9.1 店鋪開通：開通快手小店的基本流程與相應的資質(zhì)認證 // 168 9.2 選品技巧：快手電商選品的四個基本原則 // 170 9.3 轉(zhuǎn)化步驟：從展示產(chǎn)品特性到下單付款的五個步驟 // 173 9.4 模式差異：賺傭模式與自建供應鏈模式的顯著差異 // 176 9.5 官方活動：如何在快手官方活動中獲得更好的成績 // 179 【案例】辛巴憑什么靠一場婚禮就取得1.3億元的銷售額 // 182 第 10章 孵化裂變：團隊化、矩陣式發(fā)展之路 // 187 10.1 團隊成長：運營團隊成員配置與能力成長 // 188 10.2 矩陣化：快手賬號矩陣式擴展的邏輯與協(xié)同方法 // 191 10.3 MCN化：快手平臺上MCN的四個等級及其專屬權(quán)限 // 194 10.4 代運營：快手賬號代運營機構(gòu)選擇技巧與避坑指南 // 196 10.5 光合計劃：快手的雄心與創(chuàng)作者面臨的全新機遇 // 199 【案例】透過《快手MCN發(fā)展報告》看快手平臺的MCN發(fā)展策略 // 202