本書一共分十章，分別從背景價值、人設(shè)塑造、算法邏輯、權(quán)重提升、內(nèi)容輸出、拍攝錄制、剪輯制作、直播入口、社群運營、變現(xiàn)模式等十個方面著手，詳細闡述了短視頻的人設(shè)、內(nèi)容、拍攝和剪輯，重點介紹了算法推薦和權(quán)重提升這兩個影響短視頻賬號的根本元素，更詳細說明了短視頻吸粉后的社群運營與變現(xiàn)方法。 本書將以實戰(zhàn)為基點結(jié)合案例說實戰(zhàn)，配合圖表寫方法，為讀者全方位解析短視頻運營的技巧與攻略，是一本看了能懂、學(xué)了就會、用了有效的短視頻運營技巧書，對特別適合視頻從業(yè)者、電商經(jīng)營者和傳統(tǒng)企業(yè)營銷人員參考借鑒。

王靖飛，商業(yè)模式創(chuàng)新專家，落地招商實戰(zhàn)專家，商業(yè)運營活動策劃導(dǎo)師，新媒體營銷導(dǎo)師，靖飛盛世教育董事長。30多年的經(jīng)營管理實戰(zhàn)經(jīng)驗，20年國內(nèi)外咨詢顧問經(jīng)驗，10年企業(yè)與個人品牌塑造經(jīng)驗，5年短視頻營銷經(jīng)驗。 擅長企業(yè)頂層設(shè)計、顛覆式創(chuàng)新設(shè)計、高效管理設(shè)計及招商引爆設(shè)計，在品牌塑造、企業(yè)賦能、視頻引流營銷等方面，提出了整體解決方案。

前言：短視頻“霸屏”的時代來了 1
第一章新手入門：帶你走進短視頻的大門 9
1.15G時代的短視頻，有無限可能 9
1.1.1短視頻的特征 9
1.1.2短視頻滿足了大眾需求 10
1.1.3 5G的到來為短視頻行業(yè)發(fā)展奠定了基礎(chǔ) 11
1.2人、貨、場的重構(gòu) 12
1.2.1發(fā)揮“人”的節(jié)點效應(yīng) 12
1.2.2“場”的未來是產(chǎn)品場景化 13
1.2.3沉淀“貨”的品牌資產(chǎn) 14
1.3 優(yōu)秀的短視頻團隊離不開哪幾類人？ 15
1.3.1編導(dǎo) 15
1.3.2攝影師 16
1.3.3剪輯師 16
1.3.4運營 16
1.3.5演員 17
1.4 找到一個利于自己發(fā)展的平臺 17
1.4.1抖音和快手：強娛樂化的短視頻平臺 17
1.4.2快手：記錄和分享普通人生活的平臺 18
1.4.3西瓜：個性化推薦的聚合類視頻平臺 18
1.4.4秒拍和美拍：注重美顏的短視頻 19
1.5 設(shè)置：耳目一新的昵稱、眼前一亮的頭像、個性的自我介紹 19
1.5.1耳目一新的昵稱 19
1.5.2眼前一亮的頭像 20
1.5.3個性的自我介紹 21
1.6 新手小白最容易掉進的幾個“坑” 22
1.6.1 不懂平臺規(guī)則 22
1.6.2 盲目多拍多發(fā) 23
1.6.4 直接發(fā)長視頻 23
1.6.5 自嗨式發(fā)視頻 24
1.6.6 經(jīng)常買量刷量 24

第二章人設(shè)塑造：90%的失敗者都“輸”在了IP化運營上 24
2.1人設(shè)是一張行走的“名片” 25
2.1.1塑造人設(shè)的三大原則 25
2.1.2人設(shè)要用內(nèi)容強化 26
2.1.3人設(shè)是需要互補的 27
2.2 塑造成功人設(shè)的兩大通用法則 27
2.2.1強化自己的外在形象 27
2.2.2 善用“印象管理”策略 28
2.3 差異化戰(zhàn)略讓人設(shè)脫穎而出 29
2.3.1 差異化戰(zhàn)略的作用 29
2.3.2從同行的弱點處入手 30
2.3.3.在細分領(lǐng)域成為第一 31
2.4 一切以“用戶需求”為主 31
2.4.1步驟一：收集并處理數(shù)據(jù) 32
2.4.2步驟二：給用戶貼“標(biāo)簽” 33
2.4.3步驟三：繪制用戶畫像 33
2.5 根據(jù)職業(yè)、性格、專長塑造人設(shè) 34
2.5.1 根據(jù)自身性格塑造人設(shè) 35
2.5.2 根據(jù)自身職業(yè)塑造人設(shè) 35
2.5.3根據(jù)自身專長塑造人設(shè) 36
2.6 確定人設(shè)之前先關(guān)注自己的同行 37
2.6.1 找到合適同行 37
2.6.2 確定分析指標(biāo) 38
2.6.3 用好分析模型 39
2.7 給人設(shè)講一個好故事 39
2.7.1 講述真實生動的故事 40
2.7.2讓細節(jié)充滿你的故事 41
2.7.3講故事時的注意事項 41

第三章算法邏輯：不懂推薦機制就是在浪費時間 42
3.1搞懂推薦算法，你就搞定了平臺 42
3.1.1推薦算法的類型 43
3.1.2短視頻的推薦流程 44
3.1.3推薦量低的兩大原因 44
3.2根據(jù)反饋指標(biāo)決定最終推薦量 45
3.2.1完播率 46
3.2.2互動量 46
3.2.3轉(zhuǎn)發(fā)量 46
3.2.4點贊量 47
3.2.5關(guān)注量 47
3.3標(biāo)題，標(biāo)題，能吸引人眼球的標(biāo)題 48
3.3.1 要精準(zhǔn)描述內(nèi)容 48
3.3.2巧設(shè)反問或疑問 49
3.3.3利用數(shù)字和符號 50
3.3.4在標(biāo)題中貼標(biāo)簽 50
3.4 高推薦量視頻封面的三大特點 50
3.4.1封面需符合三要素 51
3.4.2 封面要展現(xiàn)視頻爆點 52
3.4.3 封面要強化IP形象 54
3.5 緊跟熱點上熱門 54
3.5.1提前準(zhǔn)備可預(yù)見熱點 55
3.5.2快速切入突發(fā)性熱點 55
3.5.3緊跟熱點的錯誤思維 57
3.6 找到最佳發(fā)布時間和方式 57
3.6.1分析正確的發(fā)布時間 58
3.6.2靈活使用@和#功能 58
3.6.3學(xué)會發(fā)布短視頻預(yù)告 60
3.7 什么情況下會被拉進小黑屋 61
3.7.1發(fā)布嚴(yán)重違規(guī)內(nèi)容 62
3.7.2發(fā)布營銷廣告 64
3.7.3出現(xiàn)虛假作弊行為 64

第四章權(quán)重提升：推薦量100和推薦量100萬的差別所在 64
4.1 養(yǎng)號打造高權(quán)重賬號的第一步 65
4.1.1完善賬號信息 65
4.1.2做好養(yǎng)號操作 66
4.1.3切勿觸碰紅線 66
4.2 短視頻賬號的四大權(quán)重層級 67
4.2.1僵尸號 67
4.2.2最低權(quán)重號 67
4.2.3待推薦賬號 67
4.2.4 待上熱門賬號 68
4.3 官方認(rèn)證增加賬號權(quán)威性 69
4.3.1個人認(rèn)證 69
4.3.2企業(yè)認(rèn)證 70
4.3.3機構(gòu)認(rèn)證 72
4.4垂直、原創(chuàng)、不斷更，權(quán)重三原則 72
4.4.1原則一：內(nèi)容垂直 73
4.4.2原則二：原創(chuàng)度高 73
4.4.3原則三：從不斷更 74
4.5 提升用戶的互動性與活躍度 75
4.5.1引導(dǎo)用戶參與互動 75
4.5.2在評論區(qū)進行互動 76
4.5.3發(fā)起活動增加活躍度 77
4.6 構(gòu)建賬號矩陣提升用戶量 78
4.6.1一個賬號只專注一個垂直領(lǐng)域 79
4.6.2選擇適合團隊發(fā)展的矩陣模式 80
4.6.3矩陣運用：互關(guān)、互動、互轉(zhuǎn) 81

第五章內(nèi)容輸出：有趣、有料、有價值 81
5.1 建立選題庫保證內(nèi)容持續(xù)輸出 81
5.1.1爆款短視頻的選題標(biāo)準(zhǔn) 81
5.1.2建立短視頻內(nèi)容標(biāo)題庫 83
5.1.3建立短視頻內(nèi)容選題庫 84
5.1.4打造差異化選題 85
5.2 爆款短視頻腳本長成什么樣 85
5.2.1不同腳本適用于不同短視頻 85
5.2.2確定短視頻整體內(nèi)容流程 86
5.2.3充盈細節(jié)制作短視頻腳本 87
5.3 要流量，更要正能量 88
5.3.1關(guān)注弱勢群體 88
5.3.2弘揚傳統(tǒng)文化 89
5.3.3傳遞正確“三觀” 90
5.4 用爭議性話題引起全民討論 91
5.4.1選擇正確的爭議類型 91
5.4.2內(nèi)容要符合自身調(diào)性 92
5.4.3制定出危機應(yīng)對方案 92
5.5 有價值的內(nèi)容永遠都有“生命力” 93
5.5.1內(nèi)容要干貨滿滿 93
5.5.2站在用戶的角度制作內(nèi)容 95
5.5.3在內(nèi)容中增添趣味性 96
5.6 三大情節(jié)讓用戶欲罷不能 97
5.6.1用“反轉(zhuǎn)”刺激興奮點 98
5.6.2用“懸念”吊住胃口 98
5.6.3用“沖突”打破平淡 99
5.7 注入情感引發(fā)用戶共鳴 100
5.7.1連接用戶過去的記憶 100
5.7.2引導(dǎo)用戶發(fā)泄出情緒 101
5.7.3明確表達自己的觀點 102

第六章拍攝錄制：用手機拍出電影的效果 103
6.1了解短視頻拍攝的基礎(chǔ)操作 103
6.1.1準(zhǔn)備基礎(chǔ)拍攝設(shè)備 103
6.1.2不同場景不同模式 104
6.1.3了解平臺拍攝操作 105
6.2畫質(zhì)：不要讓清晰度影響觀感 107
6.2.1采用正確的持機姿勢 107
6.2.2設(shè)置拍攝時的分辨率 108
6.2.3提高清晰度的注意事項 109
6.3構(gòu)圖：短視頻變“大片兒”的秘訣 110
6.3.1九宮格構(gòu)圖法 110
6.3.2對稱式構(gòu)圖法 110
6.3.3引導(dǎo)線構(gòu)圖法 111
6.3.4框架式構(gòu)圖法 112
6.3.5中心式構(gòu)圖法 114
6.4光線：有了光，視頻才有生命 114
6.4.1主光 114
6.4.2輔助光 115
6.4.3背光 115
6.4.4側(cè)光 116
6.4.5反光板 118
6.5視角：不同的角度，不同的效果 118
6.5.1拍攝高度 119
6.5.2拍攝方向 121
6.6景別：讓“觀眾”更有代入感 124
6.6.1遠景 124
6.6.2全景 125
6.6.3中景 126
6.6.4近景 128
6.6.5特寫 129
6.7運鏡：為短視頻注入氣氛和情感 130
6.7.1運鏡基本功 131
6.7.2運鏡技巧 131

第七章剪輯制作：做視頻界的靈魂“剪刀手” 132
7.1選擇適合自己的剪輯軟件 132
7.1.1手機剪輯軟件 133
7.1.2電腦剪輯軟件 134
7.2濾鏡讓畫面變更得美觀 135
7.2.1使用平臺自帶的濾鏡效果 135
7.2.2用調(diào)色創(chuàng)建獨特濾鏡風(fēng)格 136
7.3文字能讓用戶更好地理解內(nèi)容 137
7.3.1字幕制作基本要求 137
7.3.2制作細則→標(biāo)點符號 138
7.3.3制作細則→數(shù)字用法 139
7.4加入一個魔性的BGM 140
7.4.1選擇與短視頻相符合的音樂 140
7.4.2加入環(huán)境音更好地結(jié)合畫面 141
7.4.3短視頻配樂的兩大注意事項 141
7.5特效讓視頻效果更加炫酷 142
7.5.1利用短視頻平臺的特效 142
7.5.2利用一切可利用的道具 143
7.5.3利用視頻拼接制作特效 144
7.6轉(zhuǎn)場讓鏡頭與鏡頭之間實現(xiàn)無縫銜接 145
7.5.1技巧轉(zhuǎn)場 145
7.5.2無技巧轉(zhuǎn)場 147
7.7用片頭烙上你的個性 148
7.7.1要加入個人風(fēng)格 148
7.7.2要顯示標(biāo)志性信息 148
7.7.3要加入導(dǎo)流轉(zhuǎn)化點 149

第八章直播入口：短視頻中的高級功能玩法 149
8.1 各大平臺的入駐條件 149
8.1.1抖音入駐條件 150
8.1.2快手入駐條件 151
8.1.3西瓜入駐條件 152
8.1.4美拍入駐條件 153
8.2直播間裝飾要符合自身定位 154
8.2.1搭建好直播場地和背景 155
8.2.2根據(jù)主播特點定風(fēng)格 155
8.2.3根據(jù)產(chǎn)品特點定風(fēng)格 156
8.3 發(fā)布一個引人注目的直播預(yù)告 157
8.3.1預(yù)告要顯現(xiàn)內(nèi)容亮點 157
8.3.2預(yù)告要多渠道推廣 158
8.4 與用戶聊天也有“套路” 159
8.4.1主播必備基礎(chǔ)話術(shù) 159
8.4.2傾聽也是一種語言 160
8.4.3用肢體語言加深印象 160
8.4.4通過交談尋找共同點 161
8.5 直播間的各種“事故”如何應(yīng)對？ 162
8.5.1用幽默緩解冷場 162
8.5.2用理性對待爭吵 162
8.5.3用專業(yè)回答問題 163
8.6 不要被用戶打亂你的節(jié)奏 164
8.6.1準(zhǔn)備直播腳本提前規(guī)劃流程 164
8.6.2回答與直播主題相關(guān)的問題 166
8.7 活躍用戶的互動小技巧 166
8.7.1培養(yǎng)自己的“粉絲團” 167
8.7.2與用戶交流把握好“兩個度” 167
8.7.3選擇合適的直播檔時 167

第九章社群運營：從公域流量走向私域流量 168
9.1從0到1構(gòu)建你的第一個社群 168
9.1.1設(shè)置社群名稱 169
9.1.2落實社群文化 170
9.1.3制定社群規(guī)則 171
9.1.4設(shè)置引入門檻 171
9.2 策劃裂變活動實現(xiàn)低成本獲客 172
9.2.1策劃活動方案 172
9.2.2準(zhǔn)備裂變誘餌 173
9.2.3設(shè)計裂變海報 174
9.3 打造高活躍度的社群氛圍 174
9.3.1引導(dǎo)用戶自我介紹 175
9.3.2輸出內(nèi)容要有價值 175
9.3.3建立社群激勵機制 176
9.3.4定期舉辦社群活動 177
9.4 增加社群粘度提高用戶留存率 177
9.4.1引入專業(yè)的KOL 177
9.4.2建立成員關(guān)系網(wǎng) 178
9.4.3為社群創(chuàng)造福利 178
9.5 三個套路實現(xiàn)用戶高效轉(zhuǎn)化 179
9.5.1戳中痛點、爽點、癢點 179
9.5.2價格杠桿提升轉(zhuǎn)化 180
9.5.3營造氣氛帶動轉(zhuǎn)化 180

第十章變現(xiàn)模式：縱使用戶300萬，不懂變現(xiàn)也枉然 181
10.1 平臺收入：最原始、直接的變現(xiàn)方式 181
10.1.1囤積粉絲能變現(xiàn) 181
10.1.2粉絲打賞盈利多 182
10.1.3紅人模式變現(xiàn)快 183
10.2 廣告協(xié)作：粉絲多了，廣告主就來了 183
10.2.1廣告的三種植入模式 184
10.2.2廣告植入要與場景融合 184
10.2.3承接廣告要適度 185
10.3 電商變現(xiàn)：開個小店，日賺“百萬” 186
10.3.1開通電商流程 187
10.3.2必須具備的三類產(chǎn)品 187
10.4 直播帶貨：讓用戶主動被“種草” 188
10.4.1找到產(chǎn)品獨特的“種草點” 188
10.4.2種草內(nèi)容要具有畫面感 189
10.4.3加入自己真實的個人體驗 190
10.5 知識付費：把你的專業(yè)變成一個“產(chǎn)品” 190
10.5.1讓用戶變成合伙人 190
10.5.2申請版權(quán)保護 191