本書以培養(yǎng)全能型網(wǎng)絡營銷人才為目標，以真實的行業(yè)實戰(zhàn)案例案例為背景，以教授網(wǎng)絡營銷與推廣策略為基礎，以鍛煉網(wǎng)絡營銷活動策劃與實施能力為核心。全書共分為九個學習項目，分別為認識網(wǎng)絡營銷、搜索引擎優(yōu)化、軟文營銷、新媒體營銷、EDM、視頻營銷與IM營銷、整合營銷、網(wǎng)絡營銷實例。
本書內容充實，圖例豐富，各項目設置合理，語言通俗易懂。本書除了對網(wǎng)絡營銷的相關知識進行詳細講解外，還提供了相應的課后習題，以便讀者鞏固所學知識。
項目一認識網(wǎng)絡營銷1
任務一網(wǎng)絡營銷概述2
任務二網(wǎng)絡營銷與其他營銷方式的關系8
項目二搜索引擎優(yōu)化17
任務一站內搜索引擎優(yōu)化分析18
任務二搜索引擎優(yōu)化實施20
任務三搜索引擎營銷分析32
任務四搜索引擎營銷實施34
項目三軟文營銷48
任務一軟文營銷概述49
任務二軟文營銷寫作與發(fā)布52
任務三軟文營銷效果監(jiān)控與分析61
項目四新媒體營銷66
任務一微博營銷67
任務二微信營銷75
任務三社群營銷87
項目五EDM96
任務一EDM分析97
任務二EDM策劃100
任務三EDM實施106
項目六視頻營銷與IM營銷115
任務一視頻營銷115
任務二IM營銷128
項目七網(wǎng)絡廣告140
任務一網(wǎng)絡廣告目標確定141
任務二網(wǎng)絡廣告營銷方案策劃148
任務三網(wǎng)絡廣告設計與制作152
項目八整合營銷158
任務一整合營銷分析159
任務二整合營銷策劃167
任務三整合營銷實施172
項目九網(wǎng)絡營銷實例179
任務一營銷背景分析179
任務二營銷內容策劃182
任務三網(wǎng)絡營銷的實施189
參考文獻209
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