在新的時代背景下，“老字號”國貨品牌要用求變創(chuàng)新來打動追求時尚新潮的新生代消費者，而不是僅僅用懷舊的策略來迎合消費者。創(chuàng)新才是“老字號”發(fā)展的根本之道。在梳理以往學者研究品牌老化機理的基礎(chǔ)上,分析市場競爭、科技進步、消費者需求變化等導(dǎo)致“老字號”國貨品牌老化的變數(shù),強調(diào)品牌形象設(shè)計創(chuàng)新是“老字號”企業(yè)良好運作的迫切要求。