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授權(quán)經(jīng)濟(jì):通往未來(lái)百年財(cái)富之路 在西方,品牌授權(quán)已經(jīng)有一百多年的歷史,是一個(gè)非常成熟的行業(yè)。過去10年里,無(wú)論是在發(fā)展中國(guó)家還是發(fā)達(dá)國(guó)家,品牌授權(quán)都已經(jīng)被證明是一種行之有效的經(jīng)營(yíng)之道,被稱為21世紀(jì)非常有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式! 根據(jù)《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,2019年全球授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)至2928億美元,我國(guó)的授權(quán)商品零售額排在全球第5位。我國(guó)年度授權(quán)商品零售額連續(xù)數(shù)年增長(zhǎng)速度名列前茅,擁有廣闊的發(fā)展空間,是一個(gè)剛被開采的富礦。 不僅如此,中國(guó)的品牌授權(quán)模式正在突破傳統(tǒng)的品牌授權(quán)模式,昭示著一種新的經(jīng)濟(jì)形式正在形成,并將在未來(lái)30年甚至百年展現(xiàn)其旺盛的生命力,成為一股不可阻遏的浪潮。 通往未來(lái)百年財(cái)富新世界 21世紀(jì)20年代注定會(huì)是一個(gè)令人無(wú)比焦灼的年代。 互聯(lián)網(wǎng)浪潮以不可想象的速度橫掃整個(gè)社會(huì),不留余地,不分對(duì)錯(cuò),不講道德。在它的沖擊下,每個(gè)人都像沒穿防護(hù)衣暴露在太空中的宇航員,赤裸裸地接受太空風(fēng)暴的沖擊,沒有人能置身事外。 整個(gè)中國(guó)社會(huì)就像一口沸騰到了極點(diǎn)的大粥鍋,無(wú)數(shù)泡沫瞬間形成,又有無(wú)數(shù)泡沫瞬間破裂。 每天,中國(guó)有超過1.5萬(wàn)家創(chuàng)業(yè)公司誕生,在淘汰加速度下,它們中的絕大部分會(huì)在18個(gè)月內(nèi)失敗。 互聯(lián)網(wǎng)浪潮造就了一個(gè)個(gè)風(fēng)口,把很多豬吹上了半空,又摔死了絕大部分豬。 是做一個(gè)勇闖新路的艱辛無(wú)比的開拓者,還是做一個(gè)善于借助已有資源搭乘順風(fēng)車的取巧者,這是擺在很多人面前的問題。 何為成功?事事親力親為、白手起家是成功;能夠聚合一批能力各異的人,將其擰成一股繩,合力達(dá)成夢(mèng)想是成功;借助他人或者平臺(tái)的力量實(shí)現(xiàn)自己的目標(biāo)也是成功。條條大道通羅馬,而不必強(qiáng)分高下。 站在巨人的肩上,借助巨人的眼睛看清未來(lái)的道路,緊跟巨人的腳印往前走,這就是成功。 巨人的腳印在哪里? 我們來(lái)看一位讓很多人敬佩的日本企業(yè)家和創(chuàng)造者,他便是大名鼎鼎的柳井正。 全世界有很多賣衣服的,但只有柳井正賣出了優(yōu)衣庫(kù),賣成了日本首富。 作為縱橫商海多年的著名企業(yè)家,柳井正的傳記故事很容易就能在網(wǎng)上找到,但如果僅僅是看故事,這對(duì)我們來(lái)說并沒有多大價(jià)值。我們要明白,讓柳井正如此成功的,不是那些驚心動(dòng)魄、跌宕起伏的故事,而是他的商業(yè)思維。歷史背景無(wú)法復(fù)制,成功者的道路和經(jīng)歷也無(wú)法復(fù)制,能夠復(fù)制和借鑒的是他的思維。 在柳井正的商業(yè)歷程中,有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),了解了這四點(diǎn),我們就能把握柳井正的思維和判斷。 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),是年輕的柳井正差點(diǎn)兒把父親辛苦創(chuàng)辦的小公司給折騰散架了。 1971年,柳井正到父親的小郡商事西裝店幫忙打理生意。這是他父親辛苦創(chuàng)辦的一家傳統(tǒng)的小服裝店,用柳井正的話來(lái)形容:雖然沒有到虧本的地步,但也賺不到大錢。23歲的柳井正按照自己的想法和自己在超市打了9個(gè)月工獲得的經(jīng)驗(yàn),開始了大刀闊斧的改革。改革的結(jié)果是:6名創(chuàng)業(yè)老員工中的5位,包括店長(zhǎng),都辭職了。柳井正不為所動(dòng),堅(jiān)持自己的想法。 這是柳井正經(jīng)營(yíng)優(yōu)衣庫(kù)的步:破而后立。 做出這一步突破并不是一件容易的事情。對(duì)日本文化有一定了解的人才會(huì)知道,改革和革命在日本是不受歡迎的。在日本人眼里,創(chuàng)業(yè)者往往是貪婪、張揚(yáng)的代名詞。他們更習(xí)慣于按照已有的固定流程,一成不變地延續(xù)下去,不求突破,但求穩(wěn)妥。這也是日本的百年家族企業(yè)那么多的重要原因。 柳井正偏偏不是那種天生服從的日本人。他精力充沛,不愿受規(guī)則束縛,以離經(jīng)叛道為樂,是那種時(shí)刻要求別人服從,又肯用心琢磨鉆研的人。這或許是所有創(chuàng)業(yè)成功者的共同特質(zhì)。 第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),是柳井正考察了海外市場(chǎng),尋求新突破,借他山之石,以攻其玉,創(chuàng)辦了價(jià)廉物美的快消大眾品牌。 20世紀(jì)80年代初,柳井正在倫敦遇到了令他永生難忘的一家品牌NEXT。這家服裝公司在品牌經(jīng)營(yíng)理念上是Affordable lifestyle(所有人都能負(fù)擔(dān)的生活方式),這給了柳井正創(chuàng)立優(yōu)衣庫(kù)的靈感,由此確立了優(yōu)衣庫(kù)Made For All(造服于人)的品牌理念。 與不斷細(xì)分市場(chǎng)、鎖定具體目標(biāo)人群的現(xiàn)代營(yíng)銷理念完全相反,別人往窄里走,柳井正偏偏往寬里走,卻恰巧適應(yīng)了當(dāng)時(shí)日本突變的大環(huán)境。 80年代中后期,日本人均GDP超過了美國(guó),成為世界上的債權(quán)國(guó),富得流油的日本人在美國(guó)瘋狂地買買買,引起美國(guó)人的不斷驚呼。歷史上,日本大眾從來(lái)沒有過那樣天堂般富?鞓返娜兆。轉(zhuǎn)眼到了1990年,日本經(jīng)濟(jì)泡沫開始破裂,經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)大倒退,日本神話迅速終結(jié),進(jìn)入了平成大蕭條時(shí)期。房地產(chǎn)泡沫破滅,大批企業(yè)倒閉,國(guó)民收入縮水15%,無(wú)數(shù)中產(chǎn)階級(jí)破產(chǎn),終身雇傭制慢慢瓦解,臨時(shí)工大增,甚至出現(xiàn)群體性失業(yè)。日本開始了失去的20年。 機(jī)會(huì)就藏在風(fēng)險(xiǎn)中。柳井正敏銳地發(fā)現(xiàn)了商機(jī): 日本人變窮了,但需求依然在。沒有人愿意降低自己的生活品質(zhì),哪怕是在消費(fèi)降級(jí)的前提下。所以,價(jià)格降低而款式和品質(zhì)方面保持一定水平的快速時(shí)尚消費(fèi)品,一定是消費(fèi)者的選擇! 這個(gè)關(guān)鍵的領(lǐng)悟造就了優(yōu)衣庫(kù)。柳井正開始全力將優(yōu)衣庫(kù)塑造為中產(chǎn)階級(jí)喜聞樂見的中高級(jí)品牌。沒有這一步,就不會(huì)有優(yōu)衣庫(kù)后來(lái)的輝煌。 第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),是柳井正將優(yōu)衣庫(kù)重新定義為一家科技公司,打造出一系列高功能性、優(yōu)質(zhì)且性價(jià)比更高的爆品。 這里面,著名的便是優(yōu)衣庫(kù)的搖粒絨。 今天看起來(lái)平淡無(wú)奇的搖粒絨,在20世紀(jì)90年代的日本并不是大眾消費(fèi)品。當(dāng)時(shí)搖粒絨被美國(guó)壟斷,價(jià)格昂貴,主要用在高價(jià)戶外服裝,動(dòng)輒便是1萬(wàn)日元,不是一般人能消費(fèi)得起的。 柳井正找到供應(yīng)商,一起研究如何生產(chǎn)出同質(zhì)低價(jià)的商品。經(jīng)過艱苦的技術(shù)改良,搖粒絨的產(chǎn)品成本終于降了下來(lái)。 1998年,優(yōu)衣庫(kù)推出了輕薄短小、保暖舒適的搖粒絨產(chǎn)品,價(jià)格只有市場(chǎng)同類產(chǎn)品的1/5,并且花色多達(dá)15種。這一震撼性舉動(dòng),讓優(yōu)衣庫(kù)迅速成為占領(lǐng)日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)民品牌。當(dāng)年,優(yōu)衣庫(kù)搖粒絨賣出了200萬(wàn)件。2000年,一口氣熱銷2600萬(wàn)件,幾乎每5個(gè)日本人中就有一人購(gòu)買! 2003年,優(yōu)衣庫(kù)的HEATTECH產(chǎn)品上市。它使用纖維吸濕發(fā)熱原理,通過保存人體蒸發(fā)的水分進(jìn)行保暖。這款產(chǎn)品的年銷售目標(biāo)為150萬(wàn)件,而如今,它的銷量已超過3億件! 2004年,引爆女性用戶的BRA-T產(chǎn)品發(fā)布。 2007年,保溫性男女內(nèi)衣發(fā)布。 2008年,機(jī)洗不縮水的可機(jī)洗毛衣發(fā)售。 2009年,超薄羽絨服發(fā)售。 …… 這個(gè)過程中,優(yōu)衣庫(kù)走出日本,成為世界品牌,便是順理成章的事情了。中間雖有坎坷,不斷犯錯(cuò),但無(wú)礙大局。 第四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)出現(xiàn)在2013年。 這一年,柳井正找來(lái)了一位時(shí)尚潮人NIGO擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)UT創(chuàng)意總監(jiān)。UT是優(yōu)衣庫(kù)2003年創(chuàng)立的T恤品牌,當(dāng)時(shí)柳井正希望找到一種完整的服裝生產(chǎn)模式,來(lái)實(shí)現(xiàn)他既優(yōu)質(zhì)又兼具低價(jià)的經(jīng)營(yíng)理念,他選中了T恤。很明顯,他延續(xù)了以往的成功思路,但這一次柳井正的思路實(shí)行得并不順利,初幾年,UT靠薄利多銷吸引顧客,直接做成了大賣場(chǎng)里的大路貨。而NIGO這位曾經(jīng)一手締造BAPE品牌的潮流先驅(qū),與優(yōu)衣庫(kù)UT的結(jié)合可謂珠聯(lián)璧合。柳井正這次寶押對(duì)了,優(yōu)衣庫(kù)迎來(lái)了再一次蛻變。 在NIGO的主導(dǎo)下,UT開始了新的玩法。 這個(gè)新玩法就是借助各種IP的力量,讓優(yōu)衣庫(kù)與時(shí)尚潮流結(jié)合,吸引更多年輕人。這之前,優(yōu)衣庫(kù)雖然頗受歡迎,但大眾對(duì)它的印象一直停留在基礎(chǔ)款水準(zhǔn)以上的質(zhì)量和平價(jià)上,性價(jià)比很高,但缺乏時(shí)尚感,上不了大臺(tái)面,不像一個(gè)年輕人的品牌,對(duì)年輕人吸引力平平。這對(duì)優(yōu)衣庫(kù)的未來(lái)發(fā)展絕非好事,也絕非小事。 NIGO的加盟,幫助優(yōu)衣庫(kù)在簡(jiǎn)約、百搭、舒適的標(biāo)簽之外,增加了年輕人生活方式的標(biāo)簽,UT變得更加時(shí)尚。更加新潮。UT賣的并不是T恤,而是文化。將文化和藝術(shù)穿在身上,讓T恤成為行走的藝術(shù)品,讓UT成為產(chǎn)品、文化和藝術(shù)的結(jié)合體,令其體現(xiàn)年輕人的追求和個(gè)性,幫助他們表達(dá)我想成為什么樣的人,這就是UT的新理念。 2015年,優(yōu)衣庫(kù)和迪士尼啟動(dòng)了名為MAGIC FOR ALL的全球性戰(zhàn)略合作。 2016年,UT很有魄力地與著名的街頭潮流藝術(shù)家KAWS合作。 2017年,與任天堂合作。 2018年,與《周刊少年JUMP》合作。恰逢《周刊少年JUMP》創(chuàng)刊50周年,此次合作的漫畫主題囊括了很多人的兒時(shí)回憶,包括《龍珠》《海賊王》《獵人》《足球小將》《銀魂》《幽游白書》等。很多人一大早便前往實(shí)體店排隊(duì)等待,開門后,貨品被瞬間搶購(gòu)一空。 2019年,優(yōu)衣庫(kù)UT與KAWS再次合作,開啟了一場(chǎng)全世界瘋狂搶購(gòu)的名場(chǎng)面,成為現(xiàn)象級(jí)事件。在線上也是火爆無(wú)比,天貓上架3秒即告售罄,帶動(dòng)優(yōu)衣庫(kù)品牌搜索量在天貓?jiān)鲩L(zhǎng)37倍,優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款遭哄搶微博話題閱讀量達(dá)4.7億。 這些不過是優(yōu)衣庫(kù)UT合作過的IP的一小部分,其他合作的IP名單能列出長(zhǎng)長(zhǎng)的一條:漫威櫻桃小丸子小豬佩奇小黃人Line Friends星戰(zhàn)史努比Pharrell Williams星球大戰(zhàn)高達(dá)樂高暴雪哆啦A夢(mèng)…… 很多次UT新款發(fā)布,都引起了年輕人的搶購(gòu),以及黃牛們的漲價(jià)倒賣。 已過而立之年的優(yōu)衣庫(kù)與年輕時(shí)尚IP的結(jié)合,讓優(yōu)衣庫(kù)斬獲了新時(shí)代這一波龐大的消費(fèi)主體,引領(lǐng)著優(yōu)衣庫(kù)走向未來(lái)幾十年的成功。 這就是柳井正,哪怕已是七十高齡,依然目光敏銳,完全沒有常見的老而昏聵的問題。 2019年,面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊,柳井正在一次采訪中這樣說道:要跟上變化,讓企業(yè)持續(xù)生存發(fā)展,就必須志存高遠(yuǎn),保持敏捷,并經(jīng)常進(jìn)行自我革新。企業(yè)一旦發(fā)展停滯,就失去了存在意義。 往前推12年,2009年,優(yōu)衣庫(kù)就在天貓上開通了天貓旗艦店,積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA、H&M要早得多。也就是在這一年,柳井正60歲生日的時(shí)候,他以61億美元身家,首次成為《福布斯》日本首富。之后的2010年、2012年、2013年,柳井正都高居榜首。 2019財(cái)年,優(yōu)衣庫(kù)銷售額同比增長(zhǎng)7.5%,達(dá)到2.29萬(wàn)億日元。柳井正及家族以197億美元財(cái)富,位列2020福布斯全球億萬(wàn)富豪榜第41位,而優(yōu)衣庫(kù)名列福布斯2020全球品牌價(jià)值100強(qiáng)第84位! 柳井正不僅是過去的成功企業(yè)家,更是現(xiàn)在的成功企業(yè)家,也會(huì)是未來(lái)30年的成功企業(yè)家。 回過頭來(lái)看柳井正的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),我們能學(xué)到幾個(gè)?坦率地說,個(gè)、第二個(gè)和第四個(gè),科技爆品這一套絕大部分人都只能望而卻步。 那么,哪個(gè)可操作性呢?答案是第四個(gè)IP授權(quán)合作。 柳井正做的事情,阿里巴巴也在做。 在阿里影業(yè)發(fā)布的2019年度報(bào)告中,截至2020年3月31日年度報(bào)告期內(nèi),受新冠肺炎疫情的影響,阿里影業(yè)營(yíng)收同比下降5%,經(jīng)營(yíng)虧損從去年同期的4.97億元增至9.81億元,同比增長(zhǎng)97%! 營(yíng)收和利潤(rùn)整體下滑的同時(shí),綜合開發(fā)業(yè)務(wù)板塊卻神奇地實(shí)現(xiàn)了2.42億元的收入,同比大增118%;特別是,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)1.36億元,同比增長(zhǎng)103%! 這個(gè)綜合開發(fā)業(yè)務(wù)是做什么的呢?它的主體是阿里魚,又分為IP授權(quán)業(yè)務(wù)和娛樂電商兩個(gè)相互合作的子板塊,于2016年5月25日首度公開亮相。這是阿里巴巴進(jìn)入全球IP市場(chǎng)的明顯信號(hào),從社交到支付,從出行到娛樂,阿里巴巴的觸角終于也伸進(jìn)了品牌授權(quán)領(lǐng)域。到2017年,阿里魚與寶可夢(mèng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作,獲得了寶可夢(mèng)IP在中國(guó)的衍生品和營(yíng)銷授權(quán)。 這是一個(gè)非常大的突破。行業(yè)內(nèi)的人會(huì)知道寶可夢(mèng)在品牌授權(quán)市場(chǎng)有多么受歡迎。寶可夢(mèng)作為全球賺錢的IP之一,累計(jì)收入950億美元,其中衍生品收入便達(dá)到641億美元(約合人民幣4330億元),占比高達(dá)67%! 以上不過是品牌授權(quán)領(lǐng)域的冰山一角。 根據(jù)《2020年中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》,2019年我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元,同比增長(zhǎng)15.9%。在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家,同比增長(zhǎng)31.6%;已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2006項(xiàng),同比增長(zhǎng)36.2%。 而在2018年,我國(guó)年度授權(quán)商品零售額達(dá)856億元人民幣,同比增長(zhǎng)14.6%。在中國(guó)的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為412家,同比增長(zhǎng)26%;已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為1473項(xiàng),同比增長(zhǎng)42.7%。 這樣的爆發(fā)式增長(zhǎng)速度,放在生意越發(fā)難做的近幾年,是非常驚人的。要知道,2019年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng),這500家企業(yè)的營(yíng)收同比增速也只有11.14%。 以上依然是冰山一角,我們把視野擴(kuò)展到全世界。 在歐美,品牌授權(quán)已經(jīng)非常成熟。過去的100年中,品牌授權(quán)給持有者帶來(lái)了源源不斷的收入,簡(jiǎn)直就是一只不停下金蛋的母雞,被譽(yù)為21世紀(jì)有前途的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。 《2020全球授權(quán)市場(chǎng)報(bào)告》顯示,2019年全球授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)至2928億美元,比2018年的2803億美元增長(zhǎng)4.5%,是6年來(lái)增幅的一年。這其中,北美地區(qū)占比58%,達(dá)1697億美元,中國(guó)穩(wěn)居第五(至第四分別是美國(guó)、英國(guó)、日本和德國(guó)),不過份額比美國(guó)少了很多,只占全球份額的3.6%,總量為104億美元,但是從增長(zhǎng)速度來(lái)看,中國(guó)9.7%的增速,穩(wěn)居前列。因此,中國(guó)的IP授權(quán)發(fā)展?jié)摿涂臻g十分巨大,是一片廣闊無(wú)邊的藍(lán)海。 按照中國(guó)的發(fā)展速度,到2035年,中國(guó)將基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化,經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力、綜合國(guó)力大幅躍升,人均GDP達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平,從2020年的1萬(wàn)美元增加到2035年的1.5萬(wàn)2萬(wàn)美元。相應(yīng)地,國(guó)民需求也將繼續(xù)向著高端化、多元化的方向發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)大發(fā)展,大眾對(duì)于IP文化的需求更加龐大。 2018年,中國(guó)年度授權(quán)商品零售額增長(zhǎng)速度為14.6%,2019年為15.9%。未來(lái)15年,我們按照年增長(zhǎng)10%估算,到2035年,中國(guó)年度授權(quán)商品零售額將增長(zhǎng)300%,達(dá)到3424億元的規(guī)模! 再過15年,到了2050年,中國(guó)將成為現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó),我們按年增長(zhǎng)8%來(lái)計(jì)算,品牌授權(quán)的規(guī)模將超過1萬(wàn)億元! 這并非夸張。 在《Brand Finance 2020年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)報(bào)告》中,美國(guó)上榜品牌多,有206個(gè);中國(guó)次之,只有76個(gè)。但是我們要看到,10年來(lái),全球品牌排行榜品牌價(jià)值總體增長(zhǎng)了143%,而中國(guó)入榜品牌的總價(jià)值增速是榜單整體品牌價(jià)值增速的8倍!這其中表現(xiàn)亮眼的是阿里巴巴,它的品牌價(jià)值增長(zhǎng)全球,10年間增長(zhǎng)了驚人的4029%,現(xiàn)在品牌價(jià)值為188億美元! 再對(duì)比一下2020年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜,中國(guó)大陸(含香港)公司數(shù)量達(dá)到124家,歷史上次超過美國(guó)的121家。加上中國(guó)臺(tái)灣的上榜企業(yè),中國(guó)共有133家公司上榜! 根據(jù)品牌建設(shè)的規(guī)律,可以很明確地預(yù)測(cè),中國(guó)品牌將在未來(lái)10年迎來(lái)大爆發(fā),產(chǎn)生更多有世界影響力的品牌,慢慢與美國(guó)品牌分庭抗禮。相應(yīng)地,它的分支品牌授權(quán)也將迎來(lái)大爆發(fā)。 與美國(guó)品牌授權(quán)分庭抗禮,這依然不是中國(guó)品牌授權(quán)的終點(diǎn)。在規(guī)模上,中國(guó)的品牌授權(quán)追上歐美日還需一些時(shí)日,但是在品牌授權(quán)的模式上,中國(guó)已經(jīng)在歐美日品牌授權(quán)的模式基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了升級(jí),品牌授權(quán)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合,讓品牌授權(quán)擁有了新的更大的發(fā)展空間。這種新的品牌授權(quán)模式我們可以稱為品牌授權(quán)2.0。它的代表者就是南極人。至于南極人到底如何將品牌授權(quán)玩得如此精彩,我們后面會(huì)講到。 與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)深度融合的品牌授權(quán)2.0,在歐美日品牌授權(quán)市場(chǎng)是不可能誕生的,只有在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展領(lǐng)先于世界,具備強(qiáng)大的工業(yè)生產(chǎn)能力、完備的產(chǎn)業(yè)鏈以及無(wú)與倫比的效率的中國(guó)才能誕生并發(fā)展下去。在未來(lái)中國(guó)出現(xiàn)的更多品牌的帶領(lǐng)下,結(jié)合中國(guó)品牌授權(quán)2.0模式(甚至可能進(jìn)化出3.0模式),它將帶來(lái)巨大的沖擊。 所有這些,昭示著一種新的經(jīng)濟(jì)模式正在形成,這就是授權(quán)經(jīng)濟(jì)。它將在未來(lái)30年甚至百年展現(xiàn)其旺盛的生命力,引領(lǐng)商業(yè)發(fā)展,滲透人們?nèi)粘I,成為一股不可阻遏的浪潮?/p> 楊守民: 中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)總經(jīng)理,沉浸式交互動(dòng)漫文化和旅游部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主任。 畢業(yè)于海軍政治學(xué)院、中央黨校研究生院,法學(xué)理論碩士研究生學(xué)歷,主任編輯。 首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院兼職教授,中國(guó)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)研究院學(xué)術(shù)委員,國(guó)家藝術(shù)基金評(píng)審專家。 曾在陸軍、海軍服役及原文化部機(jī)關(guān)工作。 歷任西藏自治區(qū)文化廳黨組副書記、副廳長(zhǎng),中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、中國(guó)文化報(bào)社黨委副書記。 陳保青: 2014年度中國(guó)十大策劃人。 河南好兒郎文化影視科技公司董事長(zhǎng)。 畢業(yè)于中共中央黨校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè),本科學(xué)歷。曾任教于中學(xué),種菜、養(yǎng)牛、設(shè)計(jì)、裝修、商貿(mào)、文化,渉足多個(gè)商業(yè)領(lǐng)域。 近年來(lái)研究知識(shí)產(chǎn)權(quán)與授權(quán)經(jīng)濟(jì),并收購(gòu)多家好兒郎品牌,對(duì)其四十多大類的品牌進(jìn)行保護(hù)、研發(fā)和策劃,并將好兒郎品牌進(jìn)行授權(quán)運(yùn)營(yíng)。 先后榮獲國(guó)家、省、市、區(qū)級(jí)中國(guó)策劃人十大領(lǐng)軍人物時(shí)代先鋒、青年典范新長(zhǎng)征突擊手十大杰出青年優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等榮譽(yù)稱號(hào)。 2018年出版勵(lì)志圖書《把人生活成奇跡》。 序言 通往未來(lái)百年財(cái)富新世界/01 章 我們?cè)撊绾味x授權(quán)經(jīng)濟(jì) 節(jié) 從品牌到品牌授權(quán)/003 第二節(jié) 從品牌授權(quán)到授權(quán)經(jīng)濟(jì)/015 第三節(jié) 授權(quán)經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)史/022 第二章 授權(quán)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大之處 節(jié) 忽如一夜春風(fēng)來(lái)IP的火爆如何帶動(dòng)品牌授權(quán)爆發(fā)/039 第二節(jié) 一魚多吃授權(quán)方何以選擇做品牌授權(quán)/045 第三節(jié) 品牌授權(quán)2.0南極人啟示錄/051 第三章 借船過海被授權(quán)商擁抱授權(quán)經(jīng)濟(jì) 節(jié) 多且貴品牌授權(quán)受歡迎的地方/063 第二節(jié) 借船過海品牌授權(quán)如何讓你快速成功/073 第三節(jié) 隨行者品牌授權(quán)解決了中小企業(yè)自創(chuàng)品牌的痛點(diǎn)/080 第四章 先行者:國(guó)外動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)濟(jì) 節(jié) 迪士尼啟示錄:授權(quán)成就迪士尼帝國(guó)/091 第二節(jié) 古板又充滿童心:英國(guó)授權(quán)經(jīng)濟(jì)/111 第三節(jié) 狂熱又嚴(yán)肅:日本授權(quán)經(jīng)濟(jì)/120 第五章 后來(lái)者:中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)經(jīng)濟(jì) 節(jié) 從0到1:中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)的起步/139 第二節(jié) 為山九仞,功虧一簣:以藍(lán)貓動(dòng)漫授權(quán)為例/145 第三節(jié) 2010年后:當(dāng)授權(quán)成為常態(tài)/152 第四節(jié) 搶占未來(lái)的財(cái)富點(diǎn):巨頭們的悄然布局/165 第六章 未來(lái)中國(guó)授權(quán)經(jīng)濟(jì):在焦慮與希望中前行 節(jié) 突破中的中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)/185 第二節(jié) 好的IP是水之源頭/193 第三節(jié) 品控是品牌授權(quán)的生死線/199 第四節(jié) 要讓IP具有持久的生命力/206 第五節(jié) 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是授權(quán)經(jīng)濟(jì)的堅(jiān)強(qiáng)外殼/215 參考資料/229
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