隨著5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。輿論格局已悄然轉(zhuǎn)變，用戶接收信息的渠道也在變化：大部分網(wǎng)民都通過互聯(lián)網(wǎng)媒介來作為獲取信息的主要途徑，移動應(yīng)用、社交媒體成了用戶獲取信息的主要入口，聚合類平臺、自媒體公號不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播、問答社區(qū)等平臺都已成為輿論生成、信息傳播的重要源頭。傳統(tǒng)媒體面臨著受眾嚴重流失的問題，宣傳影響力和廣告收入顯著下降。黨中央推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合，已上升為國家意志。
　　對傳統(tǒng)媒體來說，面對媒體融合的大格局，怎樣才能揚長避短，成功突破各類新興媒體的“圍剿”？如何在發(fā)揮傳媒“喉舌功能”的同時，進一步推動傳媒的“產(chǎn)業(yè)功能”？答案就是：堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本�！肮芎谩薄坝煤谩眱�(nèi)容——媒體資產(chǎn)的管理和經(jīng)營，是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新興媒體挑戰(zhàn)，發(fā)展融合媒體的重要舉措之一。
　　海量的媒體內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的核心資產(chǎn)和價值所在。對老舊磁帶進行搶救性數(shù)字化存儲，數(shù)字化的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)在2000年前后在國內(nèi)開始出現(xiàn)。整個系統(tǒng)以磁盤陣列、數(shù)字化磁帶為介質(zhì)，包括智能編目、基于內(nèi)容檢索和智能檢索、非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)內(nèi)容管理等多項關(guān)鍵技術(shù)，包括內(nèi)容采集、上載、編目、檢索、下載等核心功能，已經(jīng)形成了完整的一套工作流程。
　　為更好地檢索和使用媒體內(nèi)容，與之對應(yīng)的編目就成了關(guān)鍵。數(shù)字編目就是要用計算機能夠操作的方式對媒體內(nèi)容進行準確的、一致性的描述以便檢索使用，但這在實際編目過程中很難做到。媒體內(nèi)容的部分屬性，如底層的物理屬性、物理特征比較容易做到一致，但上層的內(nèi)容屬性尤其是高層的語義屬性，不同的人會有不同的理解。盡管制定了《廣播電視音像資料編目規(guī)范第1部分：電視資料》《廣播電視音像資料編目規(guī)范第2部分：音頻資料》等編目規(guī)范和相應(yīng)的“實施細則”，但在編目過程中仍然有一些“歧義”問題難以解決。隨著用戶從專業(yè)人士逐漸過渡到普通大眾，原有編目規(guī)范在適用性方面的某些弱點越來越被放大。如何在原有編目框架下，針對大眾用戶做一些改進？如何能夠使編目規(guī)范既有統(tǒng)一性以滿足交換交易的需要，又能滿足個性化定制以適應(yīng)各地文化、風(fēng)俗的不同？怎樣針對不同類別的節(jié)目需要，對編目規(guī)范進一步裁剪以提高實用性？如何能夠采用人工智能等技術(shù)手段，提高編目的準確性和效率，減輕編目人員的負擔(dān)？長期以來這些都是業(yè)界和學(xué)界關(guān)注的問題。
　　新興媒體突破了時空觀念和媒介限制，表現(xiàn)出極大的開放性，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢已經(jīng)蕩然無存。傳統(tǒng)媒體在支付較高采編成本后，其賴以生存的核心優(yōu)勢——內(nèi)容資源一邊正在被隨意地非法下載、復(fù)制，一邊正在無視版權(quán)內(nèi)容評估、版權(quán)內(nèi)容清算、版權(quán)內(nèi)容確權(quán)，這從根本上威脅著傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的價值究竟在哪里？如何挖掘、評估、確權(quán)、清算媒體內(nèi)容的價值？這也是業(yè)界和學(xué)界非常關(guān)注的問題。
　　媒體內(nèi)容編目的目的不僅僅是數(shù)字化、規(guī)范化存儲管理的需要，也不僅局限于滿足服務(wù)內(nèi)部專業(yè)人員節(jié)目制作調(diào)用，更重要的在于實現(xiàn)媒體內(nèi)容版權(quán)資源實現(xiàn)搜索智能化、調(diào)用便捷化、價值市場化乃至上市資本化。實踐應(yīng)用中要強調(diào)媒體內(nèi)容價值再開發(fā)、再利用，強調(diào)大眾化參與。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容經(jīng)營理念，必須摒棄從廣電出發(fā)，即“廣電+互聯(lián)網(wǎng)+人工智能”的思維，而從互聯(lián)網(wǎng)的特點出發(fā)，即“互聯(lián)網(wǎng)+人工智能+廣電”的思維。