在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視覺(jué)營(yíng)銷是電子商務(wù)必不可少的營(yíng)銷手段之一，主要利用色彩、圖像、文案等元素增加網(wǎng)店與商品的吸引力，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而達(dá)到營(yíng)銷制勝的效果。本書詳細(xì)介紹了視覺(jué)營(yíng)銷的相關(guān)知識(shí)，并且結(jié)合實(shí)踐案例對(duì)理論知識(shí)進(jìn)行操作上的指導(dǎo)。本書主要內(nèi)容包括視覺(jué)營(yíng)銷概論、商品圖片的視覺(jué)營(yíng)銷、品牌標(biāo)志的視覺(jué)營(yíng)銷、網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷、文案的視覺(jué)化、PC 端網(wǎng)店視覺(jué)裝修設(shè)計(jì)、手機(jī)端網(wǎng)店視覺(jué)裝修設(shè)計(jì)。本書可作為中職院校電子商務(wù)專業(yè)公共課教材及相關(guān)專業(yè)課教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員為提升美工作品審美能力和視覺(jué)營(yíng)銷能力的參考用書。
作者現(xiàn)就職于河南省黃淮學(xué)院，心理學(xué)碩士，曾參加過(guò)多部心理學(xué)及計(jì)算機(jī)方面的編寫工作。
第1 章 視覺(jué)營(yíng)銷概論 001
1.1 什么是視覺(jué)營(yíng)銷 003
活動(dòng) 視覺(jué)營(yíng)銷的力量 003
1.2 了解視覺(jué)營(yíng)銷崗位 004
活動(dòng) 電商企業(yè)中的視覺(jué)營(yíng)銷崗位 004
1.3 視覺(jué)設(shè)計(jì)的基本法則 006
活動(dòng)1 色彩搭配法則 006
活動(dòng)2 電商圖片的布局方式 010
活動(dòng)3 文字應(yīng)用法則 014
第2 章 商品圖片的視覺(jué)營(yíng)銷 017
2.1 如何挖掘商品賣點(diǎn) 019
活動(dòng) 商品賣點(diǎn)挖掘 019
2.2 如何獲得賣點(diǎn)突出的圖片 027
活動(dòng)1 商品拍攝的常用布光 027
活動(dòng)2 商品的造型與擺放 033
活動(dòng)3 如何獲得優(yōu)質(zhì)的商品圖片 038
第3 章 標(biāo)志的視覺(jué)營(yíng)銷 043
3.1 品牌標(biāo)志的識(shí)別與分析 045
活動(dòng) 品牌標(biāo)志解析 045
3.2 標(biāo)志制作 053
活動(dòng)1 標(biāo)志的制作原則 053
活動(dòng)2 標(biāo)志制作的技巧 056
3.3 加深品牌印象的商品標(biāo)簽 059
活動(dòng)1 商品標(biāo)簽設(shè)計(jì) 059
活動(dòng)2 廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)與制作 063
第4 章 網(wǎng)店的視覺(jué)營(yíng)銷 069
4.1 網(wǎng)店導(dǎo)航的類目細(xì)分 071
活動(dòng) 網(wǎng)店導(dǎo)航設(shè)計(jì) 071
4.2 網(wǎng)店的首頁(yè)設(shè)置 074
活動(dòng) 認(rèn)識(shí)網(wǎng)店首頁(yè) 074
4.3 爆款的分析以及打造方法 080
活動(dòng) 爆款的打造 080
4.4 商品關(guān)聯(lián)銷售 085
活動(dòng) 關(guān)聯(lián)銷售的應(yīng)用 085
第5 章 文案的視覺(jué)化 093
5.1 讓文案視覺(jué)化 095
活動(dòng)1 文案與視覺(jué)營(yíng)銷 095
活動(dòng)2 文案視覺(jué)的完美設(shè)計(jì) 102
5.2 賣點(diǎn)營(yíng)銷文案 108
活動(dòng)1 商品的賣點(diǎn) 108
活動(dòng)2 商品賣點(diǎn)如何寫才能吸引消費(fèi)者 113
5.3 痛點(diǎn)營(yíng)銷文案 117
活動(dòng) 如何設(shè)計(jì)痛點(diǎn)營(yíng)銷文案 117
5.4 促銷營(yíng)銷文案 121
活動(dòng) 促銷營(yíng)銷文案的設(shè)計(jì) 121
5.5 活動(dòng)營(yíng)銷文案 126
活動(dòng) 活動(dòng)營(yíng)銷文案的設(shè)計(jì) 127
第6 章 PC 端網(wǎng)店視覺(jué)裝修設(shè)計(jì) 131
6.1 商品主圖設(shè)計(jì) 133
活動(dòng)1 了解商品主圖 133
活動(dòng)2 設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)商品主圖 140
6.2 商品海報(bào)設(shè)計(jì) 147
活動(dòng)1 商品海報(bào)視覺(jué)分析 147
活動(dòng)2 制作有辨識(shí)度的商品海報(bào) 155
6.3 活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì) 164
活動(dòng)1 準(zhǔn)確的信息傳達(dá) 164
活動(dòng)2 制作有吸引力的活動(dòng)海報(bào) 171
6.4 商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 178
活動(dòng)1 明確商品詳情頁(yè)的轉(zhuǎn)化作用 178
活動(dòng)2 制作有吸引力的商品詳情頁(yè) 184
第7 章 手機(jī)端網(wǎng)店視覺(jué)裝修設(shè)計(jì) 191
7.1 首頁(yè)設(shè)計(jì) 193
活動(dòng)1 熟悉手機(jī)端網(wǎng)店首頁(yè) 193
活動(dòng)2 手機(jī)端網(wǎng)店首頁(yè)的模塊組成 197
活動(dòng)3 手機(jī)端網(wǎng)店首頁(yè)的裝修 204
7.2 關(guān)鍵模塊設(shè)計(jì) 209
活動(dòng)1 店招設(shè)計(jì) 209
活動(dòng)2 分類導(dǎo)航模塊設(shè)計(jì) 212
活動(dòng)3 商品詳情頁(yè)設(shè)計(jì) 215
活動(dòng)4 活動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì) 220
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