漂綠廣告是近年來比較流行的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)。打著“綠色”“環(huán)保”“可持續(xù)發(fā)展”的旗號進行虛假宣傳是其本質(zhì)特征�！镀�綠廣告研究》以此為研究對象，分析其表現(xiàn)形態(tài)及有效監(jiān)管。
　　《漂綠廣告研究》分為“漂綠廣告”的一般概說、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的分析框架、政府監(jiān)管創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管等數(shù)章內(nèi)容。

　　劉傳紅，湖北仙桃人，江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長、教授、博士生導(dǎo)師。《中國地質(zhì)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》主編（2010.11-2019.10）。近年來，在《新聞大學(xué)》《現(xiàn)代傳播》《武漢大學(xué)學(xué)報（人文科學(xué)版）》《高等教育研究》等刊物發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。獨署成果曾榮獲湖北省社科優(yōu)秀成果二等獎、武漢市社科優(yōu)秀成果二等獎。主持廣告選題的國家社科基金一般項目2項、教育部人文社科基金一般項目1項等。第十二屆湖北省政協(xié)委員。

導(dǎo)論
第一章 “漂綠廣告”的一般概說
一、“漂綠廣告”的產(chǎn)生背景
二、“漂綠廣告”的主要特征
三、“漂綠廣告”的認定標(biāo)準(zhǔn)

第二章 “漂綠廣告”的三種機制
一、“漂綠廣告”的發(fā)生機制
二、“漂綠廣告”的運作機制
三、“漂綠廣告”的引爆機制

第三章 “漂綠廣告”的實證調(diào)查
一、問卷調(diào)查與數(shù)據(jù)處理
二、實地走訪與深度訪談
三、初步發(fā)現(xiàn)與理論疑惑

第四章 “漂綠廣告”的危害剖析
一、“漂綠廣告”為何是危害行為
二、“漂綠廣告”危害的考察維度
三、“漂綠廣告”危害的個案分析

第五章 “漂綠廣告”監(jiān)管的理論分析
一、監(jiān)管理論的簡短梳理
二、“漂綠廣告”監(jiān)管必要性的理論分析
三、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的理論分析

第六章 “漂綠廣告”監(jiān)管的域外經(jīng)驗
一、代表性國家或地區(qū)的廣告監(jiān)管
二、“漂綠廣告”監(jiān)管的相關(guān)規(guī)定

第七章 “漂綠廣告”監(jiān)管有效性的分析框架
一、“漂綠廣告”監(jiān)管目標(biāo)的三重維度
二、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的構(gòu)成要素
三、“漂綠廣告”監(jiān)管有效性的指標(biāo)體系

第八章 政府監(jiān)管創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、廣告監(jiān)管理念的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新
二、廣告法律法規(guī)的生態(tài)化改造
三、廣告監(jiān)管體制與機制的完善
四、廣告監(jiān)管能力的強化與提高
五、廣告監(jiān)管工具的整合與優(yōu)化

第九章 行業(yè)自律創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、踐行行業(yè)自律的“脫鉤”改革
二、明確廣告行業(yè)組織的功能定位
三、走向廣告行業(yè)自律的嶄新時代

第十章 社會監(jiān)督創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、社會監(jiān)督創(chuàng)新的氛圍營造
二、社會監(jiān)督創(chuàng)新的制度保障
三、社會監(jiān)督創(chuàng)新的協(xié)同機制
四、社會監(jiān)督創(chuàng)新的技術(shù)支持

第十一章 企業(yè)綠色創(chuàng)新與“漂綠廣告”有效監(jiān)管
一、推進綠色創(chuàng)新，踐行綠色生產(chǎn)
二、開展綠色營銷，打造綠色品牌
三、加強綠色管理，規(guī)避環(huán)保風(fēng)險

結(jié)語 累積環(huán)保優(yōu)勢，實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展
附錄一
附錄二
主要參考文獻
后記