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營銷管理(21世紀經濟管理精品教材·營銷學系列)

營銷管理(21世紀經濟管理精品教材·營銷學系列)

定  價:59.8 元

        

  • 作者:李桂華,盧宏亮 著
  • 出版時間:2020/11/1
  • ISBN:9787302562832
  • 出 版 社:清華大學出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:392
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16
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本教材共12章。第一章介紹市場營銷的核心概念和營銷過程、市場營銷學的產生與發(fā)展等。第二章介紹企業(yè)營銷面臨的宏微觀環(huán)境以及顧客需求、購買行為等。第三章介紹市場營銷調研和預測的內容與過程。第四章介紹企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃過程、營銷戰(zhàn)略計劃以及市場營銷計劃的實施、反饋與控制等。第五章闡述如何選擇和聚焦目標顧客,其中包括STP戰(zhàn)略及其與營銷組合的關聯和相互影響等。第六章介紹如何做產品規(guī)劃并使產品適合營銷。第七章介紹如何做好品牌管理。第八章介紹如何為多品類商品進行定價和調價。第九章闡述如何選擇和管理營銷渠道。第十章介紹如何通過促銷工具與消費者持續(xù)溝通互動,其中包括整合營銷溝通及其與關系網絡及品牌體驗等。第十一章介紹營銷倫理與社會責任。第十二章主要闡述數字時代的營銷發(fā)展。

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