內(nèi)容營(yíng)銷：數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代
定 價(jià)：68 元
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- 作者：竇文宇 著
- 出版時(shí)間：2020/12/1
- ISBN：9787301318553
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：316
- 紙張：雅致紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的一手經(jīng)驗(yàn)，以國(guó)際化的視野、前沿的案例、簡(jiǎn)明的風(fēng)格闡釋了以下主要內(nèi)容：內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)（起源、特征以及與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別），內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略（如確立品牌定位的內(nèi)容手法），內(nèi)容營(yíng)銷的常用技巧（如熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷），進(jìn)階技巧（如直播），內(nèi)容的傳播策略，不同行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷，社會(huì)文化大環(huán)境下的內(nèi)容營(yíng)銷，以及面向國(guó)際市場(chǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷。
綜合消費(fèi)者行為、營(yíng)銷管理、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，本書建立并通過(guò)前沿案例詮釋了一個(gè)科學(xué)、系統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷框架，從而有助于指導(dǎo)企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐、營(yíng)銷專業(yè)人士的進(jìn)修提升，以及高校營(yíng)銷、傳播、廣告專業(yè)學(xué)生的相關(guān)課程教育。
有內(nèi)容、接地氣、可操作的內(nèi)容營(yíng)銷力作！ 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)，案例精彩紛呈，創(chuàng)意引人入勝。
竇文宇，香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)、EMBA(中文)課程主任、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系教授，湖北省楚天學(xué)者講座教授（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)）。威斯康辛大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士，懷俄明大學(xué)理學(xué)碩士，北京大學(xué)理學(xué)學(xué)士。是廣告研究領(lǐng)域國(guó)際、極具影響力的知名學(xué)者。學(xué)術(shù)論文發(fā)表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等國(guó)內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上，同時(shí)還擔(dān)任Journal of Interactive Advertising副主編（2015—2017）、Journal of Advertising編委等。多次應(yīng)邀在國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)及專業(yè)會(huì)議上做主題演講，并就社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等主題對(duì)國(guó)內(nèi)外多家企業(yè)及機(jī)構(gòu)進(jìn)行培訓(xùn)。
引言
第一章 內(nèi)容營(yíng)銷基礎(chǔ)
內(nèi)容營(yíng)銷的前世今生
社交媒體環(huán)境下的消費(fèi)者行為
內(nèi)容營(yíng)銷與線下營(yíng)銷：融合與促進(jìn)
內(nèi)容營(yíng)銷持續(xù)的源泉
內(nèi)容營(yíng)銷的四個(gè)層次
第二章 內(nèi)容營(yíng)銷在企業(yè)戰(zhàn)略中的運(yùn)用
確立品牌定位
改變消費(fèi)者認(rèn)知
顛覆品牌成見(jiàn)
內(nèi)容營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
初創(chuàng)企業(yè)如何運(yùn)用內(nèi)容營(yíng)銷助力成長(zhǎng)？
內(nèi)容營(yíng)銷與企業(yè)市場(chǎng)拓展
第三章 內(nèi)容營(yíng)銷常用技巧
熱點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷
節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷
用戶創(chuàng)造內(nèi)容戰(zhàn)略
內(nèi)容營(yíng)銷與品牌社區(qū)
常青內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷中的故事戰(zhàn)略
內(nèi)容把手：從內(nèi)容到銷售的技巧
基于超現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容營(yíng)銷
第四章 內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)階技巧
有沖擊力的圖片營(yíng)銷
信息圖營(yíng)銷
效果導(dǎo)向的視頻營(yíng)銷
視頻營(yíng)銷中的幽默戰(zhàn)略
品牌導(dǎo)向的直播營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷如何創(chuàng)意飛揚(yáng)？
黑科技與內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷中的聲音魅力
社交媒體品牌互動(dòng)的奧妙
第五章 內(nèi)容營(yíng)銷的傳播策略
解碼內(nèi)容傳播的秘訣
社交媒體時(shí)代的品牌代言策略
網(wǎng)紅營(yíng)銷：內(nèi)容傳播的新時(shí)尚
第六章 不同行業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷
零售業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷
B2B企業(yè)：內(nèi)容營(yíng)銷如何舞出精彩？
服務(wù)業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷
美妝界攪局者的內(nèi)容營(yíng)銷
老派傳統(tǒng)行業(yè)可以做內(nèi)容營(yíng)銷嗎？
榮耀與夢(mèng)想：中國(guó)制造如何提升品牌力？
第七章 社會(huì)大視角下的內(nèi)容營(yíng)銷
內(nèi)容營(yíng)銷的文化境界
音樂(lè)奏響內(nèi)容營(yíng)銷
亞文化內(nèi)容營(yíng)銷
如何打造有品位的內(nèi)容營(yíng)銷？
第八章 面向國(guó)際市場(chǎng)的社交媒體內(nèi)容營(yíng)銷
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：如何結(jié)合內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷?
如何提振海外游客入境游——內(nèi)容營(yíng)銷戰(zhàn)略解析
國(guó)際品牌的TikTok營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)
后記
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