項(xiàng)目一 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展過(guò)程
任務(wù)二 市場(chǎng)營(yíng)銷的特征
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容

項(xiàng)目二 企業(yè)營(yíng)銷觀念
任務(wù)一 企業(yè)營(yíng)銷觀念的演變
任務(wù)二 現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的區(qū)別
任務(wù)三 市場(chǎng)營(yíng)銷需求管理

項(xiàng)目三 企業(yè)營(yíng)銷管理
任務(wù)一 企業(yè)營(yíng)銷管理的問(wèn)題與作用
任務(wù)二 企業(yè)營(yíng)銷管理的基本內(nèi)容

項(xiàng)目四 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)一 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
任務(wù)二 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)三 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
任務(wù)四 機(jī)會(huì)和威脅分析

項(xiàng)目五 市場(chǎng)調(diào)研
任務(wù)一 市場(chǎng)調(diào)研的作用及內(nèi)容
任務(wù)二 市場(chǎng)調(diào)研的步驟
任務(wù)三 市場(chǎng)調(diào)研方法
任務(wù)四 市場(chǎng)預(yù)測(cè)

項(xiàng)目六 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者購(gòu)買行為的特征、類型與模式
任務(wù)二 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
任務(wù)三 消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程

項(xiàng)目七 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
任務(wù)一 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為的特征和類型
任務(wù)二 影響產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買的因素
任務(wù)三 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買決策過(guò)程及其相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策
任務(wù)四 政府采購(gòu)的內(nèi)容、原則及程序

項(xiàng)目八 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要作用和特征
任務(wù)二 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析
任務(wù)三 市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略的評(píng)估分析方法

項(xiàng)目九 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分概述
任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)及其戰(zhàn)略
任務(wù)三 市場(chǎng)定位

項(xiàng)目十 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
任務(wù)一 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概述
任務(wù)二 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者分析
任務(wù)三 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析

項(xiàng)目十一 產(chǎn)品策略
任務(wù)一 產(chǎn)品的含義和分類
任務(wù)二 產(chǎn)品組合的構(gòu)成和策略
任務(wù)三 產(chǎn)品生命周期
任務(wù)四 新產(chǎn)品開發(fā)概述
任務(wù)五 品牌的構(gòu)成、功能和策略
任務(wù)六 包裝的作用、類型和策略

項(xiàng)目十二 價(jià)格策略
任務(wù)一 價(jià)格的概念和影響價(jià)格的因素
任務(wù)二 產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)與方法
任務(wù)三 產(chǎn)品定價(jià)策略
任務(wù)四 產(chǎn)品調(diào)價(jià)策略

項(xiàng)目十三 分銷策略
任務(wù)一 分銷渠道的概念、特點(diǎn)、功能和作用
任務(wù)二 分銷渠道的類型和影響分銷選擇的因素
任務(wù)三 分銷渠道成員及其選擇策略
任務(wù)四 倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存和運(yùn)輸決策

項(xiàng)目十四 促銷策略
任務(wù)一 產(chǎn)品促銷的內(nèi)涵和作用
任務(wù)二 促銷組合的實(shí)質(zhì)、形式和策略
任務(wù)三 人員推銷策略
任務(wù)四 廣告促銷策略
任務(wù)五 公關(guān)促銷策略
任務(wù)六 營(yíng)業(yè)推廣策略
參考文獻(xiàn)