導(dǎo)言
第一章 廣播電視演進(jìn)趨勢
第一節(jié) 傳播觀念的演進(jìn)
一、監(jiān)管層面的認(rèn)識
二、傳者層面的認(rèn)識
三、受眾層面的認(rèn)識
第二節(jié) 傳播內(nèi)容的演進(jìn)
一、新聞類節(jié)目演進(jìn)
二、文娛類節(jié)目演進(jìn)
第三節(jié) 傳播形式的演進(jìn)
一、音畫形式的演進(jìn)
二、編排方式的演進(jìn)
三、形象包裝的演進(jìn)
第四節(jié) 傳播手段的演進(jìn)
一、全媒體演進(jìn)趨勢
二、全媒體表現(xiàn)形式

第二章 廣播電視體制改革
第一節(jié) 體制改革政策基礎(chǔ)
一、體制變革歷史演進(jìn)
二、政策催動改革進(jìn)程
第二節(jié) 體制改革實(shí)踐操作
一、中央電視臺：頻道制改革
二、湖南廣電：產(chǎn)業(yè)主體改革
三、上海文廣：多元產(chǎn)業(yè)布局
第三節(jié) 廣播電視集團(tuán)改革
一、“集團(tuán)化”政策背景
二、“集團(tuán)化”發(fā)展進(jìn)程
三、“集團(tuán)化”改革困境
四、“集團(tuán)化”大幕再啟
第四節(jié) 廣播電視產(chǎn)業(yè)改革
一、“產(chǎn)業(yè)化”政策背景
二、“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展進(jìn)程
三、“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展趨勢

第三章 廣播電視制播分離
第一節(jié) 西方制播制度狀況
一、西方制播制度發(fā)展概況
二、英國制播制度發(fā)展脈絡(luò)
三、美國制播制度發(fā)展脈絡(luò)
四、西方制播分離現(xiàn)狀啟示
第二節(jié) 中國制播制度狀況
一、制播分離的三個(gè)階段
二、新一輪制播分離解讀
三、制播分離的深層探索
四、民營公司的發(fā)展前景
第三節(jié) 制播分離問題研究
一、制播業(yè)務(wù)與事企體制
二、資源整合與市場主體
三、政府規(guī)制與發(fā)展環(huán)境
第四節(jié) 制播分離趨勢研究
一、深化公益性事業(yè)改革
二、探索經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)改革
三、加快有線網(wǎng)整合步伐
四、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化價(jià)值通路

第四章 廣播電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
第一節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)政策背景
一、出臺配套政策
二、屬性衍生變化
三、國內(nèi)國際環(huán)境
第二節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)運(yùn)營現(xiàn)狀
一、廣電廣告產(chǎn)業(yè)
二、廣電網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)
三、電視劇產(chǎn)業(yè)
四、影視動畫產(chǎn)業(yè)
五、新媒體產(chǎn)業(yè)
第三節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)癥結(jié)研究
一、廣電體制問題
二、運(yùn)營機(jī)制問題
第四節(jié) 廣電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略研究
一、事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展
二、建立激勵約束機(jī)制
三、建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系
四、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)市場體系

第五章 廣播電視應(yīng)急機(jī)制
第一節(jié) 應(yīng)對突發(fā)事件政策比較
一、我國應(yīng)對突發(fā)事件政策變遷
二、西方應(yīng)對突發(fā)事件政策變遷
三、中外應(yīng)對突發(fā)事件比較研究
第二節(jié) 應(yīng)對突發(fā)事件案例比較
一、汶川地震報(bào)道案例研究
二、美國颶風(fēng)報(bào)道案例研究
三、中外應(yīng)急案例比較研究
第三節(jié) 應(yīng)對突發(fā)事件問題研究
一、各類突發(fā)事件報(bào)道不均衡
二、媒體角色存在不到位情況
三、政府規(guī)制與觀念問題探究
第四節(jié) 應(yīng)對突發(fā)事件戰(zhàn)略研究
一、應(yīng)對突發(fā)事件的法規(guī)完善
二、應(yīng)對突發(fā)事件的理念創(chuàng)新
三、應(yīng)對突發(fā)事件的機(jī)制創(chuàng)新
四、應(yīng)對突發(fā)事件的手段創(chuàng)新

第六章 廣播電視新聞改革
第一節(jié) 電視民生新聞異軍突起
一、民生新聞興起的背景
二、民生新聞的主要實(shí)踐
第二節(jié) 中央電視臺的新聞改革
一、新聞改革的社會背景
二、新聞改革的幾個(gè)看點(diǎn)
第三節(jié) 廣播新聞改革的領(lǐng)跑者
一、構(gòu)建新型立體報(bào)道格局
二、廣播連線重構(gòu)解讀方式
三、新聞品質(zhì)提振品牌建設(shè)
四、臺網(wǎng)聯(lián)動壯大宣傳聲勢
五、體現(xiàn)貼近強(qiáng)化差異發(fā)展
第四節(jié) 廣電新聞改革趨勢前瞻
一、堅(jiān)持新聞立臺取向
二、重視媒體社會責(zé)任
三、注重觀點(diǎn)強(qiáng)臺效應(yīng)
四、著力競逐重大事件
五、選拔培養(yǎng)全能記者
六、啟動實(shí)施品牌戰(zhàn)略

第七章 廣播電視節(jié)目創(chuàng)新
第一節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)代意義
一、節(jié)目創(chuàng)新的時(shí)代背景
二、節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)意義
第二節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的演繹歷程
一、廣播節(jié)目的創(chuàng)新歷程
二、電視節(jié)目的創(chuàng)新歷程
第三節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)途徑
一、節(jié)目創(chuàng)新的基本方法
二、節(jié)目創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)路徑
第四節(jié) 節(jié)目創(chuàng)新的制度保障
一、完善創(chuàng)新的體制機(jī)制
二、以創(chuàng)新促進(jìn)科學(xué)發(fā)展

第八章 廣播電視國際傳播
第一節(jié) 國際傳播思想及現(xiàn)狀
一、國際傳播思想研究
二、國際傳播理論研究
第二節(jié) 重大事件及國際輿論
一、國際輿論環(huán)境研究
二、典型案例傳播研究
第三節(jié) 國際傳播的媒介研究
一、國際傳媒發(fā)展研究
二、國際傳媒融合研究
第四節(jié) 中國的國際傳播政策
一、政策的借鑒性研究
二、政策的調(diào)整式研究

第九章 廣播電視奧運(yùn)遺產(chǎn)
第一節(jié) 北京奧運(yùn)與奧運(yùn)報(bào)道
一、輻射世界的北京奧運(yùn)
二、奧運(yùn)報(bào)道的突破創(chuàng)新
三、傳播技術(shù)的升級換代
四、賽事報(bào)道的雙贏效應(yīng)
五、全球共享的轉(zhuǎn)播高峰
第二節(jié) 奧運(yùn)傳播與國家營銷
一、文化自信與開放精神
二、國際形象塑造與營銷
第三節(jié) 奧運(yùn)傳播的盈利模式
一、資源壟斷使央視大贏
二、直接收入創(chuàng)盈利新高
三、奧運(yùn)模式的輻射效應(yīng)
第四節(jié) 北京奧運(yùn)的精神遺產(chǎn)
一、賽事運(yùn)營服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化
二、新聞制度規(guī)則國際化
三、軟件硬件設(shè)施水平化
四、文化創(chuàng)意發(fā)展產(chǎn)業(yè)化

第十章 廣播電視融合趨勢
第一節(jié) 廣電媒介新生態(tài)
一、重塑媒介新生態(tài)
二、搶占技術(shù)制高點(diǎn)
第二節(jié) 廣電新媒體實(shí)踐
一、縱向打通產(chǎn)業(yè)鏈
二、橫向融通內(nèi)外鏈
三、媒體轉(zhuǎn)型雙選擇
第三節(jié) 廣電融合化轉(zhuǎn)型
一、臺網(wǎng)一體的轉(zhuǎn)型
二、生產(chǎn)流程的再造
第四節(jié) 廣電網(wǎng)絡(luò)化前景
一、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展機(jī)遇
二、網(wǎng)絡(luò)化模式創(chuàng)新

第十一章 廣播電視發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 理順體制機(jī)制
第二節(jié) 實(shí)施精品戰(zhàn)略
第三節(jié) 保障公共服務(wù)
第四節(jié) 提高傳播能力
第五節(jié) 推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
第六節(jié) 加快科技創(chuàng)新
第七節(jié) 強(qiáng)化人才建設(shè)
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
后記