當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局。人工智能、大數(shù)據(jù)、量子信息、生物技術(shù)等新一輪科技和產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模快速發(fā)展，催生了大量新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式必將給世界和人類文明發(fā)展帶來巨大的變化。新興市場(chǎng)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家群體性迅速崛起，使世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展更加全面均衡，國(guó)際體系在各種制度、體制、機(jī)制的不斷蛻變中呈現(xiàn)新的面貌，促使國(guó)際格局和力量對(duì)比加速演變。全球化的傳播、擴(kuò)散、沖刷作用，使得世界形成新的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化生態(tài)，世界多極化、地緣政治熱點(diǎn)此起彼伏，保護(hù)主義重新凸顯，多邊主義和多邊貿(mào)易體制受到嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致全球治理體系正發(fā)生深刻的變化。世界和人類文明發(fā)展面臨的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)層出不窮。
　　中國(guó)企業(yè)正面對(duì)前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，擁有廣闊的發(fā)展空間，如參與“一帶一路”倡議，共同打造開放、包容、均衡、普惠的區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作架構(gòu)。歷經(jīng)40多年改革開放，中國(guó)企業(yè)不僅具有與國(guó)際一流企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，而且具備了“走出去”的優(yōu)勢(shì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。2019年《財(cái)富》500強(qiáng)，中國(guó)有129家企業(yè)上榜，首次超過上榜121家的美國(guó)，上榜企業(yè)數(shù)量位居第一。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議發(fā)布的《2019年世界投資報(bào)告》，2018年中國(guó)吸引外國(guó)直接投資流量達(dá)到了歷史最高水平的1390億美元，繼續(xù)蟬聯(lián)發(fā)展中國(guó)家最大國(guó)際直接投資接受地。到2018年年底中國(guó)累計(jì)實(shí)際使用外資金額超過16277億美元，已連續(xù)26年位居發(fā)展中國(guó)家首位。據(jù)《2018年度中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2018年中國(guó)對(duì)外直接投資凈額為1430.4億美元。截至2018年年底，中國(guó)有2.7萬家境內(nèi)投資者在國(guó)（境）外共設(shè)立對(duì)外直接投資企業(yè)4.3萬家，分布在全球188個(gè)國(guó)家（地區(qū)），境外企業(yè)資產(chǎn)總額為6.6萬億美元，對(duì)外直接投資累計(jì)凈額（存量）則達(dá)19822.7億美元。這一切表明，中國(guó)企業(yè)走出去的速度在加快，國(guó)際化人才和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的需求越來越迫切。
　　本書自出版以來，受到各界普遍的歡迎和肯定，并且收到大量教師和學(xué)生的反饋信息。正是在讀者的厚愛和支持下，2013年本書入選了北京高等教育精品教材。2018年，“愛課程”網(wǎng)和中央財(cái)經(jīng)大學(xué)支持了筆者主講的“國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷”在線開放課程的建設(shè)，于是筆者結(jié)合新的要求對(duì)本書再次進(jìn)行修訂完善。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院博士研究生林衛(wèi)凌、侯鴻璠、章東明、楊智寒、張茹茹、彭谞慧、李雪、歐陽慧敏、鄭敏娜，碩士研究生安晨星、王臻參加了本書資料的收集工作。筆者重新撰寫部分內(nèi)容并對(duì)全書總纂定稿。