國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
定 價(jià)：43 元
- 作者：秦波編著
- 出版時(shí)間：2012/4/1
- ISBN：9787566303035
- 出 版 社：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F740.2
- 頁(yè)碼：368頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
《全國(guó)高等院校營(yíng)銷學(xué)專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》將國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的所有理論分為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類，分別加以系統(tǒng)論述。論述的所有理論、觀點(diǎn)、案例都反映了該學(xué)科當(dāng)代最新的發(fā)展。
國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門應(yīng)用科學(xué)，其生命力在于理論聯(lián)系實(shí)際。為此，本教材將豐富的典型小例子和完整的大案例以及大量權(quán)威的統(tǒng)計(jì)資料和圖表插入每一章節(jié)中，讓讀者最大程度地接觸實(shí)際，并且以思考題的形式進(jìn)一步讓讀者思考和設(shè)法解決國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中存在的現(xiàn)實(shí)具體問題，從而鍛煉讀者的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力。
當(dāng)代國(guó)際企業(yè)特別是跨國(guó)公司通過營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)，日益認(rèn)識(shí)到適應(yīng)世界各國(guó)不同的客觀環(huán)境和企業(yè)制定正確的營(yíng)銷戰(zhàn)略這兩大因素，對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)預(yù)定營(yíng)銷目標(biāo)的重要性。為此，本教材將此兩大因素作為重點(diǎn)進(jìn)行了全面而詳細(xì)的論述。
《全國(guó)高等院校營(yíng)銷學(xué)專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》既可作為高等學(xué)校的教材，也可作為各類有關(guān)培訓(xùn)班的教材，也是各種層次和各類經(jīng)營(yíng)管理人員的必備讀物。
《全國(guó)高等院校營(yíng)銷學(xué)專業(yè)主干課程規(guī)劃教材：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》繼續(xù)保持了前幾版教材被讀者認(rèn)可的所有特點(diǎn)：內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)新穎；理論聯(lián)系實(shí)際，小的典型例子和大的完整案例十分豐富，穿插編入每一章節(jié)中；系統(tǒng)性強(qiáng)，創(chuàng)造性地將該學(xué)科所有理論分類為環(huán)境、方法、戰(zhàn)略、策略、管理5大類，分別加以系統(tǒng)論述；對(duì)該學(xué)科一些重要理論的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入介紹和預(yù)測(cè)；論述深入淺出，文筆簡(jiǎn)潔流暢。
緒論
0總論
0.1 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
0.2 國(guó)際營(yíng)銷的意義及其與國(guó)際貿(mào)易的區(qū)別
0.3 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷的異同
第1篇 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境
第1章 國(guó)際營(yíng)銷的文化與社會(huì)環(huán)境
1.1 國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境
1.2 國(guó)際營(yíng)銷的社會(huì)環(huán)境
1.3 文化適應(yīng)與變遷
1.4 世界各國(guó)的文化習(xí)俗
第2章 國(guó)際營(yíng)銷的政治和法律環(huán)境
2.1 國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境
2.2 國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境
第3章 國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3.1 與國(guó)際營(yíng)銷有關(guān)的世界經(jīng)濟(jì)
3.2 東道國(guó)經(jīng)濟(jì)類型與支出模式
3.3 東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)特性
3.4 東道國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模
第4章 國(guó)際市場(chǎng)分析
4.1 國(guó)際市場(chǎng)分類及其特點(diǎn)
4.2 有形商品國(guó)際市場(chǎng)分析
4.3 無(wú)形商品國(guó)際市場(chǎng)分析
4.4 地域國(guó)際市場(chǎng)分析
第5章 國(guó)際營(yíng)銷的科學(xué)技術(shù)環(huán)境
5.1 當(dāng)代主要的科學(xué)技術(shù)環(huán)境
5.2 當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)
第6章 國(guó)際營(yíng)銷的自然環(huán)境
6.1 自然環(huán)境對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響
6.2 世界及各大洲自然環(huán)境概況
6.3 自然環(huán)境的惡化
第2篇 國(guó)際營(yíng)銷方法
第7章 國(guó)際營(yíng)銷所需要的信息
7.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的分類
7.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的搜集
7.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息的分析與利用
第8章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
8.1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念與程序
8.2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的內(nèi)容
8.3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研所使用的方法
8.4 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研技術(shù)
第9章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)
9.1 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本知識(shí)
9.2 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容與程序
9.3 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法
第10章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
10.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的指導(dǎo)理論與基礎(chǔ)工作
10.2 常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式
第3篇 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略
第11章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略
11.1 國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)與原則
11.2 國(guó)際消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
11.3 國(guó)際工業(yè)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
11.4 目標(biāo)市場(chǎng)選擇
11.5 目標(biāo)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略
11.6 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的新趨勢(shì)
第12章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
12.1 間接出口
12.2 直接出口
12.3 反向貿(mào)易
12.4 非股權(quán)式進(jìn)入方式
12.5 對(duì)外投資
12.6 目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的選擇
12.7 當(dāng)代國(guó)際企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入方式的新趨勢(shì)
第13章 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略
13.1 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)長(zhǎng)期成長(zhǎng)戰(zhàn)略模式
13.2 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)階段成長(zhǎng)戰(zhàn)略的分類
第14章 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
14.1 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特征與原則
14.2 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分類
14.3 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段
14.4 國(guó)際營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段的選擇
第15章 國(guó)際營(yíng)銷國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟戰(zhàn)略
15.1 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟出現(xiàn)的必然性及其意義
15.2 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的類型
15.3 建立國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟應(yīng)遵守的原則
15.4 國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展趨勢(shì)
第4篇 國(guó)際營(yíng)銷策略
第16章 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
16.1 產(chǎn)品的概念
16.2 產(chǎn)品組合策略
16.3 狹義的國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略
16.4 商標(biāo)策略
16.5 包裝策略
16.6 服務(wù)策略
16.7 轉(zhuǎn)讓技術(shù)的產(chǎn)品策略
16.8 服務(wù)產(chǎn)品的產(chǎn)品策略
第17章 國(guó)際營(yíng)銷價(jià)格策略
17.1 價(jià)格的基本概念
17.2 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)與程序
17.3 國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品定價(jià)方法
17.4 國(guó)際營(yíng)銷常用的產(chǎn)品定價(jià)策略
第18章 國(guó)際營(yíng)銷分銷渠道策略
18.1 國(guó)際營(yíng)銷分銷渠道
18.2 國(guó)際營(yíng)銷常用的分銷渠道策略
18.3 國(guó)際營(yíng)銷分銷渠道的管理
第19章 國(guó)際營(yíng)銷促銷策略
19.1 國(guó)際營(yíng)銷中促銷的作用與促銷策略的分類
19.2 國(guó)際營(yíng)銷廣告策略
19.3 國(guó)際營(yíng)銷人員推銷策略
19.4 國(guó)際營(yíng)銷營(yíng)業(yè)推廣策略
19.5 國(guó)際營(yíng)銷體驗(yàn)促銷策略
19.6 國(guó)際營(yíng)銷會(huì)員制促銷策略
第20章 國(guó)際營(yíng)銷大市場(chǎng)營(yíng)銷策略
20.1 企業(yè)公共關(guān)系概述
20.2 企業(yè)公共關(guān)系策略
20.3 當(dāng)代企業(yè)公共關(guān)系策略的新趨勢(shì)
20.4 國(guó)際營(yíng)銷權(quán)力策略
第5篇 國(guó)際營(yíng)銷管理
第21章 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)
21.1 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的不同形式
21.2 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的類型
21.3 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的選擇
第22章 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃管理
22.1 國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃
22.2 國(guó)際營(yíng)銷控制
第23章 國(guó)際營(yíng)銷財(cái)務(wù)管理
23.1 國(guó)際營(yíng)銷的資金籌集
23.2 國(guó)際營(yíng)銷的資金管理
23.3 國(guó)際營(yíng)銷的外匯資金管理
第24章 國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)物流管理
24.1 物流概述
24.2 國(guó)際企業(yè)物流的主要環(huán)節(jié)
24.3 運(yùn)輸選擇
24.4 物流網(wǎng)點(diǎn)的布局與選址
24.5 庫(kù)存控制、精益物流控制與物流自動(dòng)控制技術(shù)
24.6 國(guó)際企業(yè)的國(guó)際物流
參考文獻(xiàn)
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