商業(yè)短視頻從小白到大師--商業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)策劃、粉絲引流、視覺營(yíng)銷干貨99招
定 價(jià):68 元
叢書名:商業(yè)短視頻從小白到大師
- 作者:王瑞麟 編著
- 出版時(shí)間:2021/6/1
- ISBN:9787122383594
- 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F713.365.2
- 頁碼:238
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:小16開
本書由短視頻商業(yè)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師、冠軍營(yíng)銷系統(tǒng)創(chuàng)始人、冠軍銷講系統(tǒng)首席講師——王瑞麟根據(jù)自身多年經(jīng)驗(yàn),從運(yùn)營(yíng)策劃、粉絲引流和視覺營(yíng)銷3條線編寫,幫助讀者快速成為短視頻運(yùn)營(yíng)高手,打造優(yōu)質(zhì)的IP品牌!
第一部分是運(yùn)營(yíng)策劃,運(yùn)營(yíng)者可以通過為賬號(hào)打上標(biāo)簽、讓賬號(hào)人格化等方法進(jìn)行賬號(hào)定位,通過對(duì)熱門視頻及短視頻播放量、點(diǎn)贊量的統(tǒng)計(jì)來進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,通過口碑營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等手段進(jìn)行營(yíng)銷推廣,通過廣告、電商和直播等方法進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
第二部分是粉絲引流,其中快手引流方法主要有原創(chuàng)視頻引流和視頻封面引流等,抖音吸粉技巧有廣告引流和矩陣引流等,私域流量引流技巧主要有社群引流和電商引流等,這些方法和技巧可以幫助運(yùn)營(yíng)者獲得更多粉絲。
第三部分是視覺營(yíng)銷,這部分詳細(xì)介紹了10種視覺元素、6個(gè)視覺認(rèn)知技巧、6種封面設(shè)計(jì)手段及9種文案設(shè)計(jì)方法,運(yùn)營(yíng)者可以按照這些方法設(shè)計(jì)出吸引眼球的短視頻封面和店鋪頁面。
本書結(jié)構(gòu)清晰、語言簡(jiǎn)潔,對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和針對(duì)性,適合普通短視頻運(yùn)營(yíng)者、短視頻創(chuàng)業(yè)者及從事電商的人群,還能作為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的輔導(dǎo)書籍。
王瑞麟
·短視頻商業(yè)運(yùn)營(yíng)導(dǎo)師,擅長(zhǎng)短視頻的運(yùn)營(yíng)、拍攝、后期
·冠軍營(yíng)銷系統(tǒng)創(chuàng)始人,首席講師,善于營(yíng)銷
·招商實(shí)戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師,社群裂變拓客導(dǎo)師,企業(yè)服務(wù)成交內(nèi)訓(xùn)導(dǎo)師
·知名演說家,國(guó)際首席商業(yè)談判大師羅杰·道森為其頒獎(jiǎng)世界頂級(jí)演說成就獎(jiǎng),亞洲銷售杰出人物徐鶴寧稱贊其演講具有非凡的魅力
·《短視頻運(yùn)營(yíng)策劃、粉絲引流、視覺營(yíng)銷干貨98招》《直播帶貨與售后從入門到精通》等暢銷書作者
第1章 賬號(hào)定位:7個(gè)技巧做好運(yùn)前定位優(yōu)化
001 賬號(hào)打上標(biāo)簽,讓更多人喜歡 2
002 風(fēng)格有辨識(shí)度,打造人格化IP 3
003 精準(zhǔn)賬號(hào)定位,找到清晰方向 4
004 垂直領(lǐng)域細(xì)分,更易脫穎而出 12
005 了解用戶畫像,分析具體特征 18
006 視頻內(nèi)容定位,選取適宜素材 21
007 賬號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧,提升推薦權(quán)重 23
第2章 內(nèi)容創(chuàng)作:8個(gè)技巧打造熱門爆款視頻
008 了解推薦算法,頻出爆款帶你火 28
009 確定劇本方向,有高低落差轉(zhuǎn)折 28
010 5大基本要求,上熱門必須了解 29
011 6大熱門內(nèi)容,短視頻漲粉必備 33
012 6大拍攝題材,火爆的內(nèi)容形式 39
013 模仿爆款內(nèi)容,剖析爆款的秘密 46
014 創(chuàng)意視頻內(nèi)容,抓住熱點(diǎn)更易火 46
015 帶貨視頻內(nèi)容,能賣貨的短視頻 49
第3章 數(shù)據(jù)分析:8個(gè)技巧獲取精準(zhǔn)人群標(biāo)簽
016 分析熱門視頻,總結(jié)亮點(diǎn)優(yōu)勢(shì) 54
017 短視頻推薦量,推薦用戶閱讀 54
018 短視頻播放量,用戶觀看次數(shù) 55
019 收藏轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù),體現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值 56
020 短視頻互動(dòng)量,用戶評(píng)論次數(shù) 57
021 短視頻訪問量,了解品牌信息 58
022 深度分析粉絲,重新找準(zhǔn)定位 62
023 挖掘購(gòu)買能力,分析新增粉絲 65
第4章 營(yíng)銷推廣:8大策略讓你的作品火起來
024 營(yíng)銷之前,先做充足準(zhǔn)備 72
025 賬號(hào)產(chǎn)品,全部推銷到位 72
026 活動(dòng)營(yíng)銷與事件營(yíng)銷 74
027 口碑營(yíng)銷與用戶營(yíng)銷 76
028 借力營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷 79
029 跨界營(yíng)銷,增加產(chǎn)品覆蓋面 81
030 3大方式,玩轉(zhuǎn)企業(yè)品牌 82
031 營(yíng)銷必學(xué)!4種內(nèi)容形式 83
第5章 商業(yè)變現(xiàn):7種方式徹底掌握賺錢秘訣
032 植入廣告變現(xiàn),5大類型分析 88
033 通過電商變現(xiàn),用買賣賺收益 93
034 通過直播變現(xiàn),主要方式分析 98
035 通過場(chǎng)景變現(xiàn),開啟多元帶貨 101
036 通過內(nèi)容變現(xiàn),產(chǎn)品快速脫銷 103
037 通過產(chǎn)品變現(xiàn),刺激購(gòu)買欲望 105
038 通過流量變現(xiàn),引誘粉絲買賬 107
第6章 快手引流:9個(gè)技巧實(shí)現(xiàn)粉絲流量暴漲
039 原創(chuàng)視頻引流,對(duì)用戶的吸引力要更大 110
040 視頻封面引流,讓觀眾看了封面就想點(diǎn) 111
041 作品推廣引流,付費(fèi)引流更快實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 112
042 話題標(biāo)簽引流,獲得更多平臺(tái)曝光機(jī)會(huì) 113
043 快手直播引流,短期內(nèi)獲取大量的流量 116
044 矩陣加互推,成倍快速增加粉絲流量 117
045 內(nèi)容造勢(shì)引流,讓更多粉絲及時(shí)認(rèn)識(shí)你 119
046 擴(kuò)大影響力,將粉絲變成你的推銷員 119
047 利用其他平臺(tái),積極拓展引流渠道 121
第7章 抖音引流:11個(gè)技巧打造百萬粉絲大號(hào)
048 抖音引流,掌握實(shí)用技巧 130
049 抖音廣告引流,立即獲得高曝光 132
050 視頻引流,獲得更多流量推薦 134
051 評(píng)論區(qū)引流,通過評(píng)論和留言來吸粉 136
052 抖音矩陣引流,打造穩(wěn)定的粉絲流量池 137
053 私信消息引流,增加作品每一刻的曝光 137
054 抖音直播引流,攫取更多直播間流量紅利 138
055 SEO引流,提高自己的曝光率 143
056 多閃APP引流,頭條系的社交漲粉新工具 145
057 跨平臺(tái)引流,獲得更多專屬的流量資源 146
058 線下引流,認(rèn)領(lǐng)POI地址為實(shí)體店引流 147
第8章 私域?qū)Я鳎?0個(gè)技巧將粉絲導(dǎo)入流量池
059 放長(zhǎng)線釣大魚,組建起粉絲群 150
060 快速獲取流量,兩大基本方式 152
061 電商引流技巧,投放視頻引流 153
062 拓展多樣化渠道,打造私域流量池 157
063 通過活動(dòng)推廣,進(jìn)行有效互動(dòng) 158
064 利用場(chǎng)景互動(dòng),增強(qiáng)用戶體驗(yàn) 160
065 打造封閉市場(chǎng),不斷復(fù)用存量用戶 161
066 搭建私域流量池,加強(qiáng)用戶黏性 163
067 通過裂變,實(shí)現(xiàn)用戶爆發(fā)式增長(zhǎng) 164
068 利用微信,多做“回頭客”生意 165
第9章 視覺設(shè)計(jì):10個(gè)視覺元素打造個(gè)人IP
069 名字:簡(jiǎn)單易記,鎖定第一利益敏感詞 170
070 頭像:無形資產(chǎn),深深印在用戶心中 170
071 簡(jiǎn)介:簡(jiǎn)單易懂,加入最佳服務(wù)信息 173
072 封面:展示特質(zhì),抓住用戶取向和喜好 174
073 標(biāo)簽:重要符號(hào),小心引導(dǎo)賬號(hào)推廣 176
074 口號(hào):賬號(hào)代言,加深用戶的記憶點(diǎn) 177
075 活體:充當(dāng)形象,代表品牌的人或物 178
076 色彩:風(fēng)格獨(dú)特,選擇慣用的主色調(diào) 179
077 字體:個(gè)性鮮明,增減用戶的辨識(shí)度 180
078 元素:視覺信息,搶占用戶第一印象 181
第10章 視覺營(yíng)銷:6個(gè)技巧讓信息高效傳達(dá)
079 解析:何為視覺營(yíng)銷?有何意義? 186
080 了解:消費(fèi)者的購(gòu)物流程 188
081 剖析:創(chuàng)造什么樣的視覺內(nèi)容? 190
082 創(chuàng)造:有價(jià)值、易消化的視覺內(nèi)容 191
083 展現(xiàn):使用圖形與可視化工具 192
084 利用:視覺相關(guān)專業(yè)知識(shí) 194
第11章 封面設(shè)計(jì):6種方法讓觀眾眼前一亮
085 選擇素材:成就亮眼視覺的基礎(chǔ) 204
086 優(yōu)質(zhì)好圖:掌握3大封面基本特征 210
087 分層處理:信息展示做到主次分明 211
088 品牌宣傳:讓觀眾看過后記憶猶新 213
089 質(zhì)感體現(xiàn):影響到觀眾的心理感受 213
090 合理構(gòu)圖:全面展示,突出多樣性 215
第12章 文案設(shè)計(jì):9個(gè)技巧實(shí)現(xiàn)文案視覺化
091 主題文案:向用戶表露自己的意圖 222
092 熱門文案:借勢(shì)流量,成為獲利幸運(yùn)兒 223
093 讀心文案:寫文案必須針對(duì)用戶需求 226
094 賣點(diǎn)文案:用產(chǎn)品賣點(diǎn)來吸引消費(fèi)者 228
095 產(chǎn)品文案:抓對(duì)營(yíng)銷賣點(diǎn),助力突圍 230
096 促銷文案:有沖擊力,體現(xiàn)出緊迫感 232
097 品牌文案:更加清晰地展示品牌形象 234
098 活動(dòng)文案:善用一句話表達(dá)核心內(nèi)容 236
099 福利文案:直接呈現(xiàn),提高點(diǎn)擊動(dòng)力 237