第一章網(wǎng)絡(luò)直播概述 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生背景與興起原因 一、 網(wǎng)絡(luò)直播的產(chǎn)生背景 二、 網(wǎng)絡(luò)直播的興起原因 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)與類型 一、 網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn) 二、 網(wǎng)絡(luò)直播的類型 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀與前景 一、 網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀 二、 網(wǎng)絡(luò)直播的前景 第二章網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)備 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的選擇與直播間的申請(qǐng) 一、 如何選擇網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái) 二、 如何申請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)直播間 第二節(jié)直播設(shè)備的準(zhǔn)備與直播間的布置 一、 直播設(shè)備的準(zhǔn)備 二、 直播間的設(shè)計(jì)與布置 第三節(jié)直播軟件使用與效果測(cè)試 一、 直播軟件的選擇與使用 二、 直播效果的測(cè)試 第三章網(wǎng)絡(luò)主播與經(jīng)紀(jì)公司 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)主播形象與素養(yǎng) 一、 網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)特征 二、 網(wǎng)絡(luò)主播形象 三、 網(wǎng)絡(luò)主播素養(yǎng) 第二節(jié)經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)與策略 一、 網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展現(xiàn)狀 二、 網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展趨勢(shì) 三、 網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司發(fā)展策略 第三節(jié)合同簽訂與權(quán)益維護(hù) 一、 網(wǎng)絡(luò)主播如何選擇經(jīng)紀(jì)公司 二、 網(wǎng)絡(luò)主播如何與經(jīng)紀(jì)公司簽訂合同 三、 網(wǎng)絡(luò)主播如何維護(hù)自身合法權(quán)益 第四章網(wǎng)絡(luò)直播策劃 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播策劃的要求與內(nèi)容 一、 網(wǎng)絡(luò)直播策劃的要求 二、 網(wǎng)絡(luò)直播策劃的內(nèi)容 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播策劃的過程與方法 一、 確立直播目標(biāo)與開展市場(chǎng)調(diào)研 二、 撰寫網(wǎng)絡(luò)直播策劃方案 三、 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)直播策劃方案 四、 評(píng)估網(wǎng)絡(luò)直播效果 第五章網(wǎng)絡(luò)直播文案寫作 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播文案寫作要點(diǎn) 一、 內(nèi)容完整，重點(diǎn)突出 二、 巧設(shè)懸念，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) 三、 銜接自然，過程流暢 四、 表達(dá)準(zhǔn)確，語言生活化 五、 圖表清晰，版面美觀 六、 分工明確，簡(jiǎn)潔實(shí)用 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播文案特點(diǎn)分析 一、 電商直播文案特點(diǎn)分析 二、 科教直播文案特點(diǎn)分析 第六章網(wǎng)絡(luò)直播拍攝 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播拍攝基礎(chǔ) 一、 影像角度 二、 運(yùn)動(dòng)攝像 三、 畫面構(gòu)圖 四、 布光技巧 五、 聲音采錄 第二節(jié)室內(nèi)直播拍攝技巧 一、 室內(nèi)直播拍攝手法 二、 室內(nèi)直播拍攝要點(diǎn) 第三節(jié)室外直播拍攝技巧 一、 室外直播拍攝手法 二、 室外直播拍攝要點(diǎn) 第七章網(wǎng)絡(luò)直播技巧 第一節(jié)電商直播技巧 一、 精心策劃電商直播流程 二、 嚴(yán)控質(zhì)量并遵守直播帶貨相關(guān)倫理法規(guī) 三、 做到人、貨、場(chǎng)相匹配 四、 做好電商直播內(nèi)外溝通協(xié)調(diào)工作 五、 主推所售商品最突出的亮點(diǎn) 六、 以主播營銷的引導(dǎo)力、親和力與感染力形成鮮明人設(shè) 七、 運(yùn)用多種促銷手段增粉留粉提高成交率 八、 注重互動(dòng)內(nèi)容與形式的多樣化 九、 直播后及時(shí)復(fù)盤并重視售后服務(wù)工作 十、 清晰定位并多向優(yōu)秀電商主播學(xué)習(xí) 第二節(jié)游戲直播技巧 一、 精心設(shè)計(jì)游戲直播界面 二、 使用實(shí)拍真人形象或虛擬形象 三、 聲音采集保質(zhì)有特色 四、 提高實(shí)時(shí)彈幕觀看體驗(yàn) 五、 廣告位置設(shè)計(jì)與個(gè)人引流并重 六、 把游戲直播中的精彩內(nèi)容制作成短視頻以擴(kuò)大影響力 七、 注重游戲直播標(biāo)題、簡(jiǎn)介與動(dòng)態(tài)的發(fā)布 八、 合理選擇游戲直播時(shí)段 九、 適時(shí)把控直播節(jié)奏 十、 做一個(gè)真實(shí)有趣的游戲主播 第三節(jié)生活直播技巧 一、 結(jié)合用戶需求和平臺(tái)特色進(jìn)行內(nèi)容策劃 二、 在平凡的生活內(nèi)容中尋找亮點(diǎn) 三、 根據(jù)直播內(nèi)容靈活匹配開播時(shí)間 四、 根據(jù)直播場(chǎng)景和直播內(nèi)容確定畫面呈現(xiàn) 五、 根據(jù)主播的個(gè)人氣質(zhì)形成獨(dú)特的直播風(fēng)格 六、 注重口語化和生活化的語言表達(dá) 七、 加強(qiáng)直播互動(dòng)以提升用戶的參與感 八、 結(jié)合生活經(jīng)歷和社會(huì)熱點(diǎn)拓展聊天內(nèi)容 九、 輸出專業(yè)知識(shí)提高用戶留存率 十、 利用短視頻配合生活直播進(jìn)行宣傳 第四節(jié)事件直播技巧 一、 選擇具有“四性”特點(diǎn)事件確定直播重點(diǎn) 二、 注重運(yùn)用獨(dú)特視角即時(shí)展現(xiàn)事件進(jìn)程 三、 使用多機(jī)位“慢直播”原生態(tài)記錄事件過程 四、 適當(dāng)運(yùn)用全景VR直播 五、 運(yùn)用視頻連線與多視窗畫面 六、 使用多鏈路直播拓展信源 七、 采用“三跨”聯(lián)動(dòng)直播增強(qiáng)直播效果 八、 搭建互動(dòng)共享平臺(tái)擴(kuò)大信息量 九、 展現(xiàn)事件重點(diǎn)以突出現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié) 十、 注重把精彩瞬間制作成短視頻在多平臺(tái)傳播 第五節(jié)科教直播技巧 一、 精選科教選題與謀劃直播環(huán)節(jié) 二、 合理安排科教直播時(shí)段與巧設(shè)頁面布局 三、 注重直播時(shí)鏡頭的切換與音效氛圍 四、 運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)連線、圖文、短視頻等方式增添直播形式的多樣性 五、 綜合使用懸念式、發(fā)散式和穿插式的講解方式 六、 注重講解的科學(xué)性、故事性和趣味性 七、 圍繞科普內(nèi)容設(shè)置互動(dòng)方式 八、 做好知識(shí)主播與直播主持人身份匹配與轉(zhuǎn)換 九、 用心做好科教直播錄播回放和科教視頻推廣 十、 注重游覽式、沙龍式、授課式和活動(dòng)式科教直播的異同 第六節(jié)娛樂直播技巧 一、 設(shè)置吸睛的直播間特色封面和標(biāo)題 二、 使用專業(yè)設(shè)備以呈現(xiàn)良好的娛樂直播效果 三、 重視直播中表演與互動(dòng)的設(shè)計(jì)以控制好直播節(jié)奏 四、 直播內(nèi)容中融入當(dāng)代流行元素 五、 娛樂表演中融入傳統(tǒng)文化元素 六、 與其他娛樂主播連麥吸引更多的流量 七、 及時(shí)回饋用戶的情感需求 八、 做好直播后的互動(dòng)以提高粉絲黏性 九、 不斷學(xué)習(xí)提高個(gè)人技能和修養(yǎng) 十、 要注重輸出正能量以引導(dǎo)粉絲群體 第八章網(wǎng)絡(luò)直播的商業(yè)模式 第一節(jié)“直播+電商”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：“主播”+“產(chǎn)品”+“場(chǎng)景” 三、 盈利方式 第二節(jié)“直播+打賞”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+IP主播+平臺(tái)品牌 三、 盈利方式 第三節(jié)“直播+廣告”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：集聚流量+精準(zhǔn)投放+即時(shí)互動(dòng) 三、 盈利方式 第四節(jié)“直播+游戲”模式 一、 模式概述 二、 核心資源:用戶留存度+游戲運(yùn)營團(tuán)隊(duì)+游戲產(chǎn)品 三、 盈利方式 第五節(jié)“直播+會(huì)員”模式 一、 模式概述 二、 核心資源：價(jià)值內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)服務(wù)+會(huì)員歸屬感 三、 盈利方式 第六節(jié)其他創(chuàng)新商業(yè)模式 一、 賽事競(jìng)猜模式 二、 O2O模式 三、 付費(fèi)內(nèi)容模式 第九章粉絲的經(jīng)營與管理 第一節(jié)粉絲概述 一、 粉絲與粉絲群體 二、 粉絲的類型及特點(diǎn) 第二節(jié)粉絲的經(jīng)營與維護(hù) 一、 粉絲經(jīng)營的路徑與方法 二、 粉絲維護(hù)的路徑與方法 第三節(jié)粉絲管理原則與策略 一、 粉絲管理的五項(xiàng)原則 二、 粉絲管理的五個(gè)策略 第十章網(wǎng)絡(luò)直播倫理與法規(guī) 第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播倫理 一、 網(wǎng)絡(luò)直播倫理功能 二、 網(wǎng)絡(luò)直播倫理類型 三、 網(wǎng)絡(luò)直播倫理要點(diǎn) 第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播法規(guī) 一、 網(wǎng)絡(luò)直播法規(guī)功能 二、 網(wǎng)絡(luò)直播法規(guī)類型 三、 網(wǎng)絡(luò)直播法規(guī)要點(diǎn) 第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)直播問題及其治理 一、 網(wǎng)絡(luò)直播問題的表現(xiàn) 二、 網(wǎng)絡(luò)直播問題的原因 三、 網(wǎng)絡(luò)直播問題的治理 參考文獻(xiàn) 后記