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本書從國內(nèi)外國際市場營銷理論和實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)。全面介紹了國際市場營銷的基本概念和基本原理、國際市場營銷環(huán)境分析與市場機(jī)會選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略制定以及國際市場營銷具體策略實(shí)施等內(nèi)容。具有一定的創(chuàng)新性、時(shí)代性和實(shí)用性。
本課程是工商管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)的核心課程，也是其他專業(yè)學(xué)生為提高能力素質(zhì)、拓展就業(yè)機(jī)會麗經(jīng)常選修的主要課程之一。通過本課程的學(xué)習(xí)。使學(xué)生系統(tǒng)掌握國際市場營銷基本知識、基本理論，熟悉國際市場營銷基本戰(zhàn)略和策略，具備良好的國際市場營銷實(shí)戰(zhàn)能力，為更好地服務(wù)企業(yè)和社會奠定基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件。

第1篇　認(rèn)識國際市場營銷
　第1章　國際市場營銷導(dǎo)論
    1．1　市場營銷概述
    1．2　國際市場營銷概念
    1．3 國際市場營銷的發(fā)展及其觀念演變
    1．4　企業(yè)開展國際市場營銷的動因
    1．5 中國企業(yè)的國際市場營銷
　第2章　國際市場營銷道德
    2．1　市場營銷道德理論
    2．2　國外對市場營銷道德研究的發(fā)展
    2．3　消費(fèi)者保護(hù)主義和環(huán)保運(yùn)動對國際市場營銷道德的影響
    2．4　國際市場營銷中的道德問題
    2．5　走向?qū)ι鐣?fù)責(zé)的國際市場營銷道德建設(shè)
第2篇　國際市場營銷戰(zhàn)略的制定
第3章　國際市場營銷環(huán)境分析
    3．1 國際市場營銷環(huán)境概述
    3．2 國際市場營銷的社會文化環(huán)境
    3．3 國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3．4 國際市場營銷的政治與法律環(huán)境
    3．5 國際市場營銷的自然環(huán)境與技術(shù)環(huán)境
第4章　國際市場的STP戰(zhàn)略
    4．1 國際市場細(xì)分概述
    4．2　國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
    4．3　國際目標(biāo)市場選擇
    4．4　國際目標(biāo)市場營銷
    4．5　國際目標(biāo)市場定位
第5章　進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略
　　5．1　進(jìn)入國際市場戰(zhàn)略概述
    5．2　出口進(jìn)入模式
    5．3　合同進(jìn)入模式
    5．4　投資進(jìn)入模式
　……
第3篇　國際市場營銷策略的實(shí)施
附錄A　國際營銷人員的職業(yè)素質(zhì)與職業(yè)規(guī)劃
參考文獻(xiàn)

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