第1章 導論
學習目標與要求
引導案例
1.1 市場的含義、功能和類型
1.2 市場與企業(yè)
1.3 市場信息與市場調(diào)查
1.4 市場調(diào)查與市場預測的關系
本章小結(jié)
綜合訓練
第2章 市場調(diào)查基本原理
學習目標與要求
引導案例
2.1 市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
2.2 市場調(diào)查的含義、特征和作用
2.3 市場調(diào)查的類型與內(nèi)容
2.4 市場調(diào)查的原則和步驟
2.5 市場調(diào)查的機構(gòu)與人員
本章小結(jié)
綜合訓練
第3章 市場調(diào)查方式
學習目標與要求
引導案例
3.1 全面市場調(diào)查方式
3.2 典型市場調(diào)查
3.3 重點市場調(diào)查
本章小結(jié)
綜合訓練
第4章 市場調(diào)查方法
學習目標與要求
引導案例
4.1 文案調(diào)查方法
4.2 實地調(diào)查方法
4.3 定性調(diào)查方法
4.4 網(wǎng)絡調(diào)查法
本章小結(jié)
綜合訓練
第5章 抽樣設計
學習目標與要求
引導案例
5.1 抽樣調(diào)查的一般理論
5.2 隨機抽樣方法
5.3 非隨機抽樣方法
5.4 其他抽樣方法
本章小結(jié)
綜合訓練
第6章 市場調(diào)查問卷的設計
學習目標與要求
引導案例
6.1 問卷設計的一般問題
6.2 問題和答案的設計
6.3 態(tài)度測量技術
本章小結(jié)
綜合訓練
第7章 市場調(diào)查資料的處理與分析
學習目標與要求
引導案例
7.1 市場調(diào)查資料的處理
7.2 單變量數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
7.3 雙變量及多變量數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
7.4 交叉列表和多選題分析實例
本章小結(jié)
綜合訓練
第8章 市場預測概論
學習目標與要求
引導案例
8.1 市場預測的基本原理
8.2 市場預測的分類
8.3 市場預測的內(nèi)容
8.4 市場預測的步驟
8.5 市場預測的方法選擇與精度控制
本章小結(jié)
綜合訓練
第9章 定性預測方法
學習目標與要求
引導案例
9.1 主觀概率法
9.2 集合意見法
9.3 專家意見法
9.4 市場調(diào)研預測法
9.5 類推預測法
9.6 預警分析法
本章小結(jié)
綜合訓練
第10章 回歸預測法
學習目標與要求
引導案例
10.1 回歸預測法概述
10.2 一元線性回歸預測法
10.3 多元線性回歸預測法
10.4 非線性回歸預測法
本章小結(jié)
綜合訓練
第11章 時間序列預測法
學習目標與要求
引導案例
11.1 時間序列預測法概述
11.2 簡單平均法
11.3 移動平均法
11.4 指數(shù)平滑法
11.5 趨勢延伸法
11.6 季節(jié)指數(shù)法
本章小結(jié)
綜合訓練
參考文獻
附錄