第1篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的基礎(chǔ)
第1章　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
1.1　傳播的本質(zhì)　
1.2　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播概述　
1.3　營(yíng)銷(xiāo)傳播的新趨勢(shì)　
1.4　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的組成部分和內(nèi)容設(shè)計(jì)　
1.5　國(guó)際啟示　
第2章　品牌管理
2.1　公司和品牌形象　
2.2　品牌名稱(chēng)和品牌類(lèi)型　
2.3　品牌標(biāo)志　
2.4　識(shí)別滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的品牌形象　
2.5　開(kāi)發(fā)和建立強(qiáng)大的品牌　
2.6　自有品牌　
2.7　包裝　
2.8　國(guó)際啟示　
第3章　買(mǎi)方行為
3.1　信息搜索和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程　
3.2　替代品評(píng)估　
3.3　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)環(huán)境的變化趨勢(shì)　
3.4　B2B購(gòu)買(mǎi)行為和影響　
3.5　B2B銷(xiāo)售類(lèi)型　
3.6　B2B采購(gòu)流程　
3.7　雙渠道營(yíng)銷(xiāo)　
3.8　國(guó)際啟示　
第4章　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃過(guò)程
4.1　傳播調(diào)研　
4.2　消費(fèi)者群體的市場(chǎng)細(xì)分　
4.3　B2B市場(chǎng)的細(xì)分　
4.4　產(chǎn)品定位　
4.5　營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)　
4.6　預(yù)算類(lèi)型　
4.7　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播組成部分　
4.8　國(guó)際啟示　
第2篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播廣告工具
第5章　廣告活動(dòng)管理
5.1　廣告理論　
5.2　廣告支出的影響　
5.3　公司內(nèi)部廣告部門(mén)與外部廣告代理　
5.4　選擇廣告代理公司
5.5　廣告人員的角色　
5.6　廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)參數(shù)　
5.7　創(chuàng)意綱要　
5.8　國(guó)際啟示　
第6章　廣告設(shè)計(jì)
6.1　信息策略　
6.2　廣告訴求的類(lèi)型　
6.3　執(zhí)行框架　
6.4　信源和代言人　
6.5　國(guó)際啟示　
第7章　傳統(tǒng)媒體渠道
7.1　媒體策略　
7.2　媒體策劃　
7.3　廣告術(shù)語(yǔ)　
7.4　實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)　
7.5　媒體選擇　
7.6　媒體組合
7.7　B2B市場(chǎng)中的媒體選擇　
7.8　國(guó)際啟示　
第3篇 數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
第8章　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)
8.1　數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)概述　
8.2　Web 4.0　
8.3　電子商務(wù)　
8.4　移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)　
8.5　數(shù)字策略　
8.6　線上廣告　
8.7　搜索引擎優(yōu)化　
8.8　國(guó)際啟示　
第9章　社交媒體
9.1　社交網(wǎng)絡(luò)　
9.2　社交媒體網(wǎng)站　
9.3　社交媒體營(yíng)銷(xiāo)　
9.4　社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略　
9.5　國(guó)際啟示　
第10章　另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)
10.1　另類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)概述　
10.2　廣告植入和品牌娛樂(lè)　
10.3　另類(lèi)媒體平臺(tái)　
10.4　店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)　
10.5　品牌社區(qū)　
10.6　國(guó)際啟示　
第4篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播促銷(xiāo)工具
第11章　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)、直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)和人員推銷(xiāo)
11.1　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)　
11.2　數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播　
11.3　數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃　
11.4　直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)　
11.5　人員推銷(xiāo)　
11.6　國(guó)際啟示　
第12章　銷(xiāo)售促進(jìn)
12.1　消費(fèi)者促銷(xiāo)與貿(mào)易促銷(xiāo)
12.2　消費(fèi)者促銷(xiāo)　
12.3　規(guī)劃消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)　
12.4　貿(mào)易促銷(xiāo)　
12.5　對(duì)貿(mào)易促銷(xiāo)的擔(dān)憂(yōu)　
12.6　國(guó)際啟示　
第13章　公共關(guān)系和贊助計(jì)劃
13.1　公共關(guān)系　
13.2　公共關(guān)系職能　
13.3　贊助　
13.4　事件營(yíng)銷(xiāo)　
13.5　國(guó)際啟示　
第5篇 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播倫理、規(guī)制及評(píng)估
第14章　規(guī)制及倫理問(wèn)題
14.1　營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)制　
14.2　欺騙與夸大　
14.3　聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和解協(xié)議　
14.4　營(yíng)銷(xiāo)行為的行業(yè)監(jiān)管　
14.5　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與倫理　
14.6　營(yíng)銷(xiāo)與倫理　
14.7　應(yīng)對(duì)倫理的挑戰(zhàn)　
14.8　國(guó)際啟示　
第15章　整合營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目評(píng)估
15.1　評(píng)估工具　
15.2　方法與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播目標(biāo)相匹配　
15.3　信息評(píng)估　
15.4　評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)　
15.5　在線評(píng)估度量指標(biāo)　
15.6　行為評(píng)估　
15.7　國(guó)際啟示