本書(shū)按照“分析現(xiàn)狀—問(wèn)題治理—提出政策建議”的順序進(jìn)行編寫(xiě)，首先闡述新媒體廣告的概念、發(fā)展和主要問(wèn)題；其次討論大數(shù)據(jù)對(duì)新媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值、新媒體廣告的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，指出大數(shù)據(jù)應(yīng)用中的問(wèn)題，針對(duì)“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”“大數(shù)據(jù)殺熟”等現(xiàn)象展開(kāi)深入剖析；最后提出增強(qiáng)新媒體廣告的合理消費(fèi)促進(jìn)作用、增強(qiáng)新媒體廣告優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的政策建議。本書(shū)適合新聞傳播專(zhuān)業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)及相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科生和研究生使用，也適合相關(guān)從業(yè)人員閱讀。