項目一　設計基礎 1

任務一　標志概述 2

一、標志設計的起源與發(fā)展 2

二、標志的概念與功能 7



任務二　標志的圖形元素、設計技法、分類和色彩 8

一、標志的圖形元素 8

二、標志設計的技法 10

三、標志設計的分類 13

四、標志設計的色彩 20



任務三　VI概述 25

一、VI的定義 25

二、VI設計的歷史 26

三、VI的作用 29

四、VI的原則 29

五、VI設計體系 29

六、VI設計導入時機 31



項目二　VI設計工作流程 35

任務一　VI設計準備階段 36

任務二　VI設計開發(fā)階段 37

任務三　編制 VI設計手冊 38

任務四　VI設計的執(zhí)行 38

任務五　VI設計師應具備的能力 39



項目三　VI基礎識別 41

任務一　標志設計 42

一、企業(yè)標志設計主題題材的選擇 42

二、標志設計的程序 44

三、標志的視覺調(diào)整和標準制圖 46



任務二　標準字體設計 47

一、設計原則 48

二、標準字體的創(chuàng)意定位 49

三、標準字體的設計方法 49

四、設計步驟 50



任務三　標準色和輔助色設計 50

一、標準色 50

二、輔助色 52



任務四　輔助圖形設計 53

一、與標志的關系 53

二、造型設計 53



任務五　標準組合 57

一、基本要素組合規(guī)范 57

二、基本要素禁用組合規(guī)范 58





任務六　吉祥物設計 59

一、吉祥物的功能與作用 59

二、吉祥物的設計要求 59

三、吉祥物的表現(xiàn)形式 61



項目四　VI應用識別系統(tǒng)設計 63

任務一　辦公事務用品設計 66

一、設計要求 67

二、具體內(nèi)容 67

任務二　商品包裝設計 68

一、設計要求 69

二、具體內(nèi)容 70

任務三　服裝、服飾設計 70

一、設計要求 70

二、具體內(nèi)容 70

任務四　紀念禮品設計 72

一、設計要求 72

二、具體內(nèi)容 72

任務五　環(huán)境與陳設設計 73

一、設計要求 74

二、具體內(nèi)容 74



任務六　交通工具設計 77

一、設計要求 78

二、具體內(nèi)容 78

任務七　現(xiàn)代傳播媒介設計 79

一、設計要求 79

二、具體內(nèi)容 80

項目五　VI設計的表現(xiàn) 83

一、VI手冊的內(nèi)容 84

二、VI手冊的結(jié)構(gòu)體系 85

三、VI手冊的編制原則 86

四、VI手冊的編制形式 86

五、品牌 VI手冊的設計 87

項目六　VI綜合項目鑒賞 95

任務一　標志設計鑒賞 96

一、標志設計案例分析 96

二、標志設計鑒賞 101

任務二　VI設計鑒賞 103

參考文獻 130