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本書力求從傳媒運(yùn)營(yíng)的內(nèi)在規(guī)律中探尋傳媒發(fā)展的原動(dòng)力，認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)就是“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，傳媒的創(chuàng)意就是傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的利潤(rùn)源泉；同時(shí)，本書還提出“傳媒創(chuàng)意是一種特殊商品”的命題，闡明了一切傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在錯(cuò)綜復(fù)雜的傳媒經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，傳媒人有了更加明確的工作路徑和努力方向；本書還用“N次銷售”的理念取代傳統(tǒng)的“兩次銷售”觀，*限度地?cái)U(kuò)張傳媒市場(chǎng)的營(yíng)銷空間，為傳媒人跳出“傳媒經(jīng)營(yíng)傳媒”這一模式提供了一定的理論依據(jù)；在市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，用“跨媒體渠道擴(kuò)張”的高層次競(jìng)爭(zhēng)手法取代過(guò)去各自為政的低層次傳媒競(jìng)爭(zhēng)形式，變競(jìng)爭(zhēng)為融合、以融合促競(jìng)爭(zhēng)；用創(chuàng)意謀空問(wèn)、以活動(dòng)帶營(yíng)銷，通過(guò)構(gòu)建傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，對(duì)傳媒創(chuàng)意產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，到贏利模式構(gòu)建，再到傳媒渠道的擴(kuò)張，以及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上各方利益*化等方面進(jìn)行描述，進(jìn)一步彰顯現(xiàn)代傳媒的無(wú)縫覆蓋力、強(qiáng)勢(shì)整合力和獨(dú)特行銷力。
本書借鑒了“世界整合營(yíng)銷之父”唐·E．舒爾茨教授的整合營(yíng)銷基本理論觀點(diǎn)，用其核心價(jià)值理念作為傳媒整合營(yíng)銷學(xué)的理論基礎(chǔ)，力求初步建立起傳媒整合營(yíng)銷的基本理論框架。與此同時(shí)，本書更強(qiáng)調(diào)理論對(duì)實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。本書共分為“理論篇”和“實(shí)操篇”兩大部分，通過(guò)基礎(chǔ)理論的導(dǎo)人，進(jìn)行實(shí)操案例的剖析，以理論聯(lián)系實(shí)際的思維彰顯本書的針對(duì)性、指導(dǎo)性和可操作性，便子實(shí)際工作者解決現(xiàn)實(shí)中所面臨的問(wèn)題。

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