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定 價(jià)：68 元
- 作者：楊海軍
- 出版時(shí)間：2021/9/1
- ISBN：9787309157963
- 出 版 社：復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.8
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
舊媒體轉(zhuǎn)向新媒體，廣告業(yè)發(fā)生了什么？回答這個(gè)問(wèn)題，需要宏觀和微觀兩個(gè)視角：政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化、法律等宏觀因素設(shè)定了變化的基本邏輯；形態(tài)、場(chǎng)景、創(chuàng)意、運(yùn)作、效果等微觀因素呈現(xiàn)了變化的具體成果。
基于這樣的考量，有了《新媒體廣告教程》這本書。在簡(jiǎn)短精練的宏觀勾勒之后，本書集中探討了15種新媒體廣告類型的界定、價(jià)值、細(xì)分和運(yùn)作方式，并且提供了大量的鮮活案例。
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