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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制研究
本書依據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論和規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)中的激勵規(guī)制理論,同時參照自我規(guī)制較為成熟的發(fā)達(dá)國家經(jīng)驗(yàn),深入論述我國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的可行性與必要性,并結(jié)合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)實(shí)踐基礎(chǔ),綜合運(yùn)用廣告學(xué)、新聞傳播學(xué)、規(guī)制經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等的理論工具和研究方法,深入探討中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制的體系構(gòu)建與運(yùn)行,以豐富廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)制理論內(nèi)涵,提升互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)自我規(guī)制與政府規(guī)制的高耦合度,為促進(jìn)我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)制的調(diào)整和創(chuàng)新提供理論關(guān)照與智力支持。
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