本書是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群電子商務(wù)類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套的新形態(tài)一體化教材。本書立足于移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代背景，以企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的平臺(tái)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營銷工作方法為主線，以理實(shí)一體化教材建設(shè)為目標(biāo)，以項(xiàng)目化形式展開教學(xué)內(nèi)容，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)所帶來的網(wǎng)絡(luò)營銷新變革，旨在培養(yǎng)擁有良好職業(yè)道德和素養(yǎng)，具備一定網(wǎng)絡(luò)營銷理論能力和較強(qiáng)實(shí)踐技能的復(fù)合型技術(shù)技能人才。本書共計(jì)九個(gè)項(xiàng)目，包括網(wǎng)絡(luò)營銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)營銷、企業(yè)官方品牌營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、新媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與效果評(píng)估等內(nèi)容。 本書深入淺出，通俗易懂，可以有效提升網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)戰(zhàn)技能，可作為高職高專院校、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)在職人員和其他社會(huì)人士的參考和培訓(xùn)用書。

項(xiàng)目一網(wǎng)絡(luò)營銷概述/001

1.1了解互聯(lián)網(wǎng) /004

1.2 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營銷/008

1.3 企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)/012

1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的未來趨勢 /016

項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研 /023

2.1網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念/026

2.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的方法/030

項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)營銷/043

3.1 網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)簡介 /046

3.2線上商品零售平臺(tái)的店鋪

建設(shè)與運(yùn)營/051

3.3020平臺(tái)營銷/061

項(xiàng)目四 企業(yè)官方品牌營銷/073

4.1企業(yè)官方網(wǎng)站營銷/076

4.2企業(yè)官方微博營銷/081

4.3 企業(yè)官方微信公眾號(hào)

營銷/088

4.4其他平臺(tái)官方賬號(hào)運(yùn)營/093

項(xiàng)目五網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營/103

5.1網(wǎng)絡(luò)廣告營銷概述/106

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃/114

5.3網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意與制作/118

5.4網(wǎng)絡(luò)廣告的投放與效果監(jiān)測/ 123

項(xiàng)目六搜索引擎營銷/129

6.1搜索引擎營銷概述/132

6.2搜索引擎廣告/137

6.3搜索引擎優(yōu)化/ 141

項(xiàng)目七新媒體營銷/149

7.1 新媒體營銷概述/152

7.2 圖文內(nèi)容營銷/15673短視頻營銷/160

7.4直播營銷/167

7.5社群營銷/172

項(xiàng)目八網(wǎng)絡(luò)口碑營銷/183

8.1網(wǎng)絡(luò)口碑營銷概述/186

8.2 社交媒體軟廣告營銷/188

8.3問答與百科營銷/194

8.4社交平臺(tái)用戶主動(dòng)營銷/198

項(xiàng)目九網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與效果評(píng)估 / 205

9.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃/208

9.2 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估 /219

參考文獻(xiàn) / 230