我們不一樣

嗨，你是誰(shuí)

揣著錢(qián)準(zhǔn)備入局短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者？想要在行業(yè)新風(fēng)口中更清楚方向的營(yíng)銷(xiāo)人？不甘在風(fēng)口時(shí)期落后的傳統(tǒng)企業(yè)主？好奇同行都在說(shuō)什么的短視頻從業(yè)者？又或者只是單純對(duì)短視頻行業(yè)感興趣的普通人？

無(wú)論你是哪一類(lèi)，這本書(shū)正是給你們準(zhǔn)備的。

我們是一群從業(yè)時(shí)間不算太短的短視頻人，來(lái)自一家叫作來(lái)畫(huà)的互聯(lián)網(wǎng)公司。如果你對(duì)國(guó)內(nèi)的短視頻行業(yè)有些了解，也許聽(tīng)說(shuō)過(guò)我們。

來(lái)畫(huà)是全球數(shù)字創(chuàng)作創(chuàng)意平臺(tái)領(lǐng)域的先驅(qū)，推出了國(guó)內(nèi)首款動(dòng)畫(huà)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)、全球首款短視頻協(xié)同辦公應(yīng)用平臺(tái)，幫助過(guò)許許多多非專(zhuān)業(yè)的個(gè)人與企業(yè)實(shí)現(xiàn)像做PPT一樣簡(jiǎn)單快速制作短視頻，并利用它對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)、對(duì)內(nèi)辦公。自2015年至今，已在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)擁有2 000多萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。

同時(shí)，利用這一生產(chǎn)力之便，我們很早便組建來(lái)畫(huà)夢(mèng)工廠，進(jìn)入創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域；從商業(yè)短視頻策劃與制作到基于抖音、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的賬號(hào)孵化均已落陣。星座自媒體大號(hào)《同道大叔》的視頻化轉(zhuǎn)型、新華社改革開(kāi)放40周年獻(xiàn)禮刺繡動(dòng)畫(huà)《繡華年》、刷屏級(jí)系列科普書(shū)《世界杯球迷指南》、影響24國(guó)的《畫(huà)說(shuō)戰(zhàn)疫》公益防疫科普系列短視頻、千萬(wàn)級(jí)虛擬IP短視頻流量矩陣……這些作品的背后無(wú)不站立著我們的團(tuán)隊(duì)。

在過(guò)去的五年中，我們見(jiàn)證了短視頻行業(yè)在中國(guó)的大爆發(fā)，并深刻參與到其中，成為為數(shù)不多的在內(nèi)容、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、經(jīng)濟(jì)、工具、教培這幾項(xiàng)短視頻行業(yè)細(xì)分科目中均有深度耕耘的團(tuán)隊(duì)。

問(wèn)題來(lái)了：有這么多主業(yè)要做，我們?yōu)槭裁催�要分出神來(lái)寫(xiě)這本書(shū)呢？關(guān)于這本書(shū)的創(chuàng)作緣起就說(shuō)來(lái)話長(zhǎng)了……

當(dāng)下短視頻領(lǐng)域正是人人矚目的風(fēng)口，于是市面上的相關(guān)書(shū)籍自然少不了。但如果你是個(gè)足夠細(xì)心的人，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些圖書(shū)的作者有的是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)人士，有的是職業(yè)作者，有的是媒體營(yíng)銷(xiāo)人，但真正的短視頻行業(yè)一線從業(yè)者卻寥寥可數(shù)；而在有限的從業(yè)者中，也多是因?yàn)榘肼烦黾叶�不具備長(zhǎng)期積淀的經(jīng)驗(yàn)和足夠?qū)拸V的行業(yè)視野。

本事從來(lái)都是練出來(lái)的，而不是看出來(lái)的。當(dāng)作者普遍缺乏足夠的經(jīng)驗(yàn)與洞察力，寫(xiě)作的內(nèi)容是很難不出問(wèn)題的。

于是我們發(fā)現(xiàn)不下數(shù)十種短視頻的圖書(shū)，這些圖書(shū)往往有著差不多的結(jié)構(gòu)、差不多的內(nèi)容，仿佛一個(gè)老師教出來(lái)并且發(fā)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)答案一樣。仔細(xì)一看，許多相互因循的答案又往往似是而非、經(jīng)不起推敲。

短視頻不是那種客觀精確的學(xué)問(wèn)，對(duì)于和它有關(guān)的各種問(wèn)題誰(shuí)都可以出來(lái)談一談。大家各自抒發(fā)觀點(diǎn)本來(lái)無(wú)可厚非，但如果籠罩火爆的短視頻知識(shí)市場(chǎng)的總是這些來(lái)源不明、似是而非的觀點(diǎn)，那就有問(wèn)題了。

而想要解決這個(gè)問(wèn)題，只有真正一線的業(yè)內(nèi)人士多表達(dá)、多發(fā)聲這一個(gè)辦法。在此之前我們也詢(xún)問(wèn)過(guò)一些業(yè)內(nèi)優(yōu)秀同行有沒(méi)有寫(xiě)作這方面書(shū)的打算，但大家有的是因?yàn)楣ぷ鞣泵﹂e暇時(shí)間太少，有的是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)長(zhǎng)于行動(dòng)但不善于寫(xiě)作，有的則單純不愿意寫(xiě)作，總之愿意行動(dòng)的并沒(méi)有多少。

于是我們決定自己做，作為熱愛(ài)短視頻行業(yè)的一分子，我們有義務(wù)站出來(lái)，分享作為從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)、建議和我們的從業(yè)心得體會(huì)。

對(duì)于這個(gè)行業(yè)，我們首先是駐守一線的老兵，其次才是這本書(shū)的作者。所以我們這本書(shū)的呈現(xiàn)必須是豐富經(jīng)驗(yàn)下的知識(shí)觀點(diǎn)與淺顯通俗的平易表達(dá)同時(shí)具備的，既能滿(mǎn)足小白建立認(rèn)知的需要，又能與行業(yè)內(nèi)的朋友們切磋探討。

所以，也許這本書(shū)和你翻過(guò)的大多短視頻書(shū)都不太一樣，如果你想找的只是一本普普通通、隨便就能閱讀的工具書(shū)……我們得先說(shuō)三聲：抱歉！

1［抱歉，百度上的東西，我們不搬運(yùn)］

當(dāng)然，這句話不是針對(duì)百度，我們想表達(dá)的是這本書(shū)我們絕不用搬運(yùn)的方式來(lái)創(chuàng)作。

因?yàn)樵诙桃曨l圖書(shū)的海洋，用搬運(yùn)法來(lái)寫(xiě)書(shū)再常見(jiàn)不過(guò)了。一如我們上面所講的，缺乏足夠的積累和經(jīng)驗(yàn)是目前大多數(shù)作者的通病，單靠看和想來(lái)寫(xiě)一本書(shū)，確實(shí)很難寫(xiě)出優(yōu)秀的作品。

講一個(gè)有趣的故事吧：在一次線下分享的中場(chǎng)休息中，一個(gè)聽(tīng)眾熱情地來(lái)找我聊天，并告訴我她很早以前就在一本短視頻書(shū)的推薦下成為來(lái)畫(huà)動(dòng)畫(huà)的用戶(hù)。我很好奇是哪位作者這么熱心地幫我們做推廣，她說(shuō)回頭找過(guò)來(lái)給我看。

當(dāng)天晚上，她拍了幾幅照片發(fā)給我，我看到上面寫(xiě)著月薪3萬(wàn)的運(yùn)營(yíng)人都在用的三款動(dòng)畫(huà)軟件，其中介紹了我們的軟件和另外一款軟件�？吹竭@里我突然哭笑不得，除了是因?yàn)閺慕榻B上就不難看出這個(gè)作者根本就是在沒(méi)有用過(guò)我們軟件的情況下亂講，我還似乎知道了這段內(nèi)容的來(lái)源……

提醒我的是月入3萬(wàn)這幾個(gè)大字，因?yàn)橐粋�(gè)小段子的緣故我對(duì)此印象格外深刻。

大概幾個(gè)月以前我偶然在抖音刷到了一條干貨分享短視頻，標(biāo)題就是這幾個(gè)字，視頻緊接著的就是一段關(guān)于我們產(chǎn)品宣傳片的剪輯。我當(dāng)時(shí)覺(jué)得有趣，就把它發(fā)到了公司群里，和同事們調(diào)侃道：咱們研發(fā)團(tuán)隊(duì)的小伙伴們工資都沒(méi)能月入3萬(wàn)，真羨慕我們的用戶(hù)。結(jié)果緊跟著，同事們一個(gè)接一個(gè)地發(fā)進(jìn)來(lái)了各種視頻，不同的賬號(hào)、不同的達(dá)人，但是講的都是一樣的內(nèi)容，只是有的推薦兩款、有的號(hào)稱(chēng)學(xué)會(huì)可以月入10萬(wàn)……

從這個(gè)案例就能看出，從視頻、課程到圖書(shū)，短視頻教培市場(chǎng)上的搬運(yùn)行為有多普遍了。

而除了這些無(wú)腦搬運(yùn)的選手，還有一些職業(yè)寫(xiě)書(shū)的高手，他們的操作就相對(duì)有水平了。這些人會(huì)運(yùn)用一種叫作結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作的方法：先靠著強(qiáng)大的邏輯快速拉出一套面面俱到、巨細(xì)無(wú)遺的宏大框架，然后靠現(xiàn)搜、現(xiàn)學(xué)、現(xiàn)搬來(lái)填充內(nèi)容。

這樣做出來(lái)的東西是編輯出來(lái)的而不算寫(xiě)出來(lái)的。如果說(shuō)有什么價(jià)值，那應(yīng)該就是它們的搜羅之功了，這些編者成體系地幫助讀者整理了許多天南海北的知識(shí)和觀點(diǎn)，省去了他們自己查資料的時(shí)間。但關(guān)于內(nèi)容是否具有價(jià)值這一致命的問(wèn)題顯然還是沒(méi)有辦法解決，畢竟作者自己都缺乏辨別和驗(yàn)證信息價(jià)值的足夠資歷。

但這本書(shū)不一樣。作為真正在行業(yè)一線打拼并仍在堅(jiān)守的人，我們有著許多旁人輕易無(wú)法掌握的東西：

首先是知識(shí)。我們所寫(xiě)的幾乎都是我們公司成立以來(lái)幾乎每天都要去實(shí)踐、去思考的東西，如果它不靠譜，我們自己首先要遭殃。它們不見(jiàn)得正確，但一定是從實(shí)踐中來(lái)到實(shí)踐中去的，并且支撐過(guò)一個(gè)認(rèn)真的團(tuán)隊(duì)挨過(guò)了5年。

其次是視野。外行看熱鬧、內(nèi)行看門(mén)道；外行看局部、內(nèi)行看全盤(pán)；外行看一時(shí)，內(nèi)行看十年；外行聽(tīng)輿論，內(nèi)行靠踐行。

再次是經(jīng)驗(yàn)。無(wú)論是搞定具體操作的問(wèn)題，還是了解各色人群的想法，解決他們關(guān)于短視頻的問(wèn)題和滿(mǎn)足他們的訴求，我們都擅長(zhǎng)且熟悉。我們清楚在這個(gè)行業(yè)的各種說(shuō)法中哪些是重要但是被輕視的，哪些是原本簡(jiǎn)單卻被搞復(fù)雜了的，哪些是精力有限的情況下是限度要掌握的，哪些是持續(xù)留心可以帶來(lái)復(fù)利效果的。

后是技巧。我們每個(gè)部門(mén)都有常態(tài)的內(nèi)部培訓(xùn)，沒(méi)有套話、空話，只講實(shí)際問(wèn)題；我們有許多休息的小技巧，保證我們?cè)谶B續(xù)加班幾天后的宕機(jī)續(xù)航下也能平穩(wěn)輸出；我們也有著各式各樣的新人法則，看似機(jī)械地規(guī)定許多不可理喻的制作細(xì)節(jié)（比如不準(zhǔn)用純黑和藍(lán)色），但實(shí)際卻是適用于大多數(shù)作品并能保證讓普通人在達(dá)到80分前至少不跌破60分。

上面的各種成果，我們都會(huì)轉(zhuǎn)化成知識(shí)點(diǎn)在接下來(lái)向大家介紹。這些基礎(chǔ)知識(shí)早在決定創(chuàng)作這本書(shū)之前便已存在，所以我們不會(huì)紙上談兵，也不需要東拼西湊。用真的東西和真的求知者對(duì)話、切磋，是我們創(chuàng)作本書(shū)的心愿。

2［抱歉，我們不打算談?wù)撊魏谓輳剑?/p>

上面提到我曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)許多優(yōu)秀的短視頻同行創(chuàng)作發(fā)聲，其中有一位朋友來(lái)自國(guó)內(nèi)知名的MCN機(jī)構(gòu)，一手打造的4名千萬(wàn)級(jí)粉絲達(dá)人都被大眾熟知并在細(xì)分領(lǐng)域穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)頭把交椅，在我看來(lái)，年輕、深刻、健談的他非常適合進(jìn)行這樣的分享。

然而我還是遭到了他的婉拒。緊接著他開(kāi)始陳述具體原因，顯得格外認(rèn)真：

在他看來(lái)，現(xiàn)在的短視頻圖書(shū)市場(chǎng)就是個(gè)韭菜天堂，充斥著人工的焦慮、淺薄的觀點(diǎn)、搬運(yùn)的內(nèi)容。這一切的制造者就是我們一直在提的外行作者們，他們中的許多曾在各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)過(guò)專(zhuān)家：成功學(xué)、執(zhí)行力、微商、區(qū)塊鏈、短視頻、直播……總之什么東西火，他們就會(huì)在那個(gè)領(lǐng)域迅速擁有資深經(jīng)驗(yàn)和成功案例，然后用快的速度發(fā)文、講課，打著速成秘籍玩賺的名義把知識(shí)包裝成無(wú)腦消化的快餐……總之割韭不輟，只爭(zhēng)朝夕。

而在這些韭農(nóng)的辛勤培育下，這片土地上的韭菜也不負(fù)眾望、長(zhǎng)勢(shì)喜人。不管多么不靠譜的觀點(diǎn)，只要包裝得法也還是有人相信這就是一條捷徑；而當(dāng)講的人越來(lái)越多，這樣的聽(tīng)眾也就跟著多起來(lái)了。于是在短視頻這個(gè)風(fēng)口覆蓋的市場(chǎng)，割韭菜成了主要的事，反而和這個(gè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)的從業(yè)者沒(méi)有多大關(guān)系了。

對(duì)于這個(gè)情況，短視頻業(yè)內(nèi)人不是沒(méi)有關(guān)注，事實(shí)上很早便有一些朋友在公眾號(hào)、微博、知乎等各個(gè)場(chǎng)合抨擊過(guò)這種行為，但并沒(méi)能改變什么，于是漸漸使短視頻行業(yè)和短視頻圖書(shū)市場(chǎng)成為兩個(gè)平行世界。

所以對(duì)于出書(shū)表達(dá)，他覺(jué)得并沒(méi)有必要：

有一種圍城，不管城外的、城里的都不愿到城墻對(duì)面去，這時(shí)強(qiáng)行拆掉中間的墻就非常多余，對(duì)于只想要簡(jiǎn)單速成的人，掏心掏肺的良心之談反而會(huì)給他/她們添堵，所以還是讓韭菜的歸韭菜，專(zhuān)業(yè)的歸專(zhuān)業(yè)，大家都痛快。這是他讓我印象深的兩段話。

坦白地講，他不是這個(gè)行業(yè)中這樣講的人，用這個(gè)理由拒絕我的他也不是個(gè)。但他誠(chéng)懇的態(tài)度讓這些話格外觸動(dòng)到了我的神經(jīng)，因?yàn)槲疑羁谈惺艿搅诉@背后的無(wú)奈。

只是面對(duì)現(xiàn)狀上的共識(shí)，我們卻仍然選擇了堅(jiān)持發(fā)聲。之所以和朋友們的選擇不同，是因?yàn)槲覀兿嘈�，韭菜讀者不代表短視頻讀者的全部。

愿通過(guò)閱讀圖書(shū)來(lái)解決疑惑的人是可貴的。公眾號(hào)、問(wèn)答、帖子、短視頻這些碎片式的知識(shí)渠道已經(jīng)可以解決許多問(wèn)題，但他們?nèi)栽高x擇圖書(shū)，是因?yàn)樗麄內(nèi)匀幌嘈胚@里能夠獲得更成體系、更有質(zhì)感、寫(xiě)作者更負(fù)責(zé)任的內(nèi)容。

對(duì)于這些人中的大多數(shù)，我不相信他們會(huì)從骨子里相信捷徑的存在。也許他們會(huì)因?yàn)楸旧聿粔蛄私舛桃曨l而會(huì)被一些玄虛的說(shuō)法一時(shí)唬住，但這并不代表他們就甘于成為他人的韭菜。

當(dāng)他們目力所及的滿(mǎn)是千篇一律的謬誤、過(guò)度包裝的常識(shí)和看似正確的廢話，想要不中招就只有繞道而行。但無(wú)論怎么選擇，我們相信：有分量的知識(shí)、有質(zhì)量的觀點(diǎn)、有效果的技巧，一定始終是圖書(shū)讀者們不會(huì)泯滅的追求，無(wú)論是被韭菜的還是暫時(shí)避而遠(yuǎn)之的那些人。

所以，在這本書(shū)里不講從零基礎(chǔ)到精通、不講從小白到高手，也不講108招玩轉(zhuǎn)，我們只來(lái)有一說(shuō)一地貢獻(xiàn)樸素的認(rèn)知和建議。其中的內(nèi)容有復(fù)雜的也有容易的、有能取巧的也有必須硬啃的、有眼下必須開(kāi)始做的也有建議慢慢沉淀厚積薄發(fā)的……總之不故弄玄虛，也不惡意簡(jiǎn)化，尊重每個(gè)問(wèn)題和它自然的解決之道。

沒(méi)有別的敬畏專(zhuān)業(yè)、敬畏知識(shí)，也敬畏讀者。

3［抱歉，入行5年，很多事上我們都想抬抬杠］
當(dāng)書(shū)稿完成大半的時(shí)候，我們突然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題：我們似乎不是一個(gè)平和的闡述者。

文學(xué)理論講不平則鳴，想必我們正是如此，有太多想吐槽的、想糾錯(cuò)的、想講述的長(zhǎng)久以來(lái)郁積于心，于是在下筆的時(shí)候就不自覺(jué)地噴涌而出了。

本來(lái)想扮演個(gè)溫文爾雅的講述者，結(jié)果不小心就成了一個(gè)犀利的杠精。我們商量了一下這樣不行，于是統(tǒng)一對(duì)一些鋒芒畢露的篇章進(jìn)行了改寫(xiě)，于是終就成了溫文爾雅的杠精溫柔地吐槽，悄悄地抬杠，暗戳戳地使壞……

不過(guò)這樣也好，我們就是想要讓讀者聽(tīng)到一些不同的聲音才決心創(chuàng)作的，一點(diǎn)態(tài)度和棱角也是無(wú)須避諱的，這樣更能突出我們與其他作者見(jiàn)解中的不同之處。況且有了這些內(nèi)容，讓輸出多一些反轉(zhuǎn)、讓文章多一些個(gè)性，也可以讓讀者閱讀的時(shí)候不那么苦悶。

那么哪些方面是我們主要抬杠，在其他書(shū)里又很少看得到的呢？

，關(guān)于短視頻的一些基礎(chǔ)認(rèn)知。不同于現(xiàn)在多數(shù)圖書(shū)所講的短視頻就幾乎等于在抖音、快手拍內(nèi)容，我們這本書(shū)所講的短視頻范圍更大、視野更寬：不光講實(shí)拍，也會(huì)講動(dòng)畫(huà)；不光講做賬號(hào)賣(mài)流量，也會(huì)講其他許多短視頻行業(yè)的細(xì)分角色與圍繞短視頻的相關(guān)場(chǎng)景的應(yīng)對(duì)方法，比如MCN與代運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，又比如作為甲方怎么獲得高性?xún)r(jià)比的視頻外包服務(wù)這些都是短視頻經(jīng)濟(jì)里同樣活躍的板塊。

因?yàn)檎鎸?shí)的短視頻就是這樣多元復(fù)雜、影響廣泛，也正因如此它才能提供遠(yuǎn)比你想象得更多的機(jī)會(huì)。

第二，底層知識(shí)和思維心法。坦率地講，短視頻不是魔術(shù)，它只是一個(gè)工具。工具能發(fā)揮多大作用，自身的材質(zhì)、手感固然重要，但它再好，影響都是有限的；關(guān)鍵還是要看誰(shuí)來(lái)用、怎么用。

所以在介紹短視頻的時(shí)候，不光要介紹怎么做，還要介紹怎么想；不光要關(guān)注視頻，也要關(guān)注用視頻的人。讀者越是希望它能產(chǎn)生實(shí)用價(jià)值，這一點(diǎn)就越發(fā)重要。

因此，除了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)帖里常說(shuō)的所謂干貨，我們也會(huì)來(lái)和大家談?wù)勊枷虢ㄔO(shè)，講講底層知識(shí)，比如到底什么時(shí)候才是短視頻時(shí)代、短視頻人的自我修養(yǎng)、和它相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳媒學(xué)知識(shí)等。從業(yè)以來(lái)，我們?cè)诖罄颂陨车男袠I(yè)中博得一席之地，并持續(xù)堅(jiān)挺發(fā)展、做出特色，靠的恰恰是這些軟實(shí)力在我們看來(lái)，這些才是真正的干貨。

第三，短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)。在外行的眼里，一個(gè)行業(yè)可能只有非常好和不行了，但在內(nèi)行人眼里，這個(gè)行業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都是一半問(wèn)題、一半生機(jī)。所以對(duì)于短視頻的現(xiàn)狀中的機(jī)會(huì)與弊病，幾乎是我們每天都要思考和討論的，在這本書(shū)里自然也少不了。

對(duì)于那些為了成就一番事業(yè)而來(lái)了解和學(xué)習(xí)短視頻的讀者而言，這些內(nèi)容能幫你避免被人云亦云的誤區(qū)（甚至有些國(guó)民級(jí)誤區(qū)）帶到坑里，也能幫你在混沌中看到值得投入的價(jià)值點(diǎn)與增長(zhǎng)點(diǎn)，顯然非常不適合錯(cuò)過(guò)。

而關(guān)于未來(lái)這個(gè)話題的內(nèi)容更有趣。不同于大多數(shù)同類(lèi)圖書(shū)開(kāi)篇只是用幾個(gè)表格泛泛地告訴你短視頻很火、勢(shì)頭很猛，接下來(lái)將帶來(lái)更大機(jī)會(huì)，我們真的給大家暢想了一些短視頻在未來(lái)可能出現(xiàn)的新趨勢(shì)、扮演的新角色。這些會(huì)不會(huì)一一成為現(xiàn)實(shí)不知道，但至少不是空想，而是我們根據(jù)對(duì)行業(yè)的不斷觀察、試驗(yàn)得出的，并且自己也堅(jiān)信不疑的方面。對(duì)于尋找機(jī)會(huì)的朋友們來(lái)說(shuō)，這也許會(huì)對(duì)你先人半步未來(lái)的布局有些啟發(fā)。

第四，具體操作視角方面的規(guī)正。如何評(píng)價(jià)一個(gè)餐廳的三文魚(yú)沙拉好不好吃呢？先盤(pán)點(diǎn)一下蔬菜的種類(lèi)，評(píng)估一下五味是否齊全；再考察一下三文魚(yú)的成色：肉質(zhì)是否緊實(shí)多汁、是藍(lán)鰭還是黃鰭的；后再研究一下沙拉醬，根據(jù)它的濃稀程度、熱量情況、糖分配比綜合評(píng)級(jí)……是這樣嗎？

還是干脆直接吃掉，用味蕾和口感來(lái)評(píng)判？答案當(dāng)然是顯而易見(jiàn)的。這樣處理雖然簡(jiǎn)單粗暴，卻是實(shí)在的辦法；而三步走看似科學(xué)合理、頭頭是道，卻把簡(jiǎn)單的問(wèn)題復(fù)雜化，是根本不會(huì)存在的辦法！

事實(shí)上，在短視頻制作、運(yùn)營(yíng)方面也有許多方面的內(nèi)容是這樣的。許多書(shū)中會(huì)把一個(gè)問(wèn)題論述得天花亂墜、邏輯也無(wú)比自洽，但偏偏是一些作者不切實(shí)際的臆想；真正上手做這個(gè)的從不會(huì)這么想，也不需要這樣解決。

對(duì)于難以分辨這些套路的許多外行的讀者而言，這些知識(shí)的危害是顯而易見(jiàn)的。所以在這本書(shū)中，在講述我們的辦法時(shí)，也會(huì)不時(shí)提到一些市面上流傳甚廣的謬誤，幫助讀者朋友正本清源。

總之，這是一本和你常能見(jiàn)的不大相同，并且有望給你帶來(lái)驚喜與啟發(fā)的短視頻書(shū)籍。它的種種得益于一個(gè)務(wù)實(shí)努力的公司、一群堅(jiān)韌優(yōu)秀的短視頻人的付出。

因?yàn)橄胍�突破一家一姓的視野局限，也怕被�?dāng)成一家公司自我營(yíng)銷(xiāo)的廣告書(shū)，所以沒(méi)有以公司而謹(jǐn)以個(gè)人名義署名；作者欄雖只體現(xiàn)了我們兩人的名字。但除了我們，這本書(shū)的完成也離不開(kāi)下面幾個(gè)人的努力：

馬麗娜，來(lái)畫(huà)夢(mèng)工廠項(xiàng)目總監(jiān)。在專(zhuān)業(yè)、高效的商業(yè)短視頻團(tuán)隊(duì)打造方面經(jīng)驗(yàn)豐富，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造多項(xiàng)商業(yè)爆款短視頻及獲獎(jiǎng)作品，持續(xù)專(zhuān)注研究更加貼合市場(chǎng)需求的短視頻服務(wù)方案。

楊寒，來(lái)畫(huà)夢(mèng)工廠內(nèi)容主管。資深新媒體運(yùn)營(yíng)人，虛擬IP流量矩陣策劃人、負(fù)責(zé)人，參與發(fā)起并主持Knowledge Over Fear防疫科普動(dòng)畫(huà)海外傳播公益行動(dòng)，該項(xiàng)目海內(nèi)外影響巨大。

廖禮耕，來(lái)畫(huà)夢(mèng)工廠高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)策劃。傳媒科班出身，5年?duì)I銷(xiāo)策劃經(jīng)歷。公司整合與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)核心成員，操盤(pán)項(xiàng)目曾多次獲營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)傳媒營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)解深刻。

李俊，來(lái)畫(huà)西南大區(qū)商務(wù)公關(guān)總監(jiān)、課程研發(fā)負(fù)責(zé)人。主持與負(fù)責(zé)公司短視頻實(shí)戰(zhàn)課程研發(fā)的工作及商務(wù)公關(guān)板塊，已幫助十幾萬(wàn)零基礎(chǔ)個(gè)人、企業(yè)獲得短視頻創(chuàng)作能力，同時(shí)具有豐富的B端大客戶(hù)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

同樣，也感謝為本書(shū)提供設(shè)計(jì)的杜詠明、何俊成、魯霽酈，他們都是來(lái)畫(huà)夢(mèng)工廠優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才。

感謝他們工作之余為創(chuàng)作付出的汗水以及過(guò)去遠(yuǎn)超10 000小時(shí)的專(zhuān)業(yè)積累。向他們致敬！