本書以數(shù)字經(jīng)濟(jì)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型為背景，以數(shù)字化零售的中國經(jīng)驗(yàn)為主題，寫作內(nèi)容覆蓋理論、實(shí)踐、案例三大模塊。理論篇：目前關(guān)于數(shù)字化零售的書籍多側(cè)重零售管理、數(shù)字營銷等企業(yè)管理視角，本書將融入商品流通、商業(yè)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)組織等經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，跳出零售管理看零售，從經(jīng)濟(jì)大循環(huán)的角度，揭示數(shù)字化零售的本質(zhì)，闡釋零售原理在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的變與不變。

謝莉娟，2011年畢業(yè)于中國人民大學(xué)商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)，獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。20112015年任教于中國海洋大學(xué)管理學(xué)院，2015年起任教于中國人民大學(xué)商學(xué)院貿(mào)易經(jīng)濟(jì)系，現(xiàn)任商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士生導(dǎo)師，全國高校貿(mào)易經(jīng)濟(jì)教學(xué)研究會(huì)副秘書長，中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)成員。研究領(lǐng)域包括商業(yè)經(jīng)濟(jì)理論、國內(nèi)市場與商品流通、數(shù)字化零售、流通體制與國企改革等，開設(shè)課程包括流通經(jīng)濟(jì)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與管理、商業(yè)與全球價(jià)值鏈、新零售前沿（MBA）等。目前在《中國社會(huì)科學(xué)》《馬克思主義研究》《管理世界》《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》《中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)》《世界經(jīng)濟(jì)》《中國人民大學(xué)學(xué)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理》《管理學(xué)報(bào)》、Frontiers of Business Research in China（中國工商管理研究前沿）等中英文期刊發(fā)表研究論文40余篇，出版學(xué)術(shù)專著《批發(fā)商品流通中國情境的變遷與演進(jìn)》（獨(dú)著）、《新時(shí)期我國商品流通問題研究》（合著，第二作者）。主持和參與多項(xiàng)國家社科基金項(xiàng)目，多篇研究成果被《新華文摘》、人大復(fù)印報(bào)刊資料、《中國社會(huì)科學(xué)文摘》、國務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)、《高等學(xué)校文科學(xué)術(shù)文摘》等轉(zhuǎn)載，代表作曾獲2017年全國商務(wù)發(fā)展研究成果獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，教學(xué)案例曾獲2018年、2019年全國百篇優(yōu)秀管理案例獎(jiǎng)。

章零售的基本問題與零售的本質(zhì)
節(jié)理解零售活動(dòng)
一、零售的源起與定義
二、產(chǎn)銷分工與零售商業(yè)
第二節(jié)零售和零售商業(yè)的理論本質(zhì)
一、零售的本質(zhì)
二、零售商業(yè)的本質(zhì)

第二章數(shù)字化零售創(chuàng)新的機(jī)制與本質(zhì)：變與不變
節(jié)數(shù)字化零售的作用機(jī)制之變
一、流通效率的時(shí)空演進(jìn)
二、產(chǎn)銷邏輯的深刻變革
三、產(chǎn)銷主體的縱向關(guān)系變化
第二節(jié)數(shù)字化零售創(chuàng)新：不變的本質(zhì)

實(shí)踐篇
第三章中國零售業(yè)的自營聯(lián)營之爭
節(jié)中國零售業(yè)自營聯(lián)營的基本情況
第二節(jié)中國零售業(yè)的自營聯(lián)營歷史回顧
第三節(jié)零售業(yè)自營與聯(lián)營之爭的焦點(diǎn)解析

第四章數(shù)字化零售趨勢與中國零售業(yè)的新挑戰(zhàn)
節(jié)中國零售數(shù)字化新實(shí)踐
第二節(jié)零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型的可能陷阱及其應(yīng)對(duì)
一、防范資本主義拜物教觀念盛行
二、規(guī)避科技異化風(fēng)險(xiǎn)
三、避免平臺(tái)化壟斷與數(shù)字化泡沫

案例篇
第五章互聯(lián)網(wǎng)自有品牌零售機(jī)制與品牌生態(tài)：韓都衣舍
節(jié)從海外代購到自有品牌服裝零售
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)C2B零售流程與柔性供應(yīng)鏈
第三節(jié)品牌商到互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)集團(tuán)的再進(jìn)化
第四節(jié)總結(jié)與展望

第六章數(shù)字化支持B2C電商的全渠道轉(zhuǎn)型：酒仙網(wǎng)
節(jié)互聯(lián)網(wǎng)酒類零售新探索：B2C模式的發(fā)展
第二節(jié)初步探索與經(jīng)驗(yàn)積累：O2O和B2B業(yè)務(wù)
第三節(jié)新零售戰(zhàn)略與全渠道轉(zhuǎn)型：國際名酒城與酒快到
第四節(jié)總結(jié)與展望

第七章由自有品牌開發(fā)到數(shù)字化零售智造：蘇寧易購
節(jié)自有品牌初生：自主產(chǎn)品與PPTV
第二節(jié)智慧零售自有品牌：蘇寧小Biu與蘇寧極物
第三節(jié)數(shù)字化零售智造：C2M業(yè)務(wù)模式
第四節(jié)總結(jié)和展望

第八章數(shù)字化升級(jí)和零售業(yè)深度自營轉(zhuǎn)型：
節(jié)全鏈路數(shù)字化升級(jí)與深度自營的價(jià)值挖掘
第二節(jié)從線上到線下：數(shù)字化升級(jí)的落地
第三節(jié)總結(jié)與展望

第九章數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代與國有零售企業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新：超市發(fā)
節(jié)新時(shí)代的堅(jiān)守與創(chuàng)新：扎根社區(qū)需求的商品經(jīng)營
第二節(jié)數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的盈利創(chuàng)新：差異化經(jīng)營與多樣化服務(wù)
第三節(jié)微觀效率與宏觀職能的平衡
第四節(jié)總結(jié)與展望

第十章數(shù)字化零售變革的微觀機(jī)制與政府作用
節(jié)建設(shè)現(xiàn)代化流通體系進(jìn)程中的市場與政府
第二節(jié)數(shù)字化零售的微觀機(jī)制及關(guān)鍵要素
一、在需求特征變化的普遍趨勢下，零售企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)
大數(shù)據(jù)重塑產(chǎn)銷銜接邏輯
二、以數(shù)字化零售升級(jí)反向驅(qū)動(dòng)供應(yīng)鏈柔性化重構(gòu)，
向深度自營轉(zhuǎn)型
三、利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)向更大市場范圍的匹配活動(dòng)擴(kuò)張
四、依據(jù)零售主體特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
第三節(jié)更好發(fā)揮政府在推進(jìn)數(shù)字化零售中的作用
一、繼續(xù)完善基本制度環(huán)境建設(shè)，統(tǒng)籌把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代
零售變革的基本方向
二、推進(jìn)商貿(mào)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面布局現(xiàn)代化物流體系
三、支持形成數(shù)字化零售變革的中國經(jīng)驗(yàn)與中國模式
四、在推進(jìn)數(shù)字化零售變革中發(fā)揮社會(huì)主義流通的特殊性優(yōu)勢