本書在內(nèi)容設(shè)計(jì)上以零售企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷的工作流程為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合高職教育改革的基本要求，精心設(shè)計(jì)了數(shù)字化營(yíng)銷概述、數(shù)據(jù)中臺(tái)打造、數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)、以顧客為中心、新媒體工具的使用和數(shù)字化過(guò)程中的道德法律問(wèn)題六大內(nèi)容。 本書每個(gè)模塊的開篇均以學(xué)習(xí)目標(biāo)(包括能力目標(biāo)與知識(shí)目標(biāo))、關(guān)鍵概念、知識(shí)體系、案例導(dǎo)入等內(nèi)容進(jìn)行課程導(dǎo)入,每一個(gè)模塊結(jié)束之后還有專門的配套練習(xí)題。本書深度適中,通俗易懂,方便學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)與自我訓(xùn)練。同時(shí),在主教材之外,還有多媒體課件、試題庫(kù)等配套資源。