第 1章　新媒體營銷概述　1

學習目標　1

引導案例　房地產公司銷售員通過新媒體賣房子　1

1.1　新媒體與新媒體營銷　2

1.1.1　新媒體的定義　2

1.1.2　新媒體營銷的定義　4

1.2　新媒體營銷的優(yōu)勢　5

1.3　新媒體營銷的核心理論　6

1.4　新媒體營銷的方法　7

1.4.1　病毒營銷　7

1.4.2　事件營銷　9

1.4.3　口碑營銷　10

1.4.4　饑餓營銷　13

1.4.5　知識營銷　14

1.4.6　軟文營銷　16

1.4.7　會員營銷　20

1.5　新媒體營銷的工具　21

案例分析：邁瑞醫(yī)療進軍國際市場的營銷之路　25

思考與練習　26

技能實訓　26

第　2章 網絡新媒體營銷方式（一）　27

學習目標　27

引導案例　加多寶向地震災區(qū)捐款1億元　27

2.1　門戶網站營銷　28

2.1.1　選擇好的標題　28

2.1.2　內容創(chuàng)作要有沖擊力　29

2.1.3　利用熱門話題進行營銷　30

2.2　視頻網站營銷　32

2.2.1　視頻網站營銷的發(fā)展趨勢　32

2.2.2　視頻內容制作的原則　32

2.2.3　視頻網站營銷的方式　33

2.3　百度營銷　36

2.3.1　百度搜索引擎　36

2.3.2　關鍵詞的選擇原則　37

2.3.3　關鍵詞的選擇步驟　38

2.3.4　百度搜索風云榜　39

2.3.5　百度百科推廣　40

2.3.6　百度貼吧發(fā)帖推廣　41

2.3.7　百度知道推廣　45

2.3.8　百度文庫推廣　46

案例分析：百度文庫引流的流程　47

思考與練習　49

技能實訓　49

第3章　網絡新媒體營銷方式（二）　50

學習目標　50

引導案例　網商通過論壇營銷迎來百萬訂單　50

3.1　論壇營銷　51

3.1.1　論壇營銷三步走　51

3.1.2　學會編輯帖子　52

3.1.3　掌握引流技巧　53

3.1.4　論壇營銷應注意的事項　55

3.2　博客營銷　57

3.2.1　博客文案的創(chuàng)作技巧　57

3.2.2　博客營銷的模式　59

3.2.3　博客營銷的策略　61

3.2.4　博客營銷的禁忌　63

3.3　微博營銷　65

3.3.1　給微博取個好名字　65

3.3.2　微博營銷的方法　66

3.3.3　微博活動的形式　68

3.3.4　微博活動的策劃　72

3.3.5　利用微博做促銷海報　74

3.3.6　將商品放到微櫥窗上　76

案例分析：聯(lián)想韓寒合作開展博客營銷　78

思考與練習　79

技能實訓　79

第4章　手機新媒體營銷方式　80

學習目標　80

引導案例　羅萊家紡掃描二維碼，3000萬紅包免費搶　80

4.1　微信營銷　81

4.1.1　微信朋友圈營銷技巧　81

4.1.2　微信朋友圈植入廣告的方法　83

4.1.3　掃一掃二維碼　84

4.1.4　微信搖一搖　86

4.2　微信公眾號營銷　87

4.2.1　微信公眾號定位　87

4.2.2　微信公眾號名字的起法　89

4.2.3　做好微信公眾號的內容　90

4.2.4　文章標題的設立　91

4.2.5　微信公眾號運營的秘訣　93

4.2.6　營銷策略　96

4.3　手機App營銷　100

4.3.1　手機App營銷的特點　101

4.3.2　手機App營銷的方法　102

4.3.3　手機App營銷的策略　103

案例分析：糯米酒先生通過微信公眾號賣酒，月銷售額5萬元　104

思考與練習　106

技能實訓　106

第5章　今日頭條營銷推廣　107

學習目標　107

引導案例　今日頭條助力云南白藥品牌營銷　107

5.1　今日頭條營銷方法　108

5.1.1　開通自營廣告營銷　108

5.1.2　文章創(chuàng)作收益　111

5.1.3　視頻創(chuàng)作收益　111

5.1.4　問答創(chuàng)作收益　112

5.1.5　微頭條創(chuàng)作收益　114

5.2　今日頭條運營技巧　116

5.2.1　頭條號推薦機制　116

5.2.2　今日頭條開通原創(chuàng)　118

5.2.3　文章沒通過審核的原因　119

5.2.4　獲得今日頭條更多推薦　120

5.3　今日頭條開屏廣告營銷　121

5.4　今日頭條信息流廣告營銷　123

5.5　今日頭條詳情頁廣告營銷　125

案例分析：今日頭條請全國人民看《囧媽》賀歲片　126

思考與練習　127

技能實訓　127

第6章　抖音短視頻營銷　128

學習目標　128

引導案例　抖音短視頻營銷大有可為　128

6.1　初識抖音短視頻　129

6.1.1　短視頻的定義　130

6.1.2　短視頻營銷的優(yōu)勢　130

6.1.3　抖音火爆的原因　132

6.1.4　利用抖音進行營銷的技巧　133

6.2　抖音變現(xiàn)方式　136

6.2.1　電商賣貨模式　136

6.2.2　廣告模式　138

6.2.3　直播賣貨　138

6.2.4　獲得粉絲打賞　139

6.2.5　開通抖音小店　140

6.3　抖音推廣引流的技巧　143

6.3.1　互動評論是增粉的重要因素　143

6.3.2　寫出吸引人的抖音標題　143

6.3.3　參加挑戰(zhàn)活動，利用官方做推廣　145

案例分析：老爸評測短視頻，普及科學知識　147

思考與練習　148

技能實訓　149

第7章　直播營銷　150

學習目標　150

引導案例　薇婭攜手星巴克　150

7.1　網絡直播受歡迎的原因　151

7.1.1　真實性高　151

7.1.2　內容觀賞性強，更有利于信息傳播　152

7.1.3　融互動、有趣于一體　152

7.1.4　可將視頻分享到多個平臺　153

7.2　抖音直播營銷盈利模式　154

7.2.1　開通商品分享功能　154

7.2.2　抖音小店賣貨　157

7.2.3　直播帶貨　157

7.2.4　為企業(yè)、品牌做宣傳　157

7.3　抖音直播帶貨　158

7.3.1　直播帶貨的選品技巧　158

7.3.2　直播帶貨模式　161

7.3.3　直播預熱文案的寫作技巧　162

7.3.4　直播帶貨話術　162

7.4　直播的運營與推廣　164

7.4.1　直播間的背景布置　164

7.4.2　直播間的燈光布置　166

7.4.3　設置高點擊率的直播封面　166

7.4.4　寫出吸引人的直播標題　167

7.4.5　推廣自己的直播　168

7.5　抖音直播的技巧　170

7.5.1　把握禮物贈送時機引起關注　170

7.5.2　主播與粉絲交流應該把握好度　171

7.5.3　新手主播的互動技巧　172

7.5.4　快速提高直播人氣　173

案例分析：直播留人技巧　174

思考與練習　175

技能實訓　175

第8章　其他新媒體營銷方式　176

學習目標　176

引導案例　自媒體羅輯思維24小時售賣800萬元　176

8.1　自媒體平臺營銷　177

8.1.1　自媒體的特點　177

8.1.2　自媒體平臺的定位　178

8.1.3　自媒體盈利的方法　179

8.1.4　常見的自媒體平臺　181

8.2　移動廣告營銷　184

8.2.1　移動廣告的優(yōu)勢　184

8.2.2　移動廣告的類別　185

8.2.3　移動廣告的優(yōu)化平臺　188

案例分析：不費口舌月賺萬元的淘寶客　190

思考與練習　191

技能實訓　191

第9章　新媒體內容文案策劃與數(shù)據(jù)分析　192

學習目標　192

引導案例　小肥羊營銷開啟嶄新的新媒體時代　192

9.1　認識新媒體文案　193

9.1.1　新媒體文案的概念　193

9.1.2　新媒體文案的特點　194

9.1.3　新媒體文案的常見類型　195

9.2　新媒體文案策劃的常用策略　196

9.2.1　用權威　196

9.2.2　客戶評價　198

9.2.3　用數(shù)據(jù)　198

9.2.4　試用推廣　199

9.2.5　示范效果　200

9.2.6　用名人或模特代言　201

9.3　新媒體文案創(chuàng)作的四大要素　201

9.3.1　新媒體文案的標題撰寫　201

9.3.2　新媒體文案的正文段落編寫　204

9.3.3　新媒體文案的開頭設計　204

9.3.4　新媒體文案的結尾寫作　205

9.4　策劃優(yōu)質內容的技巧　206

9.4.1　優(yōu)秀文案的基本框架　206

9.4.2　內容寫作的技巧　207

9.5　新媒體數(shù)據(jù)分析　209

9.5.1　進行數(shù)據(jù)分析的原因　209

9.5.2　新媒體數(shù)據(jù)分析工具　211

案例分析：教育培訓行業(yè)的新媒體營銷　213

思考與練習　214

技能實訓　214