上班族、創(chuàng)業(yè)者、家庭主婦、在校大學(xué)生，無論你是誰，無論你想如何規(guī)劃自己的財務(wù)，規(guī)劃自己的人生，甚至管理自己的公司，你都需要平衡經(jīng)濟支出，平衡家庭關(guān)系，平衡客戶關(guān)系。也許你有一份完美的人生計劃，需要付諸實施，但是首先你要懂得一點簡單的經(jīng)濟學(xué)。
經(jīng)濟學(xué)并不意味著復(fù)雜的數(shù)學(xué)模型和演算公式，也并不僅僅充斥著晦澀的專業(yè)術(shù)語，我們完全可以采用通俗易懂、簡便快捷、生動形象的方法學(xué)習(xí)經(jīng)濟學(xué)。比方說，在現(xiàn)實生活中，我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：女性一般都喜歡自己一直年輕，寧可永遠停在29歲也不想成為30歲的人，而男性，其實也有相同的想法，認為49歲還屬于壯年，還能將自己比作正在盛開的花，但是一說50歲，僅一歲之差，好像這花就枯萎了。顯然，兩種都是心理上對年齡的抗拒，顯得9比10更為珍貴。正是基于此，我們才看到，超市的定價策略，通常以9結(jié)尾。
這種現(xiàn)象用經(jīng)濟學(xué)來解釋，之所以會出現(xiàn)10不如9珍貴的理論，其實是因為9比10更稀有，而越稀有的商品，其價值就會越高，也就是說如果鉆石跟水一樣多了，人們結(jié)婚的時候可能就不再稀罕什么鉆戒了。
通過上面的分析，我們了解到商品的價值與供應(yīng)的關(guān)系，也明白了商品的稀缺性，還知道為什么商場及超市的價格會熱衷以9結(jié)尾。簡單的事例，就能告訴我們很多經(jīng)濟學(xué)原理。
本書以我們常見的經(jīng)濟學(xué)原理為主線，通過妙趣橫生的故事，解釋深奧的經(jīng)濟學(xué)原理，將身邊的生活現(xiàn)象和晦澀的經(jīng)濟學(xué)術(shù)語聯(lián)系到一起，讓那些沒有經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)的人，也能運用這些原理來指導(dǎo)自己的工作和生活。
英國文豪蕭伯納曾經(jīng)說過:經(jīng)濟學(xué)是一門使人生幸福的藝術(shù)。沒錯，本書的目的就在于讓讀者找到幸福的鑰匙，做一個聰明、理性的社會人。
章 人們面臨權(quán)衡取舍資源稀缺/ 01
鉆石真的比水更有價值嗎價值悖論 / 02
向別人施舍的人僅僅是為了做好事嗎？理性經(jīng)濟人假設(shè) / 04
在規(guī)律和法律框架內(nèi)追求個人利益理性經(jīng)濟人 / 06
性格互補的人更容易相處互補效應(yīng) / 08
黃金的作用貨幣 / 09
第二章 為了得到某種東西而放棄的可能收益機會成本/ 13
唐玄宗愛江山更愛美人機會成本 / 14
牛奶的盒子為什么是方的成本控制 / 16
德溫森被騙走的支票沉沒成本 / 18
為什么支出的約會費用越多，就越執(zhí)著于追求對方沉沒成本 / 20
免費續(xù)杯真的是你占了便宜嗎？邊際成本 / 22
當(dāng)大媽逛菜市場的時候，她在逛什么交易成本、信息搜尋成本 / 24
第三章 理性人考慮邊際量邊際/ 27
為什么梁山伯娶不了祝英臺效用化 / 28
羅斯福連任三屆總統(tǒng)是什么滋味邊際效用遞減 / 30
把梳子賣給和尚需求法則 / 32
那些年，我們追過的明星精神需求與粉絲經(jīng)濟 / 36
蘋果手機用供給創(chuàng)造自己的需求薩伊定律 / 37
女模特為什么比男模特的工資高價格的制定 / 40
郁金香引發(fā)的奢侈品原罪商品的價值和價格 / 42
經(jīng)濟危機中的趣味現(xiàn)象收入效應(yīng) / 44
房子越貴越買吉芬商品 / 47
為什么女人的衣服扣子在左，男人的在右習(xí)慣經(jīng)濟 / 50
我們在為多少不需要的東西買單沖動消費 / 53
CPU真的能賣1美元嗎？規(guī)模效應(yīng) / 55
個吃西紅柿的人替代效應(yīng)、收入效應(yīng) / 58
第四章 人們會對激勵做出反應(yīng)激勵 / 63
小孩為什么不來玩了激勵制度 / 64
老板高薪外聘也不給員工漲工資鲇魚效應(yīng) / 66
你期望什么，你就會得到什么羅森塔爾效應(yīng) / 68
不要隨便給孩子貼壞標(biāo)簽激勵 / 70
安全帶的法律激勵失效 / 72
航運船上的囚犯激勵的重要性 / 74
第五章 貿(mào)易能使每個人狀況更好比較優(yōu)勢 / 77
楊振寧選擇理論物理的秘密比較優(yōu)勢 / 78
貿(mào)易競爭的好處優(yōu)勢 / 80
丑女配帥男VS丑男配美女先動優(yōu)勢 / 83
貿(mào)易也能成為一種武器貿(mào)易壁壘 / 85
大衛(wèi)·李嘉圖的極簡模型比較優(yōu)勢理論 / 87
第六章 市場通常是組織經(jīng)濟活動的一種好方法看不見的手 / 91
政府辦的養(yǎng)雞場為什么賠錢完全競爭市場 / 93
為什么很多超市都24小時營業(yè)競爭性市場 / 95
為什么漢堡王只在麥當(dāng)勞旁邊開店霍特林定律 / 97
校園愛情只是看上去很美不完全競爭市場 / 99
微軟壟斷與反托拉斯政策壟斷與反壟斷法 / 101
王羲之為什么會成為東床快婿信息對稱 / 103
夜叉的煙幕彈信息的不完全性 / 105
《七宗罪》中對房地產(chǎn)中介的調(diào)侃信息不對稱 / 107
為什么二手車市場里好車難賣劣幣驅(qū)逐良幣效應(yīng) / 110
為什么房價會那么高啤酒效應(yīng) / 112
為什么廢棄的共享單車越來越多公地悲劇原理 / 115
如何預(yù)防公地悲劇的發(fā)生科斯定理 / 117
為什么公園樹上的李子很早就被人吃光了外部效應(yīng) / 120
全球氣候變暖的因素外部效應(yīng) / 121
第七章 政府有時候可以改善市場結(jié)果政府干預(yù) / 125
財主為什么成為禿頭市場失靈 / 126
漢武帝的算緡告緡制度稅率 / 127
人們?yōu)槭裁从械讱庀硎苌钌鐣Ｕ?/ 130
里根為什么只拍四部電影拉弗曲線 / 131
威力無比的格林斯潘貨幣政策 / 133
從教授的實驗到橙子的命運公平與效率、帕累托 / 135
第八章 一國的生活水平，取決于它生產(chǎn)物品與勞務(wù)的能力 生產(chǎn)率 / 139
宏觀經(jīng)濟的晴雨表GDP / 140
窮人跟富人的差距在哪里基尼系數(shù)、馬太效應(yīng) / 141
哪里的人更富有恩格爾系數(shù) / 144
你的需求是什么？馬斯洛需求層次理論 / 147
第九章 當(dāng)政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上漲 通貨膨脹和菲利普斯曲線 / 151
裝錢的籃子被偷了通貨膨脹 / 152
豬肉漲價和貸款買房的關(guān)系通貨膨脹 / 155
從福特到里根，看美國史上的經(jīng)濟衰退停滯性通貨膨脹 / 157
如果你發(fā)現(xiàn)近物價上漲了，先別急著擔(dān)憂通貨膨脹與失業(yè)的權(quán)衡取舍 / 160
第十章 職場、婚戀和理財經(jīng)濟學(xué)應(yīng)用 / 163
辦公室里的帕累托現(xiàn)象二八法則 / 164
為什么遲到一分鐘就要受罰破窗效應(yīng) / 168
高收入者的薪水比普通人漲得更快馬太效應(yīng) / 170
如何追到美女博弈論、契約關(guān)系 / 171
嫁給一個你愛的人到底值不值消費者剩余 / 174
帥哥的責(zé)任投資組合 / 176
提前消費的代價是什么利率與年齡的關(guān)系 / 178
為明天投資，比什么都實在保險 / 180
魔幻般的花錢秘密信用卡 / 183
雙職工家庭比單職工家庭的破產(chǎn)風(fēng)險更大雙薪家庭的理財陷阱 / 186
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