2020年，我國(guó)已全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)個(gè)百年奮斗目標(biāo)；站在新的歷史方位上，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》于2021年3月12日發(fā)布，明確提出制造業(yè)產(chǎn)品要增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。我國(guó)品牌建設(shè)發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在這樣的關(guān)鍵時(shí)期，基于全球視野評(píng)估觀察中國(guó)品牌的價(jià)值有利于明晰我國(guó)品牌發(fā)展的整體水平，為我國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供參考。
品牌是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)一切生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)資源得以更加高效運(yùn)轉(zhuǎn)的核心樞紐。而品牌價(jià)值是品牌管理要素中為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父邁克爾·波特在其《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》（Competitive Advantage）中曾提到：品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價(jià)值上，或者說(shuō)品牌核心價(jià)值也是品牌的精髓所在。品牌價(jià)值評(píng)估不但可以量化具體品牌所具有的價(jià)值，還可以通過(guò)各個(gè)品牌價(jià)值的比較，從直觀上了解品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，從側(cè)面揭示品牌所處的市場(chǎng)地位及其變動(dòng)，揭示出品牌價(jià)值的內(nèi)涵和規(guī)律。本書聚焦中國(guó)品牌價(jià)值這一主題，主要內(nèi)容包括中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、中國(guó)品牌價(jià)值國(guó)際比較、品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)與用戶研究、品牌價(jià)值溝通與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、品牌價(jià)值提升與傳播機(jī)制等。
具體來(lái)說(shuō)，第1章以4個(gè)全球知名的品牌價(jià)值榜單為研究基礎(chǔ)，提出相對(duì)比例綜合算法對(duì)各個(gè)榜單數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建全球綜合品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜。
第2章從品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模、品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量、品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)三個(gè)方面對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值創(chuàng)造成效展開分析。其中，品牌價(jià)值創(chuàng)造規(guī)模通過(guò)PRC�睟rand榜單上榜品牌數(shù)量和品牌價(jià)值總量來(lái)體現(xiàn)，品牌價(jià)值創(chuàng)造質(zhì)量以PRC�睟rand榜單上榜品牌的排名來(lái)體現(xiàn)，品牌價(jià)值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)則由PRC�睟rand榜單上榜品牌的行業(yè)構(gòu)成來(lái)反映。
第3章關(guān)注品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)與用戶行為研究。其包括：利用支持向量機(jī)構(gòu)建消費(fèi)者品牌偏好識(shí)別模型；通過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)的方式探索人稱信息對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度的影響機(jī)制；以公共圖書館為研究對(duì)象，構(gòu)建基于第三方平臺(tái)評(píng)論文本的用戶滿意度機(jī)器學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)模型。
第4章關(guān)注品牌價(jià)值溝通與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。其包括基于消費(fèi)者心理學(xué)、色彩心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等領(lǐng)域的研究理論，構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí)色彩信息對(duì)消費(fèi)者廉價(jià)感感知影響的理論模型；基于視覺信息傳達(dá)、視知覺理論和概念隱喻理論，構(gòu)建立體化、扁平化這一空間維度標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方式對(duì)包含認(rèn)知態(tài)度、情感態(tài)度、購(gòu)買推薦態(tài)度在內(nèi)的消費(fèi)者品牌態(tài)度影響的理論模型。
第5章關(guān)注品牌價(jià)值提升與傳播機(jī)制。其包括以創(chuàng)可貼廣告為研究對(duì)象，探究創(chuàng)可貼廣告的顯著度和契合度對(duì)品牌回憶、品牌態(tài)度的影響，說(shuō)服知識(shí)喚醒的中介作用，以及視頻卷入度的調(diào)節(jié)作用；以張?jiān)Ｆ咸丫破放啤�龍徽葡萄酒品牌和陳李�?jì)中藥品牌的老字號(hào)品牌為研究對(duì)象，探討企業(yè)檔案在老字號(hào)品牌宣傳推廣中的重要作用及應(yīng)用場(chǎng)景。
品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，是一種無(wú)形的資產(chǎn)，更是國(guó)家的名片。它代表著這個(gè)國(guó)家擁有何種文化、特質(zhì)以及國(guó)民精神，正如谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、特斯拉之于美國(guó)，豐田、京瓷、索尼、佳能之于日本，奔馳、寶馬、西門子之于德國(guó)，登喜路、巴寶莉、尊尼獲加之于英國(guó)……大力實(shí)施國(guó)家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，有利于推動(dòng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。希望本書通過(guò)對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值全球觀察的研究，可以為中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展與價(jià)值提升提供有效幫助。