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華為密碼:以客戶為中心 華為作為中國(guó)影響力的企業(yè)之一,成立于1987年,目前擁有19.7萬名員工,業(yè)務(wù)遍及170多個(gè)國(guó)家和地區(qū),營(yíng)業(yè)收入超過8900億元。 為了解開華為的成功密碼,作者先后采訪了關(guān)注和研究華為的商學(xué)院教授、智庫(kù)創(chuàng)始人、培訓(xùn)師、學(xué)者,以及華為的部分高管,從多個(gè)角度介紹了華為創(chuàng)始人任正非以及華為以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)策略和管理方略等。 基于此,作者還原了華為以農(nóng)村包圍城市,以及國(guó)際化市場(chǎng)拓展的低谷和拓展維艱,以及華為從土地?fù)Q和平的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,尤其是2019年遭遇美國(guó)的全面阻擊,依舊高速增長(zhǎng)的密碼。同時(shí)也復(fù)盤了任正非在面臨危機(jī)時(shí)的關(guān)鍵時(shí)刻如何將華為從深陷泥潭到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的過程。 本書期望能夠給企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、部門管理者、營(yíng)銷總監(jiān)、研究人士提供企業(yè)管理方面的幫忙。
2020年5月28日,華為發(fā)表聲明稱:我們對(duì)不列顛哥倫比亞省高等法院的判決表示失望。我們一直相信孟女士是清白的,我們也將繼續(xù)支持孟女士尋求公正判決和自由。我們希望加拿大的司法體系終能還孟女士清白。孟女士的律師團(tuán)隊(duì)將不懈努力,確保正義得到伸張。 華為之所以發(fā)表如此聲明,是因?yàn)榧幽么蠓ㄔ汗剂嗣贤碇垡砂甘讉(gè)判決結(jié)果,認(rèn)定華為創(chuàng)始人任正非之女華為副董事長(zhǎng)、首席財(cái)務(wù)官(CFO)孟晚舟符合雙重犯罪標(biāo)準(zhǔn),對(duì)孟晚舟的引渡案將繼續(xù)審理。對(duì)此,中國(guó)駐加拿大大使館在推特上發(fā)布聲明回應(yīng)稱,中方對(duì)有關(guān)決定表示強(qiáng)烈不滿以及堅(jiān)決反對(duì),并已向加方提出嚴(yán)正交涉。聲明駁斥加方協(xié)助美國(guó)打壓華為,聲明要求,我們?cè)俅味卮偌臃秸J(rèn)真對(duì)待中方的嚴(yán)正立場(chǎng)以及關(guān)切,立即釋放孟晚舟女士。 2020年5月26日,中國(guó)外交部發(fā)言人趙立堅(jiān)在回答加拿大《環(huán)球郵報(bào)》(The Globe and Mail)記者關(guān)于加拿大的法院將于本周三宣布對(duì)孟晚舟有關(guān)案件的裁決結(jié)果,中方有何期待的問題時(shí),表示:中方在孟晚舟事件上的立場(chǎng)是一貫的、明確的。美加兩國(guó)濫用其雙邊引渡條約,對(duì)中國(guó)公民任意采取強(qiáng)制措施,嚴(yán)重侵犯中國(guó)公民的合法權(quán)益,這是一起嚴(yán)重的政治事件。 為什么孟晚舟引渡案能夠讓中國(guó)外交部頻頻發(fā)聲,是因?yàn)樵谥腥A人民共和國(guó)改革開放后這段史詩(shī)般的歷史傳奇中,華為就是這段傳奇中結(jié)出的一顆耀眼而璀璨的果實(shí)。之所以給予如此高的評(píng)價(jià),不僅是因?yàn)槿A為在短短的三十多年時(shí)間內(nèi)完成了一個(gè)從創(chuàng)業(yè)公司到企業(yè)的蛻變,書寫了中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門,邁向國(guó)際化藍(lán)海市場(chǎng)的一段可歌可泣、創(chuàng)業(yè)維艱、包含酸甜苦辣咸、展現(xiàn)中國(guó)人自強(qiáng)不息精神的篇章,可以這樣說,華為國(guó)際化的歷史其實(shí)就是中華人民共和國(guó)的一部企業(yè)管理史。同時(shí)也讓我們窺見當(dāng)初華為創(chuàng)始人任正非的果敢和敢為天下先的自我思維進(jìn)化、產(chǎn)品質(zhì)量提升、組織轉(zhuǎn)型的探索,以及打造領(lǐng)先企業(yè)的夢(mèng)想和情懷。 時(shí)光荏苒,時(shí)鐘悄然又到了2020年5月28日凌晨?jī)牲c(diǎn)零四分,獲知孟晚舟未被釋放信息的我思緒難平。我遠(yuǎn)望星空,心中五味雜陳,尚在困局中的孟晚舟,絕非我通常撰寫企業(yè)案例研究中傳主的千金,絕非兩眼淚汪汪的老鄉(xiāng),更似我掛牽的親人,抑或是久未謀面的朋友。 兩年多來,我一直在為撰寫《華為密碼以客戶為中心》這本書做準(zhǔn)備,同時(shí)也在梳理創(chuàng)始人任正非通過以客戶為中心策略把華為做強(qiáng)、做大的諸多不為人知的細(xì)節(jié)。 老實(shí)說,寫作本書的源頭,源于美國(guó)財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》(Forbes)記者的一次采訪。記者問我:您的下一本關(guān)于華為的書將會(huì)講華為的什么故事?我就告知這名記者,我已經(jīng)撰寫了《華為國(guó)際化》《華為方法論:以?shī)^斗者為本》《任正非談華為創(chuàng)新管理》等書,所以下一本書打算從以客戶為中心的故事角度來介紹任正非與華為。 在本書中,我將復(fù)盤任正非的人生低谷和創(chuàng)業(yè)維艱,尤其是任正非如何通過以客戶為中心,一步一步地贏得客戶的認(rèn)可,終戰(zhàn)勝眾多強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,同時(shí)也從多個(gè)角度介紹任正非以及華為秘不示人的以客戶為中心的企業(yè)理念、經(jīng)營(yíng)策略、管理方略、企業(yè)文化、國(guó)際化突圍辦法等。 在撰寫這些商業(yè)故事時(shí),我也盡可能地化繁為簡(jiǎn),但是一個(gè)節(jié)點(diǎn)不得不提。2018年12月1日,加拿大應(yīng)美國(guó)的要求抓扣了孟晚舟。這就是我為什么以孟晚舟引渡案作為本書開頭的原因。這個(gè)節(jié)點(diǎn)不僅是中國(guó)企業(yè)在國(guó)際化市場(chǎng)拓展中遭遇的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),同時(shí)也是中華民族科技復(fù)興的起點(diǎn)。 當(dāng)孟晚舟被加拿大抓扣后,中國(guó)政府向加拿大政府、美國(guó)政府提出嚴(yán)正交涉, 要求立即釋放被扣押人員并對(duì)扣押理由做出澄清。 此事引發(fā)中國(guó)與加拿大之間猶如過江之鯽的、你來我往的制裁和反制裁。為了維護(hù)公民權(quán)益,保衛(wèi)中國(guó)主權(quán)的上甘嶺,中國(guó)政府不得已向加拿大陣地發(fā)送一定數(shù)量的 喀秋莎火箭彈。 當(dāng)加拿大遭遇中國(guó)的相關(guān)反制后,加拿大政府漸漸地放緩了跟隨美國(guó)政府的腳步,同時(shí)也在釋放自己的善意,甚至為自己魯莽的行為推卸責(zé)任而甩鍋。《環(huán)球郵報(bào)》甚至披露了美國(guó)抓捕孟晚舟的內(nèi)幕,加拿大自由黨領(lǐng)袖、第23任總理賈斯廷· 特魯多(Justin Trudeau)親密的顧問之一表示,加拿大政府內(nèi)部認(rèn)為,前白宮國(guó)家安全顧問約翰·博爾頓(John Bolton)是抓扣孟晚舟的幕后推手。雖然《環(huán)球郵報(bào)》無法與博爾頓確認(rèn)情況是否屬實(shí),但是博爾頓曾公開稱,他事先知曉 逮捕孟晚舟一事。 美國(guó)的惡意昭然若揭,美國(guó)第45任總統(tǒng)唐納德·特朗普(Donald Trump)甚至把華為當(dāng)作中美貿(mào)易摩擦的談判籌碼。在美國(guó)政客的鼓噪下,向來以美國(guó)利益優(yōu)先的美國(guó)政府由此歹毒地抓捕了孟晚舟,孟晚舟厄運(yùn)由此產(chǎn)生。在如此背景下,孟晚舟歸國(guó)自然不會(huì)順利。 任何一個(gè)國(guó)家的企業(yè)家或者企業(yè)高管在他國(guó)過境時(shí),只要他國(guó)政府找出一個(gè)莫須有的罪名拘捕企業(yè)家或者企業(yè)高管,與孟晚舟一樣遭遇厄運(yùn),我把此類事件稱為孟晚舟厄運(yùn)。 就這樣,苦難把孟晚舟的歲月拉長(zhǎng)了。2019年12月2日,一篇名為《你們的溫暖,是照亮我前行的燈塔》的公開信刊載在華為心聲社區(qū),署名作者就是孟晚舟。孟晚舟寫道:這一年,經(jīng)歷了恐懼和痛苦、失望和無奈、煎熬和掙扎。這一年, 學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)承受、從容面對(duì)、不畏未知…… 回顧三十多年的市場(chǎng)拓展,華為始終走在崎嶇不平的道路上,孟晚舟事件僅僅是諸多事件中被讀者熟知的一個(gè)。從思科以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為由起訴華為開始,美國(guó)政府不是以安全為由拒絕華為對(duì)美國(guó)企業(yè)的并購(gòu),就是以安全為由直接打壓華為。 2019年5月16日,美國(guó)商務(wù)部的工業(yè)和安全局(the U.S. Commerce Department Bureau of Industry and Security,BIS)把華為列入其實(shí)體清單(Entity List)。 2020年5月16日,美國(guó)商務(wù)部發(fā)布聲明稱,全面限制華為購(gòu)買采用美國(guó)軟件和技術(shù)生產(chǎn)的半導(dǎo)體,包括那些處于美國(guó)以外,但被列為美國(guó)商務(wù)管制清單中的生產(chǎn)設(shè)備。半導(dǎo)體代工企業(yè)要為華為和海思生產(chǎn)代工前,都需要獲得美國(guó)政府的許可證…… 2020年5月18日,在華為第17屆全球分析師大會(huì)上,華為輪值董事長(zhǎng)郭平回應(yīng)稱:從去年(2019年)的5月16日算起,華為被列入實(shí)體清單已經(jīng)滿一年了,今天回首,開始是我們手忙腳亂,和客戶、伙伴進(jìn)行了大量的澄清和溝通,努力地保持供應(yīng),應(yīng)該說我們獲得了大部分客戶、伙伴的理解。當(dāng)然這個(gè)過程還在進(jìn)行。上個(gè)月,我的同事也發(fā)布了2019年的年報(bào),應(yīng)該說公司整體實(shí)現(xiàn)銷售收入達(dá)到8588 億元人民幣,同時(shí)大家也看到為了應(yīng)對(duì)實(shí)體清單的影響,我們研發(fā)投入有了巨幅增加。同時(shí),我們的存貨也大規(guī)模增加,給我們的經(jīng)營(yíng)和風(fēng)險(xiǎn)管理帶來了巨大的壓力。當(dāng)然,好消息是,我們現(xiàn)在還活著。過去一年,我們的主題詞是補(bǔ)洞,補(bǔ)洞成了我們的主旋律。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我們?cè)谛畔⑴c通信(Information and Communications Technology,ICT)的業(yè)務(wù)連續(xù)性上投入了超過15000多人/ 年,重新開發(fā)了6000萬行代碼,重新設(shè)計(jì)了1800多塊單板,采購(gòu)還排查了16000多個(gè)編碼,所有這些投入得以讓我們?cè)诒涣腥雽?shí)體清單以后活了下來。我們的業(yè)務(wù)得以不中斷,供應(yīng)不中斷,伙伴合作不中斷,客戶服務(wù)不中斷。在這里我代表華為公司,真誠(chéng)地感謝我們的客戶、伙伴,感謝一直關(guān)心和支持華為的人。 郭平提及的年報(bào),就是華為2019年年報(bào)。根據(jù)這份年報(bào)的數(shù)據(jù)顯示,華為2019 年實(shí)現(xiàn)全球銷售收入人民幣8588億元,同比增長(zhǎng)19.1%;凈利潤(rùn)人民幣627億元, 同比增長(zhǎng)5.6%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流人民幣914億元,同比增長(zhǎng)22.4%。 在營(yíng)業(yè)收入占比中主要分為四塊:,消費(fèi)者業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)人民幣4673.04億元,占比54.4%,同比增長(zhǎng)34.0%。第二,運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)人民幣2966.89億元, 占比34.5%,同比增長(zhǎng)3.8%。第三,企業(yè)業(yè)務(wù)897.10億元,占比10.4%,同比增長(zhǎng)8.6%。第四,其他業(yè)務(wù)0.7%,同比增長(zhǎng)30.6%見圖0-1。 在2019年的海外市場(chǎng)拓展方面,即使遭遇美國(guó)的圍堵,甚至在被列入實(shí)體清單的情況下,華為的海外營(yíng)業(yè)收入仍然占總營(yíng)業(yè)收入的41%,見圖0-2。 根據(jù)圖0-2所示,在中國(guó)本土市場(chǎng),受益于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的開展,消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)銷量持續(xù)增長(zhǎng)、渠道下沉,以及企業(yè)業(yè)務(wù)抓住數(shù)字化與智能化轉(zhuǎn)型機(jī)遇、提升場(chǎng)景化的解決方案能力,華為實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣5067.33億元,同比增長(zhǎng)36.2%。 在歐洲、中東、非洲地區(qū)市場(chǎng),受益于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速, 華為實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣2060.07億元,同比增長(zhǎng)0.7%。 在亞太地區(qū)市場(chǎng),遭遇一些國(guó)家運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的投資周期波動(dòng)、消費(fèi)者業(yè)務(wù)不能使用GMS生態(tài)的影響,華為實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣705.33億元,同比下滑13.9%。 在美洲地區(qū)市場(chǎng),受益于拉丁美洲企業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及消費(fèi)者業(yè)務(wù)中端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升,華為實(shí)現(xiàn)銷售收入人民幣524.78億元,同比增長(zhǎng)9.6%。 這樣的業(yè)績(jī)說明華為繼續(xù)保持了整體的經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健,同時(shí)也意味著華為經(jīng)受住了來自美國(guó)封殺的諸多考驗(yàn)。 當(dāng)然,華為能夠取得較好的業(yè)績(jī)不是偶然的,因?yàn)槿A為一直以客戶為中心。2005年 4 月 28 日,在《華為公司的核心價(jià)值觀》的專題報(bào)告中,任正非毫不諱言地說道:從企業(yè)活下去的根本來看,企業(yè)要有利潤(rùn),但利潤(rùn)只能從客戶那里來。華為的生存本身是靠滿足客戶需求,提供客戶需要的產(chǎn)品和服務(wù)并獲得合理的回報(bào)來支撐;員工是要給工資的,股東是要給回報(bào)的,天底下給華為錢的,只有客戶。我們不為客戶服務(wù),還能為誰服務(wù)?客戶是我們生存的理由。既然決定企業(yè)生死存亡的是客戶,提供企業(yè)生存價(jià)值的是客戶,企業(yè)就必須為客戶服務(wù),F(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不是單個(gè)企業(yè)與單個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),而是一條供應(yīng)鏈與供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)的供應(yīng)鏈就是一條生態(tài)鏈,客戶、合作者、供應(yīng)商、制造商的命運(yùn)在一條船上。只有加強(qiáng)合作,關(guān)注客戶、合作者的利益,追求多贏,企業(yè)才能活得長(zhǎng)久。因?yàn)椋挥袔椭蛻魧?shí)現(xiàn)他們的利益,華為才能在利益鏈條上找到華為的位置。只有真正了解客戶需求,了解客戶的壓力與挑戰(zhàn),并為其提升競(jìng)爭(zhēng)力、提供滿意的服務(wù),客戶才能與企業(yè)長(zhǎng)期共同成長(zhǎng)與合作,企業(yè)才能活得更久。所以,華為需要聚焦客戶關(guān)注的挑戰(zhàn)和壓力,提供有競(jìng)爭(zhēng)力的通信解決方案及服務(wù)。 客觀地講,華為十分強(qiáng)調(diào)以客戶為中心,但這并不是任正非和華為的獨(dú)家發(fā)明創(chuàng)造,而是一個(gè)較為普遍的世界商業(yè)價(jià)值觀。在中國(guó)古代的商業(yè)思想中,經(jīng)營(yíng)者們把顧客當(dāng)作衣食父母。例如,始創(chuàng)于1669年至今已有300多年歷史的同仁堂, 就曾提出以客戶為中心的商業(yè)訓(xùn)條:炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力。 古代的經(jīng)營(yíng)者們之所以把顧客當(dāng)作衣食父母,是因?yàn)槠髽I(yè)存在的意義就是賺取客戶的錢,以此獲得利潤(rùn),一旦企業(yè)不能賺取客戶的錢而獲得生存和發(fā)展,那么這樣的企業(yè)幾乎就沒有太大的價(jià)值。這些百年老店雖然經(jīng)歷了數(shù)百年的風(fēng)風(fēng)雨雨,依舊充滿生命力。正因?yàn)槿绱,任正非才自始至終地把以客戶為中心作為一切工作的重心,即使在《華為投資控股有限公司 2018年年度報(bào)告》中,以客戶為中心依舊出現(xiàn)在重要位置過去30年,華為以宗教般的虔誠(chéng)服務(wù)客戶,與各國(guó)運(yùn)營(yíng)商一起把通信技術(shù)從象牙塔、實(shí)驗(yàn)室?guī)У搅烁骷?jí)城市及偏遠(yuǎn)地區(qū),豐富人們的溝通和生活,消除數(shù)字鴻溝,服務(wù)了超過30億人。30年的積累,使華為有能力抓住數(shù)字化、智能化的巨大機(jī)會(huì),為客戶、為社會(huì)創(chuàng)造更大價(jià)值。同時(shí),華為也已經(jīng)明確把網(wǎng)絡(luò)安全和用戶隱私保護(hù)作為華為公司的綱領(lǐng),倡導(dǎo)并踐行在創(chuàng)新中構(gòu)筑安全,在合作中增進(jìn)安全,共建可信的數(shù)字世界。 從這個(gè)角度來看,以客戶為中心的戰(zhàn)略思維一直都會(huì)主導(dǎo)著華為的生存和發(fā)展。即使華為走過初期的艱難歷程,華為 以客戶為中心的做法并未因?yàn)樽陨硪?guī)模的壯大而改變。任正非強(qiáng)調(diào),華為只有把潛在的客戶轉(zhuǎn)化為自己的長(zhǎng)期客戶,然后再提升其忠誠(chéng)度,華為才能在與對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,并保證自己不斷地向海外的縫隙市場(chǎng)開疆拓土。 任正非堅(jiān)持以客戶為中心,以及客戶是我們生存的理由的觀點(diǎn),源于21世紀(jì)初他在法國(guó)考察時(shí)與阿爾卡特(Alcatel)前董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官(CEO)瑟奇·謝瑞克(Serge Tchuruk)的一段交談甚歡的談話。 在交談中,瑟奇·謝瑞克對(duì)任正非談道:我一生投資了兩個(gè)企業(yè):一個(gè)是阿爾斯通;一個(gè)是阿爾卡特。阿爾斯通是做核電的,經(jīng)營(yíng)核電企業(yè)要穩(wěn)定得多,無非是煤、電、鈾,技術(shù)變化不大,競(jìng)爭(zhēng)也不激烈;阿爾卡特雖然在電信制造業(yè)上也有著一定地位,但說實(shí)話,這個(gè)行業(yè)太殘酷了,你根本無法預(yù)測(cè)明天會(huì)發(fā)生什么、下個(gè)月會(huì)發(fā)生什么…… 可能讀者對(duì)阿爾斯通這個(gè)企業(yè)不太熟悉,但是因?yàn)樵摷瘓F(tuán)鍋爐部全球負(fù)責(zé)人弗雷德里克· 皮耶魯齊(Frédéric Pierucci)因?yàn)榻衣睹绹?guó)陷進(jìn)(我把此行為稱為孟晚舟厄運(yùn))而轟動(dòng)世界。 弗雷德里克· 皮耶魯齊告誡各國(guó)企業(yè)家:不管誰當(dāng)美國(guó)總統(tǒng),無論他是民主黨人還是共和黨人,華盛頓都會(huì)維護(hù)少數(shù)工業(yè)巨頭的利益:波音、洛克希德·馬丁、雷神、埃克森美孚、哈里伯頓、諾思羅普·格魯曼、通用動(dòng)力、通用電氣、柏克德工程、聯(lián)合技術(shù),等等。 2018年12月,當(dāng)孟晚舟在加拿大溫哥華機(jī)場(chǎng)被抓扣后,美國(guó)陷進(jìn)被中國(guó)人所熟知。針對(duì)美國(guó)單方面的做法,華為回應(yīng)說道: 近期,我們公司CFO孟晚舟女士在加拿大轉(zhuǎn)機(jī)時(shí),被加拿大當(dāng)局代表美國(guó)政府暫時(shí)扣留,美國(guó)正在尋求對(duì)孟晚舟女士的引渡,面臨紐約東區(qū)未指明的指控。 關(guān)于具體指控,華為獲得的信息非常少,華為并不知曉孟女士有任何不當(dāng)行為。華為相信,加拿大和美國(guó)的法律體系終會(huì)給出公正的結(jié)論。 華為遵守業(yè)務(wù)所在國(guó)的所有適用法律法規(guī),包括聯(lián)合國(guó)、美國(guó)和歐盟適用的出口管制和制裁法律法規(guī)。 聞聽此信息的弗雷德里克·皮耶魯齊,在接受媒體采訪時(shí)呼吁:昨天是阿爾斯通,今天是華為,那么明天又會(huì)是誰?現(xiàn)在是歐洲和中國(guó)做出回?fù)舻臅r(shí)候了。 在之前,弗雷德里克·皮耶魯齊更是揭露了美國(guó)骯臟丑陋不為人知的暗黑操作。弗雷德里克·皮耶魯齊說道:十幾年來,美國(guó)在反腐敗的偽裝下,成功地瓦解了歐洲的許多大型跨國(guó)公司,特別是法國(guó)的跨國(guó)公司。美國(guó)司法部追訴這些跨國(guó)公司的高管,甚至?xí)阉麄兯瓦M(jìn)監(jiān)獄,強(qiáng)迫他們認(rèn)罪,從而迫使他們的公司向美國(guó)支付巨額罰款。自2008年以來,被美國(guó)罰款超過1億美元的企業(yè)達(dá)到26家,其中14家是歐洲企業(yè)(5家是法國(guó)企業(yè)),僅有5家是美國(guó)企業(yè)。迄今為止,歐洲企業(yè)支付的罰款總額即將超過60億美元,比同期美國(guó)企業(yè)支付的罰款總額高3倍。其中,僅法國(guó)企業(yè)支付的罰款總額就近20億美元,并有6名企業(yè)高管被美國(guó)司法部起訴。我就是其中一員。今天,我不再沉默。 弗雷德里克· 皮耶魯齊提出如此忠告,是因?yàn)樽约旱挠H身經(jīng)歷。2013年4月14 日,因公務(wù)出差美國(guó)的弗雷德里克·皮耶魯齊,剛抵達(dá)美國(guó)紐約肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng),還沒有下飛機(jī),就被美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局的探員抓捕。 其后,弗雷德里克·皮耶魯齊被美國(guó)司法部涉嫌違反《反腐敗法》指控其商業(yè)賄賂罪,并對(duì)阿爾斯通處以7.72億美元罰款。同時(shí)還將弗雷德里克· 皮耶魯齊關(guān)進(jìn)監(jiān)獄,直到2018年9月,弗雷德里克·皮耶魯齊才被釋放。 這家創(chuàng)建于1928年的公司之所以被美國(guó)打壓,是因?yàn)樵摴臼菤W洲不多的工業(yè)巨頭之一。其主要從事工業(yè)、電氣設(shè)備的生產(chǎn)和電力的供應(yīng)輸配,主要運(yùn)作業(yè)務(wù)有能源、輸配電、運(yùn)輸、工業(yè)設(shè)備、船舶設(shè)備和工程承包等。 據(jù)弗雷德里克·皮耶魯齊介紹,美國(guó)打壓阿爾斯通,一個(gè)主要的推手就是美國(guó)通用電氣公司,該公司是阿爾斯通的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在埃及、沙特、印度尼西亞、中國(guó)等市場(chǎng),阿爾斯通直接搶走了美國(guó)通用電氣的訂單。不甘心就此落敗的美國(guó)通用電氣公司暗中雇用了龐大的律師團(tuán),其中包含大量司法部前官員,終肢解了阿爾斯通。 此外,美國(guó)通用電氣公司把阿爾斯通重要的電力和電網(wǎng)業(yè)務(wù)納入囊中。公開信息披露,在并購(gòu)期間,德國(guó)西門子公司和日本三菱重工曾以比美國(guó)通用電氣高出幾十億美元的價(jià)格參與并購(gòu),耐人尋味的是,美國(guó)通用電氣公司卻以極低的報(bào)價(jià),終贏得并購(gòu)標(biāo)的。 從這個(gè)角度來分析,投資阿爾斯通的瑟奇·謝瑞克無疑倍受世界企業(yè)家們的敬重。然而,對(duì)于未來的諸多不確定性,瑟奇·謝瑞克依舊充滿疑惑。 與瑟奇·謝瑞克一樣,面對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的諸多不確定未來,加上當(dāng)時(shí)的華為正處在艱難的攀登喜馬拉雅山脈的爬坡關(guān)鍵階段,任正非感同身受。返回深圳總部后,任正非在內(nèi)部講話中多次復(fù)述瑟奇·謝瑞克的觀點(diǎn)告誡華為高層并提問道:華為的明天在哪里?華為的出路在哪里?華為的路徑在哪里? 其后,華為由此展開了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大、前所未有的對(duì)未來命運(yùn)的爭(zhēng)論。經(jīng)過多輪討論,后把以客戶為中心作為華為的立業(yè)根基。 當(dāng)然,達(dá)成這樣的共識(shí),一個(gè)關(guān)鍵的原因是,華為能夠取得當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī),憑借的根本就是以客戶為中心的戰(zhàn)略思維,即使華為的未來,同樣也只能依賴客戶,只有客戶,才是保證華為生存和發(fā)展的理由,同時(shí)也是華為存在的理由。正是因?yàn)槿A為始終以客戶為中心,才成為ICT領(lǐng)域的霸主。從華為19952019年銷售收入的數(shù)據(jù)直接地證明了這個(gè)觀點(diǎn),見圖0-3。 周錫冰,華為研究專家、財(cái)富書坊創(chuàng)始人,財(cái)經(jīng)作家,中國(guó)家族企業(yè)問題研究資深專家。 他受邀擔(dān)任清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)等數(shù)十所大學(xué)總裁班講師,對(duì)華為、老干媽、譚木匠、順豐、聯(lián)想、徐工集團(tuán)、國(guó)美、娃哈哈、云冠(褚橙)、格力電器、青島啤酒、蘋果、豐田等知名企業(yè)進(jìn)行分析、解讀,并撰寫相關(guān)企業(yè)研究案例。 他的作品包括:《華為管理課》《華為方法論:以?shī)^斗者為本》《華為國(guó)際化》《任正非談華為管理哲學(xué)》《任正非談華為創(chuàng)新管理》《從心開始:譚木匠之路》《老干媽你學(xué)不會(huì)》《褚橙是這樣成為爆款的》《格力為什么能成全球》等。 部分 為客戶服務(wù)是華為存在的理由 第1章 為客戶服務(wù)是華為生存的基礎(chǔ) 第2章 華為努力工作首要方向就是為客戶服務(wù) 第3章 為客戶服務(wù)要發(fā)自所有員工的內(nèi)心,落實(shí)在行動(dòng)上 第二部分 堅(jiān)持以客戶為中心的路線不動(dòng)搖 第4章 我是賣設(shè)備的,就要找到買設(shè)備的人 第5章 你們的眼睛要盯著客戶 第6章 我們永遠(yuǎn)謙虛地對(duì)待客戶 第三部分 以宗教般的虔誠(chéng)對(duì)待客戶 第7章 為客戶創(chuàng)造價(jià)值的任何微小活動(dòng)都是奮斗 第8章 永遠(yuǎn)以宗教般的虔誠(chéng)對(duì)待客戶是華為奮斗文化中的重要組成部分 第9章 以客戶為中心,以?shī)^斗者為本,長(zhǎng)期堅(jiān)持艱苦奮斗是華為文化的本質(zhì) 第10章 只有比別人更多一點(diǎn)奮斗才能拿到訂單 第四部分 管理與服務(wù)必須靠自己去創(chuàng)造 第11章 建立一系列以客戶為中心、以生存為底線的管理體系 第12章 沒有自我批判,就會(huì)陷入以自我為中心 第13章 低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是過去華為公司的錯(cuò)路 第14章 我們無法左右客戶,只能從內(nèi)部找原因 第五部分 客戶的價(jià)值主張決定了華為的價(jià)值主張 第15章 華為只有一個(gè)鮮明的價(jià)值主張,那就是為客戶服務(wù) 第16章 客戶的信任與支持是我們謀生的機(jī)會(huì) 第17章 戰(zhàn)略家的目標(biāo)永遠(yuǎn)是以為客戶服務(wù)為中心 第六部分 華為的可持續(xù)發(fā)展,歸根結(jié)底是滿足客戶需求 第18章 要真正理解終客戶的真正需求 第19章 滿足客戶需求才會(huì)有我們的生存之路 第20章 堅(jiān)持集成產(chǎn)品開發(fā)的道路是正確的 第21章 客戶需求代表著市場(chǎng)的真理 第22章 抓住客戶的痛點(diǎn),才能打動(dòng)客戶 第七部分 客戶滿意是衡量華為一切工作的準(zhǔn)繩 第23章 華為的一切行為都以客戶的滿意程度作為評(píng)價(jià)依據(jù) 第24章 華為讓世界絕大多數(shù)普通人都能享受到低價(jià)優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù) 第八部分 客戶的成功成就華為的成功 第25章 持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值 第26章 從客戶視角定義解決方案的價(jià)值主張,幫助客戶實(shí)現(xiàn)商業(yè)的成功 后 記 參考文獻(xiàn)
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