本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是在第一版的基礎(chǔ)上，依據(jù)教育部《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)》修訂編寫的。本書主要內(nèi)容包括：認(rèn)知消費(fèi)心理與消費(fèi)心理過程、探知消費(fèi)者個性心理與群體心理、研究銷售策略與消費(fèi)心理、探究營銷創(chuàng)新與消費(fèi)心理等四個教學(xué)項目，采用“項目-任務(wù)-活動”的模式進(jìn)行編寫。