本書是“十二五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材，是在第一版的基礎(chǔ)上，依據(jù)教育部《中等職業(yè)學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)標準》修訂編寫的。本書主要內(nèi)容包括：認知消費心理與消費心理過程、探知消費者個性心理與群體心理、研究銷售策略與消費心理、探究營銷創(chuàng)新與消費心理等四個教學(xué)項目，采用“項目-任務(wù)-活動”的模式進行編寫。