單元1 培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)…………………1
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 ……………………………1
1.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新 …………………………1
1.1.1 創(chuàng)新的含義 …………………1
1.1.2 關(guān)于創(chuàng)新的論述 ……………2
1.1.3 創(chuàng)新的基本原則 ……………2
1.1.4 創(chuàng)新的主要原理 ……………2
1.1.5 創(chuàng)新的基本階段 ……………3
1.2 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新意識(shí) ……………………3
1.2.1 創(chuàng)新意識(shí)的含義 ……………3
1.2.2 創(chuàng)新意識(shí)的主要作用與價(jià)值 …3
1.2.3 創(chuàng)新意識(shí)的主要特點(diǎn) ………4
1.2.4 創(chuàng)新意識(shí)的構(gòu)成 ……………4
1.2.5 培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)的
重要性 ………………………4
1.2.6 當(dāng)代大學(xué)生應(yīng)如何增強(qiáng)創(chuàng)新
意識(shí) …………………………4
【各個(gè)擊破】 ……………………………6
1.3 樹(shù)立問(wèn)題意識(shí) ……………………6
【見(jiàn)多識(shí)廣】 …………………………6
1.3.1 問(wèn)題與問(wèn)題意識(shí) ……………6
1.3.2 強(qiáng)化問(wèn)題意識(shí)的主要作用 …7
1.3.3 培養(yǎng)和激發(fā)好奇心和質(zhì)疑
精神 …………………………7
【案例剖析】 …………………………8
［案例1-1］ 鄔口關(guān)博的奇思異想 …8
【交流探討】 ………………………10
［探討1-1］ 誰(shuí)是最好的學(xué)生 ……10
［探討1-2］ 世界上沒(méi)有愚蠢的提
問(wèn)者 …………………10
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………11
［訓(xùn)練1-1］ 留住公寓樓里的
住戶 ………………11
［訓(xùn)練1-2］ 靈活處理尷尬的
情況 ………………11
1.4 培養(yǎng)創(chuàng)新興趣 …………………11
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………11
1.4.1 興趣與創(chuàng)新興趣 …………11
1.4.2 興趣的主要作用 …………12
1.4.3 創(chuàng)新興趣的作用 …………12
【案例剖析】 ………………………13
［案例1-2］ 喬布斯，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)從
興趣開(kāi)始 ……………13
【交流探討】 ………………………14
［探討1-3］ 興趣是米利肯成功的
階梯 ………………14
［探討1-4］ 整個(gè)探索的過(guò)程都充
滿了歡樂(lè) ……………15
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………16
［訓(xùn)練1-3］ 收集自己最感興趣的
東西 …………………16創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練（第 2 版） VI

單元2 啟迪創(chuàng)新思維………………17
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………17
2.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新思維 …………………17
2.1.1 思維與創(chuàng)新思維 …………17
2.1.2 思維的基本特征 …………18
2.1.3 創(chuàng)新思維的主要形式 ……18
2.1.4 創(chuàng)新思維的主要障礙 ……18
2.1.5 培養(yǎng)創(chuàng)新思維的常用技巧 …19
【各個(gè)擊破】 …………………………19
2.2 突破思維定式 …………………19
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………19
2.2.1 思維定式的含義 …………19
2.2.2 思維定式的作用 …………19
【案例剖析】 ………………………21
［案例2-1］ 考考阿西莫夫的
智力 …………………21
【交流探討】 ………………………21
［探討2-1］ 怎樣把一個(gè)雞蛋立在
桌面上 ………………21
［探討2-2］ 外婆家：“低價(jià)”
如何實(shí)現(xiàn)盈利 ………22
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………23
［訓(xùn)練2-1］ 突破從眾思維，提出
一種與眾不同的
觀念 ………………23
［訓(xùn)練2-2］ 突破權(quán)威定式，海豚
并不是最聰明的
動(dòng)物之一 …………23
［訓(xùn)練2-3］ 如何安全過(guò)河 ………23
［訓(xùn)練2-4］ 怎樣分蘋果 …………23
2.3 發(fā)散思維訓(xùn)練 …………………23
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………24
2.3.1 發(fā)散思維的含義 …………24
2.3.2 發(fā)散思維的主要特征 ……24
2.3.3 發(fā)散思維的方法 …………24
2.3.4 發(fā)散思維訓(xùn)練方法 ………25
2.3.5 使用“圖形發(fā)散”的方法
訓(xùn)練發(fā)散思維 ……………25
2.3.6 使用“事物功能性質(zhì)發(fā)散”
的方法訓(xùn)練發(fā)散思維 ……26
2.3.7 使用“語(yǔ)詞發(fā)散”的方法
訓(xùn)練發(fā)散思維 ……………26
2.3.8 使用“分類發(fā)散”的方法
訓(xùn)練發(fā)散思維 ……………26
2.3.9 使用“語(yǔ)文發(fā)散”的方法
訓(xùn)練發(fā)散思維 ……………27
【案例剖析】 ………………………27
［案例2-2］ 明白鉛筆的用途 ……27
【交流探討】 ………………………28
［探討2-3］ 在沒(méi)見(jiàn)到第21位之前別
忙著做出決定 ……28
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………28
［訓(xùn)練2-5］ 盡可能多地寫出以
字詞為元素的各種
語(yǔ)詞 …………………28
［訓(xùn)練2-6］ 運(yùn)用“分類發(fā)散”的
方法訓(xùn)練發(fā)散思維 …28
2.4 逆向思維訓(xùn)練 …………………29
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………29
2.4.1 逆向思維的含義 …………29
2.4.2 逆向思維的特點(diǎn) …………29
2.4.3 逆向思維的類型 …………30
2.4.4 逆向思維的常見(jiàn)形式 ……30
【案例剖析】 ………………………30
［案例2-3］ 奇特的反復(fù)印機(jī) ……30
［案例2-4］ 懶馬拉車 ……………31
【交流探討】 ………………………31
［探討2-4］ 將壞事變成好事 ……31
［探討2-5］ 什么樣的18層大廈可以
在地震中屹立不倒 …32
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………33
［訓(xùn)練2-7］ 王老板損失了
多少錢 ………………33
［訓(xùn)練2-8］ 猴子采回來(lái)多少個(gè)
桃子 …………………33
［訓(xùn)練2-9］ 走哪條路你才能
生存 …………………33
2.5 側(cè)向思維訓(xùn)練 …………………33
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………33目 錄 VII

2.5.1 側(cè)向思維的含義 …………33
2.5.2 側(cè)向思維的運(yùn)用 …………34
【案例剖析】 ………………………34
［案例2-5］ 圓珠不壞油先盡 ……34
【交流探討】 ………………………35
［探討2-6］ 烏鴉杯中取水 ………35
［探討2-7］ 叩診的發(fā)明 …………35
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………36
［訓(xùn)練2-10］ 一筆連九點(diǎn) ………36
［訓(xùn)練2-11］ 剪實(shí)心圓圈 ………36
2.6 組合思維訓(xùn)練 …………………36
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………36
2.6.1 組合思維的含義 …………36
2.6.2 組合思維的主要形式 ……37
2.6.3 組合思維的常用方法 ……37
【案例剖析】 ………………………37
［案例2-6］ 愛(ài)迪生組合創(chuàng)新發(fā)明
留聲機(jī) ……………37
【交流探討】 ………………………38
［探討2-8］ 金門大橋堵塞問(wèn)題的
解決 ………………38
［探討2-9］ 知識(shí)、技術(shù)、模式的
有機(jī)組合 ……………38
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………39
［訓(xùn)練2-12］ 主體附加訓(xùn)練 ……39
［訓(xùn)練2-13］ 漢字重組訓(xùn)練 ……39
［訓(xùn)練2-14］ 從洞里怎么掏出
鐵球 ………………39
2.7 聯(lián)想思維訓(xùn)練 …………………39
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………39
2.7.1 聯(lián)想思維的含義 …………39
2.7.2 聯(lián)想思維的特征 …………40
2.7.3 聯(lián)想思維的作用 …………40
2.7.4 聯(lián)想思維的主要類型 ……41
2.7.5 聯(lián)想思維的方法 …………41
【案例剖析】 ………………………42
［案例2-7］ 電影《手機(jī)》的聯(lián)想
過(guò)程 …………………42
【交流探討】 ………………………42
［探討2-10］ 南極輸油冰管 ……42
［探討2-11］ “回到1986年”：
過(guò)沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有手
機(jī)的生活 ………43
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………43
［訓(xùn)練2-15］ 將兩個(gè)看似不相干的
詞語(yǔ)建立起聯(lián)系 …43
［訓(xùn)練2-16］ 輻射式的聯(lián)想
思維 ………………44
單元3 巧用創(chuàng)新技法………………45
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………45
3.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新技法 …………………45
3.1.1 創(chuàng)新技法的含義 …………45
3.1.2 創(chuàng)新技法的主要特點(diǎn) ……45
3.1.3 創(chuàng)新技法的常見(jiàn)類型 ……46
【各個(gè)擊破】 …………………………46
3.2 頭腦風(fēng)暴法及其應(yīng)用 …………46
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………46
3.2.1 頭腦風(fēng)暴法的含義 ………46
3.2.2 頭腦風(fēng)暴法的優(yōu)勢(shì)與局
限性 ………………………47
3.2.3 頭腦風(fēng)暴法的組織形式 …47
3.2.4 頭腦風(fēng)暴法的會(huì)議類型 …47
3.2.5 頭腦風(fēng)暴法的會(huì)前準(zhǔn)備
工作 ………………………47
3.2.6 頭腦風(fēng)暴法的會(huì)議原則 …48
3.2.7 頭腦風(fēng)暴法的會(huì)議實(shí)施
步驟 ………………………48
3.2.8 頭腦風(fēng)暴法的主持人技巧 …48
3.2.9 頭腦風(fēng)暴法的成功要點(diǎn) …49
3.2.10 頭腦風(fēng)暴法應(yīng)遵循的基本
原則 ………………………49
【案例剖析】 ………………………49
［案例3-1］ 如何清除電線上的
積雪 …………………49
【交流探討】 ………………………51
［探討3-1］ 破解砸核桃問(wèn)題 ……51
［探討3-2］ 突破自我，嘗試
創(chuàng)新 …………………52
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………52創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練（第 2 版） VIII

［訓(xùn)練3-1］ 討論旅游活動(dòng)
方案 …………………52
［訓(xùn)練3-2］ 運(yùn)用默寫式智力激勵(lì)
法解決問(wèn)題 …………53
3.3 奧斯本檢核表法及其應(yīng)用 ……53
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………53
3.3.1 奧斯本檢核表法的定義 …53
3.3.2 奧斯本檢核表法的檢查項(xiàng)目
與包括的問(wèn)題 ……………53
3.3.3 奧斯本檢核表法應(yīng)用實(shí)例 55
3.3.4 奧斯本檢核表法實(shí)施時(shí)的
注意事項(xiàng) …………………56
3.3.5 運(yùn)用奧斯本檢核表法進(jìn)行
創(chuàng)新活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程 ……56
3.3.6 和田十二法及其應(yīng)用 ……56
【案例剖析】 ………………………57
［案例3-2］ 針對(duì)手電筒的創(chuàng)新
思路 …………………57
【交流探討】 ………………………58
［探討3-3］ 運(yùn)用奧斯本檢核表法
進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì) ………58
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………59
［訓(xùn)練3-3］ 運(yùn)用奧斯本檢核表法
分析優(yōu)化產(chǎn)品 ………59
［訓(xùn)練3-4］ 優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與
制造 …………………59
3.4 特性列舉法及其應(yīng)用 …………60
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………60
3.4.1 特性舉例法的含義 ………60
3.4.2 運(yùn)用特性列舉法進(jìn)行創(chuàng)新
活動(dòng)的基本原理 …………60
3.4.3 運(yùn)用特性列舉法進(jìn)行創(chuàng)新
活動(dòng)的一般過(guò)程 …………61
【案例剖析】 ………………………61
［案例3-3］ 運(yùn)用特性列舉法對(duì)圓珠
筆進(jìn)行特性分析 ……61
【交流探討】 ………………………62
［探討3-4］ 運(yùn)用特性列舉法進(jìn)行創(chuàng)
新思維訓(xùn)練 …………62
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………63
［訓(xùn)練3-5］ 運(yùn)用特性列舉法進(jìn)行
創(chuàng)新設(shè)計(jì) ……………63
3.5 缺點(diǎn)列舉法及其應(yīng)用 …………63
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………63
3.5.1 缺點(diǎn)列舉法的含義 ………63
3.5.2 運(yùn)用缺點(diǎn)列舉法進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)
的一般過(guò)程 ………………64
【案例剖析】 ………………………65
［案例3-4］ 減震網(wǎng)球拍的發(fā)明 …65
【交流探討】 ………………………65
［探討3-5］ 運(yùn)用缺點(diǎn)列舉法進(jìn)行
創(chuàng)新思維訓(xùn)練 ………65
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………66
［訓(xùn)練3-6］ 運(yùn)用缺點(diǎn)列舉法進(jìn)行
創(chuàng)新設(shè)計(jì) ……………66
3.6 希望列舉法及其應(yīng)用 …………67
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………67
3.6.1 希望列舉法的含義 ………67
3.6.2 運(yùn)用希望列舉法進(jìn)行創(chuàng)新
活動(dòng)的一般過(guò)程 …………68
【案例剖析】 ………………………68
［案例3-5］ 設(shè)計(jì)色盲可辨的
信號(hào)燈 ………………68
【交流探討】 ………………………69
［探討3-6］ 列舉物品的希望點(diǎn) …69
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………70
［訓(xùn)練3-7］ 運(yùn)用希望列舉法進(jìn)行
創(chuàng)新設(shè)計(jì) ……………70
3.7 組合創(chuàng)新技法及其應(yīng)用 ………71
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………71
3.7.1 組合創(chuàng)新技法的含義 ……71
3.7.2 組合創(chuàng)新的常見(jiàn)形式 ……71
【案例剖析】 ………………………71
［案例3-6］ 瑞士軍刀的精彩
組合 …………………71
【交流探討】 ………………………72
［探討3-7］ 多功能的智能手機(jī) …72
［探討3-8］ 超聲波與電動(dòng)牙刷的
組合 …………………73
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………73目 錄 IX

［訓(xùn)練3-8］ 運(yùn)用各種類型的組合
創(chuàng)新 …………………73
單元4 訓(xùn)練創(chuàng)新能力………………75
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………75
4.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新能力 …………………75
4.1.1 創(chuàng)新能力的含義 …………75
4.1.2 培養(yǎng)創(chuàng)新能力的主要方式 76
4.1.3 大學(xué)生主動(dòng)培養(yǎng)創(chuàng)新能力的
途徑 ………………………76
4.2 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新途徑 …………………77
4.2.1 創(chuàng)新的十種表現(xiàn)形態(tài) ……77
4.2.2 企業(yè)創(chuàng)新能力的主要表現(xiàn)
形態(tài) ………………………78
4.3 創(chuàng)新案例賞析 …………………78
【各個(gè)擊破】 …………………………79
4.4 提高問(wèn)題解決能力 ……………79
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………79
4.4.1 問(wèn)題解決能力的含義 ……79
4.4.2 問(wèn)題解決過(guò)程劃分的階段 …80
4.4.3 提高問(wèn)題解決能力從培養(yǎng)
四大問(wèn)題意識(shí)開(kāi)始 ………80
4.4.4 如何使頓悟經(jīng)常光顧你的
大腦 ………………………80
4.4.5 問(wèn)題解決能力的評(píng)價(jià) ……81
4.4.6 如何提高自身的問(wèn)題解決
能力 ………………………82
4.4.7 提升解決問(wèn)題能力的五個(gè)
步驟 ………………………83
【案例剖析】 ………………………84
［案例4-1］ 頗愛(ài)派牙膏的
“三大武器” ………84
［案例4-2］ 競(jìng)爭(zhēng)力源自解決問(wèn)題
的能力 ……………85
【交流探討】 ………………………85
［探討4-1］ 小小湯匙的“妙想” 85
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………86
［訓(xùn)練4-1］ 移動(dòng)圓環(huán) ……………86
［訓(xùn)練4-2］ 測(cè)試問(wèn)題解決能力 …86
4.5 提高變通能力 …………………87
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………88
4.5.1 變通能力的含義 …………88
4.5.2 如何提高自己的變通能力 …88
【案例剖析】 ………………………88
［案例4-3］ 賣水的淘金者 ………88
［案例4-4］ 堅(jiān)守與變通 …………89
【交流探討】 ………………………90
［探討4-2］ 小河流跨越沙漠 ……90
［探討4-3］ 金邊鳳尾裙的變通 …91
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………91
［訓(xùn)練4-3］ 奇數(shù)、偶數(shù)報(bào)數(shù) ……91
［訓(xùn)練4-4］ 車往哪里開(kāi) …………91
單元5 激發(fā)創(chuàng)業(yè)熱情………………92
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………92
5.1 增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)意識(shí) …………………92
5.1.1 創(chuàng)業(yè)的內(nèi)涵 ………………92
5.1.2 創(chuàng)業(yè)意識(shí)的內(nèi)涵 …………93
5.1.3 創(chuàng)業(yè)意識(shí)的要素 …………93
5.2 分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …………………94
5.2.1 分享馬云的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) ……94
5.2.2 分享任正非的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …94
5.2.3 分享劉強(qiáng)東的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …95
5.2.4 分享馬化騰的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …95
5.2.5 分享俞敏洪的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …96
5.2.6 分享雷軍的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) ……96
5.2.7 分享周鴻祎的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …96
5.2.8 分享董明珠的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …97
5.2.9 分享喻渭蛟的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …97
5.2.10 分享李想的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) ……98
【各個(gè)擊破】 …………………………98
5.3 培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)精神 …………………98
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………98
5.3.1 創(chuàng)業(yè)精神的含義 …………98
5.3.2 創(chuàng)業(yè)精神的特征 …………99
5.3.3 創(chuàng)業(yè)精神的五大要素 ……99
5.3.4 培養(yǎng)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)精神的基本
途徑 ………………………100
5.3.5 創(chuàng)業(yè)者必備的優(yōu)秀品質(zhì) …100
【案例剖析】 ………………………100創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練（第 2 版） X

［案例5-1］ 董明珠的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …100
【交流探討】 ………………………101
［探討5-1］ 史玉柱的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn) …101
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………103
［訓(xùn)練5-1］ 樹(shù)立創(chuàng)業(yè)精神 ………103
5.4 提升創(chuàng)業(yè)素質(zhì) …………………104
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………104
5.4.1 創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的含義 …………104
5.4.2 提高大學(xué)生創(chuàng)業(yè)素質(zhì)的途徑
和方法 ……………………104
5.4.3 創(chuàng)業(yè)者最重要的十個(gè)素質(zhì) …105
5.4.4 創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)需具備的
創(chuàng)業(yè)素質(zhì) …………………106
5.4.5 創(chuàng)業(yè)者成功創(chuàng)業(yè)需具備的
五大能力 …………………106
5.4.6 無(wú)限的激情是創(chuàng)業(yè)成功的
保障 ………………………107
5.4.7 如何創(chuàng)業(yè)才是成功之道 …107
【案例剖析】 ………………………107
［案例5-2］ 馬云創(chuàng)業(yè)生涯的成功
之道 ………………107
【交流探討】 ………………………110
［探討5-2］ 創(chuàng)業(yè)始于夢(mèng)想，成于
堅(jiān)持 ………………110
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………110
［訓(xùn)練5-2］ 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的SWOT
分析 …………………110
［訓(xùn)練5-3］ 創(chuàng)業(yè)素質(zhì)訓(xùn)練之
我見(jiàn) …………………111
單元6 捕捉創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)……………112
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………112
6.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) …………………112
6.1.1 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的含義 …………112
6.1.2 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的基本類型 ……112
6.1.3 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的主要來(lái)源 ……113
6.1.4 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的特征 …………114
6.1.5 從哪里發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) ……115
【各個(gè)擊破】 …………………………116
6.2 尋找與識(shí)別創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) …………116
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………116
6.2.1 影響創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別的因素 …116
6.2.2 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的識(shí)別過(guò)程 ……117
6.2.3 發(fā)掘創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的主要方式 …117
6.2.4 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)識(shí)別所需的條件 …118
6.2.5 如何研究市場(chǎng)動(dòng)向 ………118
6.2.6 如何篩選創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) ………119
6.2.7 如何培養(yǎng)和提高發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)
機(jī)會(huì)的能力 ………………120
6.2.8 如何把握創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) ………120
6.2.9 大數(shù)據(jù)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)特征與
創(chuàng)業(yè)方向 …………………120
6.2.10 把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的創(chuàng)業(yè)
機(jī)會(huì) ………………………121
【案例剖析】 ………………………121
［案例6-1］ “牛仔大王”李維斯 …121
【交流探討】 ………………………122
［探討6-1］ 向前看兩年 …………122
［探討6-2］ 來(lái)自一份國(guó)際電池行業(yè)
動(dòng)態(tài)的創(chuàng)業(yè)靈感 …123
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………124
［訓(xùn)練6-1］ 捕捉我國(guó)人口老齡化
背景下的創(chuàng)業(yè) ………124
6.3 評(píng)估創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì) …………………124
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………125
6.3.1 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的評(píng)估準(zhǔn)則 ……125
6.3.2 蒂蒙斯創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)體系 …125
6.3.3 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)體系簡(jiǎn)化版 …128
6.3.4 創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)的兩種簡(jiǎn)便
方法 ………………………129
【案例剖析】 ………………………130
［案例6-2］ 霧霾背景下創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的
評(píng)估 …………………130
【交流探討】 ………………………130
［探討6-3］ 眼鏡市場(chǎng)勢(shì)將風(fēng)云
再起 …………………130
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………131
［訓(xùn)練6-2］ 運(yùn)用創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)評(píng)價(jià)
體系進(jìn)行創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
評(píng)估 ………………131
6.4 分析客戶需求 …………………132目 錄 XI

【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………132
6.4.1 客戶群體的類型 …………132
6.4.2 消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的基本期望和
要求 ………………………133
6.4.3 消費(fèi)者需求的特征 ………133
6.4.4 少年兒童消費(fèi)者群體的消費(fèi)
心理特征 …………………133
6.4.5 青年消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理
特征 ………………………134
6.4.6 中年消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理
特征 ………………………134
6.4.7 老年消費(fèi)者群體的消費(fèi)心理
特征 ………………………134
6.4.8 大學(xué)生的消費(fèi)心理特征 …135
6.4.9 女性的消費(fèi)心理特征 ……135
【案例剖析】 ………………………135
［案例6-3］ 胡潤(rùn)全球富豪榜順勢(shì)
而生 …………………135
【交流探討】 ………………………136
［探討6-4］ 用社區(qū)思維打造一個(gè)
會(huì)溝通的女性品牌 …136
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………138
［訓(xùn)練6-3］ 滿足客戶個(gè)性化的
需求 …………………138
6.5 選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 …………………138
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………138
6.5.1 選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的原則 ……138
6.5.2 選擇投資項(xiàng)目的路徑 ……139
【案例剖析】 ………………………139
［案例6-4］ 滿足個(gè)性化需求的創(chuàng)業(yè)
項(xiàng)目選擇 ……………139
【交流探討】 ………………………140
［探討6-5］ 運(yùn)用孫正義選擇項(xiàng)目的
標(biāo)準(zhǔn)選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 …140
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………141
［訓(xùn)練6-4］ 選擇擬創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目并
進(jìn)行SWOT分析 …141
單元7 塑造創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)……………142
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………142
7.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) …………………142
7.1.1 團(tuán)隊(duì)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的含義 …142
7.1.2 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組成要素 ……143
7.1.3 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的類型 …………144
7.1.4 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)必備的組成成員 …144
7.1.5 團(tuán)隊(duì)領(lǐng)頭人的必備素質(zhì) …145
7.1.6 一個(gè)團(tuán)隊(duì)必備的五個(gè)基本
要素 ………………………145
7.1.7 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的互補(bǔ) …………145
7.1.8 高效團(tuán)隊(duì)的主要特征 ……146
7.2 認(rèn)知團(tuán)隊(duì)精神 …………………147
7.2.1 團(tuán)隊(duì)精神的含義 …………147
7.2.2 團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的含義 ……147
7.2.3 團(tuán)隊(duì)精神的基本要素 ……148
7.2.4 團(tuán)隊(duì)精神建設(shè)的重要性 …148
7.2.5 團(tuán)隊(duì)精神的主要功能 ……148
7.2.6 培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的方法與
途徑 ………………………149
【各個(gè)擊破】 …………………………149
7.3 組建與管理創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) …………149
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………149
7.3.1 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的基本原則 …149
7.3.2 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)組建的主要影響
因素 ………………………150
7.3.3 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的組建程序及主要
工作 ………………………150
7.3.4 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的風(fēng)險(xiǎn)控制 ……150
7.3.5 創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)工作溝通的主要
原則 ………………………151
7.3.6 如何組建優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) …151
7.3.7 組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)時(shí)不可或缺的
幾類人 ……………………152
7.3.8 創(chuàng)業(yè)初期創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)需要
注意的幾個(gè)問(wèn)題 …………152
【案例剖析】 ………………………153
［案例7-1］ 雁行千里排成行，團(tuán)結(jié)
協(xié)作齊飛翔 ………153
【交流探討】 ………………………154
［探討7-1］ 唐僧師徒團(tuán)隊(duì) ………154
［探討7-2］ 阿里巴巴創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練（第 2 版） XII

“十八羅漢” ………155
［探討7-3］ 騰訊五虎將：難得的
黃金創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì) ………156
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………157
［訓(xùn)練7-1］ 撲克分組 ……………157
［訓(xùn)練7-2］ 瘋狂的設(shè)計(jì) …………158
7.4 設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的組織結(jié)構(gòu) ……158
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………158
7.4.1 組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的含義 ……158
7.4.2 組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的程序 ……159
7.4.3 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的基本
原則 ………………………159
7.4.4 創(chuàng)業(yè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的基本
形式 ………………………160
7.4.5 創(chuàng)業(yè)企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)
避免的問(wèn)題 ………………160
7.4.6 德魯克提出的五種組織結(jié)構(gòu)
模式 ………………………160
【案例剖析】 ………………………161
［案例7-2］ 分析廣告公司的組織
結(jié)構(gòu) ………………161
【交流探討】 ………………………163
［探討7-4］ 建立直線制的組織
形式 …………………163
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………163
［訓(xùn)練7-3］ 因地制宜優(yōu)化公司的
組織結(jié)構(gòu) ……………163
單元8 啟動(dòng)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃……………165
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………165
8.1 創(chuàng)業(yè)環(huán)境與優(yōu)惠政策 …………165
8.1.1 創(chuàng)業(yè)環(huán)境的含義 …………165
8.1.2 創(chuàng)業(yè)環(huán)境的表現(xiàn)形式 ……166
8.1.3 創(chuàng)業(yè)政策匯總 ……………167
8.1.4 大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的相關(guān)優(yōu)惠
政策 ………………………168
8.1.5 SWOT分析法 ……………168
【各個(gè)擊破】 …………………………169
8.2 選擇商業(yè)模式 …………………169
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………169
8.2.1 商業(yè)模式的含義與組成 …169
8.2.2 商業(yè)模式的特征 …………170
8.2.3 商業(yè)模式的作用 …………170
8.2.4 商業(yè)模式的構(gòu)成要素 ……170
8.2.5 創(chuàng)新商業(yè)模式的方法 ……171
8.2.6 對(duì)比五種常見(jiàn)的電子商務(wù)
模式 ………………………171
8.2.7 當(dāng)下三種最賺錢的商業(yè)模式 …171
8.2.8 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的六大
商業(yè)模式 …………………172
8.2.9 創(chuàng)業(yè)企業(yè)十大創(chuàng)新商業(yè)
模式的案例分析 …………172
8.2.10 十個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)的未來(lái)
商業(yè)模式分析 ……………172
8.2.11 顛覆未來(lái)的11種最佳免費(fèi)
商業(yè)模式 …………………173
【案例剖析】 ………………………174
［案例8-1］ 剖析“e袋洗”的商業(yè)
模式設(shè)計(jì) ……………174
［案例8-2］ 剖析四川航空免費(fèi)大巴
的共贏商業(yè)模式 ……177
［案例8-3］ 剖析滴滴打車的商業(yè)
模式 …………………179
［案例8-4］ 剖析蘋果公司的商業(yè)
模式 …………………180
【交流探討】 ………………………181
［探討8-1］ 判斷一個(gè)商業(yè)模式是否
有價(jià)值 ………………181
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………182
［訓(xùn)練8-1］ 下個(gè)“風(fēng)口”見(jiàn)社群
新商業(yè)模式 …………182
8.3 設(shè)計(jì)企業(yè)名稱 …………………183
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………183
8.3.1 企業(yè)名稱對(duì)企業(yè)的重
要性 ………………………183
8.3.2 企業(yè)起名的基本原則 ……184
8.3.3 企業(yè)起名的基本要求 ……184
8.3.4 有關(guān)企業(yè)名稱的主要法律
規(guī)定 ………………………184
8.3.5 企業(yè)起名的常見(jiàn)類型 ……185
8.3.6 企業(yè)起名的常見(jiàn)“門派” …185目 錄 XIII

【案例剖析】 ………………………186
［案例8-5］ 釋義國(guó)際品牌名稱 …186
【交流探討】 ………………………187
［探討8-2］ 賞析公司名稱 ………187
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………188
［訓(xùn)練8-2］ 給創(chuàng)業(yè)公司起個(gè)
美名 …………………188
8.4 擬訂創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) ………………189
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………189
8.4.1 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的含義 ………189
8.4.2 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的作用 ………189
8.4.3 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的組成結(jié)構(gòu)與
主要內(nèi)容 …………………190
8.4.4 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的檢查 ………199
8.4.5 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的評(píng)價(jià) ………199
【案例剖析】 ………………………200
［案例8-6］ 初識(shí)快遞服務(wù)創(chuàng)業(yè)
計(jì)劃書(shū) ……………200
【交流探討】 ………………………201
［探討8-3］ 評(píng)析悠閑居創(chuàng)業(yè)
計(jì)劃書(shū) ……………201
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………201
［訓(xùn)練8-3］ 優(yōu)化完善快遞服務(wù)
創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) …………201
單元9 籌辦創(chuàng)業(yè)企業(yè)……………203
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………203
9.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)業(yè)企業(yè) …………………203
9.1.1 創(chuàng)業(yè)企業(yè)及其特征 ………203
9.1.2 創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展階段 ………204
9.2 企業(yè)注冊(cè)登記 …………………204
9.2.1 “三證合一”后公司注冊(cè)
流程 ………………………204
9.2.2 大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的市場(chǎng)主體
類型及注冊(cè)流程的簡(jiǎn)化 …206
9.2.3 個(gè)體工商戶注冊(cè)時(shí)需要
準(zhǔn)備的材料及辦理流程 …207
9.2.4 個(gè)人獨(dú)資企業(yè)注冊(cè)時(shí)需要
準(zhǔn)備的材料及辦理流程 …208
9.2.5 合伙企業(yè)注冊(cè)時(shí)需要準(zhǔn)備的
材料及辦理流程 …………208
9.2.6 農(nóng)民專業(yè)合作社注冊(cè)時(shí)需要
準(zhǔn)備的材料及辦理流程 …209
9.2.7 有限責(zé)任公司注冊(cè)時(shí)需要
準(zhǔn)備的材料及辦理流程 …209
9.2.8 商事改革后企業(yè)注冊(cè)的問(wèn)題
解答 ………………………209
【各個(gè)擊破】 …………………………210
9.3 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所選擇 …………………210
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………210
9.3.1 麥當(dāng)勞選址的主要策略 …210
9.3.2 經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所選擇的步驟 ……210
【案例剖析】 ………………………211
［案例9-1］ 星巴克的完美選址
技巧 ………………211
【交流探討】 ………………………213
［探討9-1］ 肯德基快餐店在中國(guó)
開(kāi)設(shè)第一家店的選址
分析 ………………213
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………214
［訓(xùn)練9-1］ 餐飲店店址選擇 ……214
［訓(xùn)練9-2］ 便利店店址選擇 ……214
9.4 經(jīng)營(yíng)資金籌措 …………………215
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………215
9.4.1 創(chuàng)業(yè)融資的含義 …………215
9.4.2 創(chuàng)業(yè)融資的基本原則 ……216
9.4.3 創(chuàng)業(yè)資金的融資渠道 ……216
9.4.4 關(guān)于眾籌 …………………216
9.4.5 眾籌的類型與潛在風(fēng)險(xiǎn) …217
9.4.6 眾籌與非法集資的主要
區(qū)別 ………………………217
9.4.7 創(chuàng)業(yè)融資路上的常見(jiàn)誤區(qū) …218
9.4.8 注冊(cè)資金相關(guān)法規(guī) ………218
9.4.9 創(chuàng)業(yè)融資省錢竅門 ………218
9.4.10 申請(qǐng)小額擔(dān)保貸款 ………219
9.4.11 大學(xué)畢業(yè)生如何辦理創(chuàng)業(yè)
貸款 ………………………219
【案例剖析】 ………………………220
［案例9-2］ 船王借錢買船 ………220
［案例9-3］ 會(huì)籍式眾籌—3W
咖啡 ………………221創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練（第 2 版） XIV

［案例9-4］ “三個(gè)爸爸”29天眾籌
1000萬(wàn)元背后的
秘密 ………………222
【交流探討】 ………………………223
［探討9-2］ 投融資失敗的前車
之鑒 …………………223
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………224
［訓(xùn)練9-3］ 設(shè)計(jì)一個(gè)合適的融資
方案 …………………224
單元10 提升創(chuàng)業(yè)績(jī)效…………225
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………225
10.1 創(chuàng)業(yè)績(jī)效 ………………………225
10.1.1 績(jī)效與創(chuàng)業(yè)績(jī)效 …………226
10.1.2 企業(yè)績(jī)效及評(píng)價(jià)指標(biāo) ……226
10.1.3 創(chuàng)業(yè)績(jī)效研究的相關(guān)
理論 ………………………226
【各個(gè)擊破】 …………………………227
10.2 企業(yè)營(yíng)銷推廣 …………………227
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………227
10.2.1 營(yíng)銷學(xué)四大經(jīng)典理論：4P、
4C、4R、4I ………………227
10.2.2 中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)初期的
營(yíng)銷策略 …………………227
10.2.3 創(chuàng)業(yè)者不可錯(cuò)過(guò)的六個(gè)
營(yíng)銷策略 …………………228
10.2.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代如何面
對(duì)營(yíng)銷環(huán)境與消費(fèi)主體的
變化 ………………………228
10.2.5 創(chuàng)業(yè)公司如何做推廣
營(yíng)銷 ………………………228
10.2.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要途徑與
方式 ………………………229
10.2.7 創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做好互聯(lián)網(wǎng)
營(yíng)銷 ………………………229
10.2.8 創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何做好社群
營(yíng)銷 ………………………229
【案例剖析】 ………………………230
［案例10-1］ 樂(lè)視開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)利用
眾籌營(yíng)銷的先河 …230
［案例10-2］ 知味葡萄酒雜志的
精準(zhǔn)化社群營(yíng)銷 …230
［案例10-3］ 小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷
之道 ………………231
［案例10-4］ 江小白的成功營(yíng)銷
之道 ………………233
［案例10-5］ OPPO與vivo的成功
營(yíng)銷之路 …………233
【交流探討】 ………………………234
［探討10-1］ 探討校園便利店的
營(yíng)銷策略 …………234
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………235
［訓(xùn)練10-1］ 制定校園咖啡館的
營(yíng)銷策略 …………235
10.3 企業(yè)銷售收入預(yù)測(cè) ……………235
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………235
10.3.1 銷售收入的含義 …………235
10.3.2 銷售預(yù)測(cè)的影響因素 ……235
10.3.3 銷售預(yù)測(cè)的定性分析法 …236
10.3.4 銷售預(yù)測(cè)的定量分析法 …236
10.3.5 使用移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)銷售
情況 ………………………237
10.3.6 產(chǎn)品銷售價(jià)格的定價(jià)
方法 ………………………238
10.3.7 創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何制定新產(chǎn)品
價(jià)格 ………………………238
【案例剖析】 ………………………239
［案例10-6］ 預(yù)測(cè)家家樂(lè)網(wǎng)上商城
的銷售量 …………239
【交流探討】 ………………………240
［探討10-2］ 預(yù)測(cè)惠康智能家居
公司各月的銷售
收入 ………………240
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………241
［訓(xùn)練10-2］ 預(yù)測(cè)悠閑居有限
責(zé)任公司的銷
售額 ………………241
10.4 企業(yè)成本費(fèi)用預(yù)測(cè) ……………242
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………242
10.4.1 成本與費(fèi)用的含義 ………242
10.4.2 創(chuàng)業(yè)經(jīng)費(fèi)的組成 …………243目 錄 XV

10.4.3 企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本費(fèi)用的構(gòu)成
內(nèi)容與分類 ………………243
10.4.4 工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)成本的
基本構(gòu)成 …………………244
10.4.5 成本在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重要
作用 ………………………245
10.4.6 控制成本費(fèi)用的常用方法
與降低成本的主要措施 …245
10.4.7 成本預(yù)測(cè)的含義與分類 …245
10.4.8 成本預(yù)測(cè)的常用方法 ……246
10.4.9 營(yíng)業(yè)成本的核算及記賬
方法 ………………………246
【案例剖析】 ………………………247
［案例10-7］ 預(yù)測(cè)香飄飄咖啡館開(kāi)
辦初期的費(fèi)用支出 …247
【交流探討】 ………………………248
［探討10-3］ 住一晚漢庭酒店經(jīng)濟(jì)
房的成本分析 ……248
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………249
［訓(xùn)練10-3］ 制定紅酒的成本費(fèi)
用控制策略 ………249
10.5 企業(yè)稅務(wù)分析與籌劃 …………250
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………250
10.5.1 目前營(yíng)業(yè)稅改征增值稅相
關(guān)政策 ……………………250
10.5.2 創(chuàng)業(yè)公司需繳哪些稅 ……250
10.5.3 增值稅的稅率 ……………250
10.5.4 增值稅的計(jì)稅方法 ………251
10.5.5 企業(yè)所得稅的計(jì)稅方法 …252
10.5.6 小型微利企業(yè)的稅費(fèi)優(yōu)惠
政策 ………………………252
10.5.7 “營(yíng)改增”后創(chuàng)業(yè)企業(yè)的
稅務(wù)籌劃 …………………252
【案例剖析】 ………………………254
［案例10-8］ 計(jì)算恒鑫信息服務(wù)
公司繳稅金額 ……254
【交流探討】 ………………………255
［探討10-4］ 計(jì)算一批業(yè)務(wù)應(yīng)繳的
稅額 ………………255
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………255
［訓(xùn)練10-4］ 計(jì)算波爾多紅酒
應(yīng)繳稅額 …………255
10.6 企業(yè)利潤(rùn)預(yù)測(cè) …………………256
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………256
10.6.1 利潤(rùn)的含義 ………………256
10.6.2 利潤(rùn)的計(jì)算方法 …………256
10.6.3 盈虧平衡點(diǎn)的計(jì)算與
分析 ………………………257
10.6.4 創(chuàng)業(yè)公司的常見(jiàn)盈利
模式 ………………………258
10.6.5 如何提高企業(yè)利潤(rùn) ………259
【案例剖析】 ………………………259
［案例10-9］ 預(yù)測(cè)快樂(lè)創(chuàng)造館的
盈利情況 …………259
【交流探討】 ………………………261
［探討10-5］ 測(cè)算項(xiàng)目的盈虧
臨界點(diǎn) ……………261
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………261
［訓(xùn)練10-5］ 預(yù)測(cè)悠閑居有限
責(zé)任公司利潤(rùn) ……261
單元11 征戰(zhàn)創(chuàng)業(yè)大賽…………262
【知識(shí)導(dǎo)學(xué)】 …………………………262
11.1 認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽 ……………262
【各個(gè)擊破】 …………………………264
11.2 優(yōu)選創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目 ……………264
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………264
11.2.1 創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的選擇
原則 ………………………264
11.2.2 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的五個(gè)
評(píng)價(jià)維度 …………………266
【案例剖析】 ………………………267
［案例11-1］ 分享備戰(zhàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”
大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽的
經(jīng)驗(yàn) ………………267
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………268
［訓(xùn)練11-1］ 選擇合適的創(chuàng)業(yè)
項(xiàng)目 ………………268
11.3 撰寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) ………………269
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………270
11.3.1 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)概述 …………270創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)與訓(xùn)練（第 2 版） XVI

11.3.2 寫好創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的
重要性 ……………………270
11.3.3 創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)中常用的商業(yè)
分析模型 …………………270
【案例剖析】 ………………………271
［案例11-2］ 如何撰寫創(chuàng)業(yè)計(jì)劃
大綱 ………………271
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………274
［訓(xùn)練11-2］ 分析與編制創(chuàng)業(yè)
計(jì)劃書(shū) ……………274
11.4 做好創(chuàng)業(yè)路演 …………………276
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………276
11.4.1 路演概述 …………………276
11.4.2 路演的目的 ………………276
11.4.3 線上路演的優(yōu)勢(shì) …………276
11.4.4 項(xiàng)目路演時(shí)投資人的
關(guān)注點(diǎn) ……………………277
11.4.5 項(xiàng)目路演的5W1H要素 …277
11.4.6 微型項(xiàng)目路演的基本
步驟 ………………………278
11.4.7 創(chuàng)業(yè)路演需做足的準(zhǔn)備
工作 ………………………279
11.4.8 制作路演PPT ……………280
【交流探討】 ………………………280
［探討11-1］ 探討如何制作優(yōu)秀的
路演PPT …………280
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………282
［訓(xùn)練11-3］ 制作路演PPT ……282
11.4.9 備好項(xiàng)目路演必備的
物品 ………………………283
11.4.10 合理分配路演的演講
時(shí)間 ……………………283
【交流探討】 ………………………284
［探討11-2］ 探討創(chuàng)業(yè)者路演
成功的要點(diǎn) ………284
［探討11-3］ 探討路演時(shí)該如何
展示自己的創(chuàng)意或
產(chǎn)品 ………………285
［探討11-4］ 探討路演時(shí)應(yīng)避免
出現(xiàn)的常見(jiàn)問(wèn)題和
禁忌 ………………286
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………286
［訓(xùn)練11-4］ 模擬創(chuàng)業(yè)路演 ……286
11.5 做好創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)比賽答辯 ………288
【見(jiàn)多識(shí)廣】 ………………………288
11.5.1 評(píng)審專家或投資人常提的
問(wèn)題及示例 ………………288
11.5.2 練習(xí)路演答辯三步驟 ……288
【交流探討】 ………………………288
［探討11-5］ 突破路演答辯的常用
技巧 ………………288
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】 ………………………290
［訓(xùn)練11-5］ 大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
大賽模擬評(píng)審 ……290
參考文獻(xiàn)…………………………292