本書內(nèi)容涵蓋眾多主流電商平臺的電商文案，具有較強的可讀性和較高的借鑒價值。全書共8章，具體包括電商文案基礎(chǔ)知識、電商文案策劃與寫作準備、電商文案的策劃與寫作、商品文案的策劃與寫作、微信營銷文案的策劃與寫作、微博營銷文案的策劃與寫作、電商軟文的策劃與寫作和其他電商文案的策劃與寫作等內(nèi)容。本書內(nèi)容層層深入且實例豐富，為讀者全方位介紹了電商文案策劃與寫作所需的知識和技能，能有效引導(dǎo)讀者進行電商文案策劃與寫作的學(xué)習(xí)。
本書配套有PPT課件、課后習(xí)題答案、教學(xué)大綱、電子教案、模擬試卷等資源，用書教師可在人郵教育社區(qū)免費下載。
本書既適合作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、企業(yè)管理、貿(mào)易類等專業(yè)相關(guān)課程的教材，也適合作為從事電商文案工作相關(guān)人員的參考用書。
1.知識體系完備，難易分明，活學(xué)活用。
2.理論結(jié)合實訓(xùn)，圖文并茂，邊學(xué)邊練。
3.案例新穎豐富，代表性強，輔助理解。
4.配套資源豐富，種類齊全，易教易學(xué)。
白東蕊，山西大學(xué)商務(wù)學(xué)院電商與物流學(xué)院副院長，教授，山西大學(xué)碩士生導(dǎo)師，全國電商行指委專家?guī)鞂＜�，太原市商�?wù)局電商與物流專家，主講的網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)與運營、電子商務(wù)概論等課程被評為省級精品資源共享課程，主持的項目獲得省級教學(xué)成果一等獎。主編《電子商務(wù)概論》《電子商務(wù)基礎(chǔ)》《網(wǎng)店運營與管理》等教材。
第 1章 電商文案基礎(chǔ)知識 1
任務(wù)目標 1
案例鏈接 1
1.1 認識電商文案 1
1.1.1 電商文案的定義和特征 1
1.1.2 電商文案的傳播渠道 3
1.1.3 電商文案的常見類型 5
1.2 電商文案策劃的主要流程 8
1.3 電商文案創(chuàng)作的常用方法 13
1.3.1 頭腦風(fēng)暴法 13
1.3.2 元素組合法 15
1.3.3 九宮格思考法 15
1.3.4 五步創(chuàng)意法 17
1.4 電商文案創(chuàng)作者的工作職責(zé)
與崗位要求 17
1.4.1 電商文案創(chuàng)作者的工作職責(zé) 17
1.4.2 電商文案創(chuàng)作者的崗位要求 18
任務(wù)實訓(xùn)——擬訂招聘電商文案
工作崗位要求 19
知識鞏固與技能訓(xùn)練 19
第 2章 電商文案策劃與
寫作準備 21
任務(wù)目標 21
案例鏈接 21
2.1 認識和分析市場 22
2.1.1 市場調(diào)研 22
2.1.2 市場環(huán)境分析 22
2.2 認識商品 23
2.2.1 商品的分類 23
2.2.2 商品的生命周期 24
2.2.3 商品的特性 26
2.2.4 商品的品牌形象 27
2.3 分析目標受眾 28
2.3.1 用戶需求理論 28
2.3.2 消費者行為分析 30
2.3.3 用戶畫像定位 30
2.3.4 購買意向分析 32
2.3.5 購買心理分析 33
2.3.6 尋找消費者的需求痛點 36
2.3.7 尋找能激發(fā)消費者共鳴的點 37
2.4 提煉商品賣點 38
2.4.1 核心賣點的表現(xiàn)形式 38
2.4.2 商品核心賣點的提煉流程 39
2.4.3 FAB法則分析商品賣點 41
2.4.4 商品賣點的展現(xiàn)角度 42
任務(wù)實訓(xùn)——商品賣點的提煉與
寫作 44
知識鞏固與技能訓(xùn)練 45
第3章 電商文案的策劃與寫作 47
任務(wù)目標 47
案例鏈接 47
3.1 電商文案標題寫作 48
3.1.1 電商文案標題的常見類型 48
3.1.2 電商文案標題的擬訂原則 52
3.1.3 電商文案標題的寫作技巧 52
3.2 電商文案正文寫作 56
3.2.1 正文開頭寫作 56
3.2.2 正文內(nèi)容寫作 60
3.2.3 正文結(jié)尾寫作 62
3.3 電商文案寫作的注意事項 64
3.3.1 突出標題的吸引力 64
3.3.2 正文內(nèi)容的可讀性 65
任務(wù)實訓(xùn)——女包促銷文案寫作 67
知識鞏固與技能訓(xùn)練 67
第4章 商品文案的策劃與寫作 70
任務(wù)目標 70
案例鏈接 70
4.1 商品詳情頁文案寫作 71
4.1.1 商品詳情頁組成模塊 71
4.1.2 商品詳情頁文案創(chuàng)作思路 75
4.1.3 商品詳情頁文案的撰寫
原則 77
4.1.4 商品詳情頁文案的寫作
要求 80
4.1.5 商品詳情頁文案的寫作
技巧 81
4.2 商品品牌文案寫作 83
4.2.1 商品品牌文案認知 83
4.2.2 商品品牌文案的寫作流程 84
4.2.3 商品品牌文案的寫作要素 87
4.2.4 商品品牌文案的寫作技巧 88
4.3 商品海報文案寫作 90
4.3.1 海報文案的常見類型 90
4.3.2 商品海報文案的構(gòu)成要素 91
4.3.3 商品海報文案的寫作技巧 92
4.3.4 促銷海報文案的寫作技巧 94
任務(wù)實訓(xùn)——撰寫女包商品詳情頁
文案 98
知識鞏固與技能訓(xùn)練 98
第5章 微信營銷文案的策劃
與寫作 100
任務(wù)目標 100
案例鏈接 100
5.1 微信營銷文案概述 101
5.1.1 微信營銷文案的定義與
特點 101
5.1.2 微信營銷文案的表現(xiàn)形式 102
5.2 微信營銷文案寫作 105
5.2.1 微信營銷文案的寫作方法 105
5.2.2 微信營銷文案的寫作要求 106
5.2.3 微信營銷文案的排版 108
5.3 微信朋友圈文案寫作 110
5.4 微信公眾號文案寫作 113
5.4.1 微信公眾號標題文案 113
5.4.2 微信公眾號封面配圖和
正文配圖 114
5.4.3 微信公眾號摘要文案 116
5.4.4 微信公眾號正文文案 117
任務(wù)實訓(xùn)——利用微信公眾號撰寫
“面包機”促銷文案 119
知識鞏固與技能訓(xùn)練 120
第6章 微博營銷文案的策劃
與寫作 122
任務(wù)目標 122
案例鏈接 122
6.1 微博營銷文案概述 123
6.1.1 微博營銷文案的定義 123
6.1.2 微博營銷文案的類型 124
6.1.3 微博營銷文案必備的要素 125
6.2 微博營銷文案的寫作基礎(chǔ) 127
6.2.1 微博營銷文案的寫作特點 127
6.2.2 微博營銷文案的寫作技巧 128
6.2.3 微博營銷活動文案寫作 129
6.3 微博營銷文案的具體寫作 131
6.3.1 短微博文案寫作 131
6.3.2 長文章推廣文案寫作 134
6.3.3 微博話題營銷文案寫作 137
任務(wù)實訓(xùn)——撰寫護膚品微博營銷
文案 138
知識鞏固與技能訓(xùn)練 139
第7章 電商軟文的策劃與
寫作 141
任務(wù)目標 141
案例鏈接 141
7.1 軟文概述 142
7.1.1 軟文的定義與特點 142
7.1.2 軟文的基本類型 143
7.2 電商軟文的撰寫要求 146
7.3 電商軟文的寫作技巧 148
7.3.1 從多角度撰寫 148
7.3.2 用情感訴求打動消費者 150
7.3.3 寫作語言通俗化 151
7.3.4 滿足消費者需求 152
7.3.5 電商軟文寫作時的視角
選擇 152
7.4 電商軟文寫作的注意事項 153
7.4.1 電商軟文寫作的誤區(qū) 153
7.4.2 電商軟文寫作的禁忌 153
任務(wù)實訓(xùn)——撰寫沙發(fā)商品電商
軟文 155
知識鞏固與技能訓(xùn)練 156
第8章 其他電商文案的策劃
與寫作 158
任務(wù)目標 158
案例鏈接 158
8.1 新媒體文案寫作 159
8.1.1 新媒體文案的定義 159
8.1.2 新媒體文案的特點 159
8.1.3 新媒體文案的類型 160
8.1.4 新媒體文案常用的寫作
形式 163
8.2 短視頻與直播文案寫作 166
8.2.1 編寫優(yōu)質(zhì)短視頻文案 166
8.2.2 短視頻熱門文案寫作 167
8.2.3 直播平臺電商推廣文案
寫作 172
8.2.4 直播預(yù)熱文案寫作 173
8.3 社群推廣文案寫作 175
8.3.1 社群推廣文案的形式 175
8.3.2 社群推廣文案的組成要素 176
8.3.3 社群推廣文案的寫作技巧 177
任務(wù)實訓(xùn)——撰寫直播帶貨推廣
文案 178
知識鞏固與技能訓(xùn)練 179
書單推薦
