本書基于對湖北12個縣200多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)近1000名農(nóng)技員的問卷調(diào)查和深度訪談，從不同的角度出發(fā)探討社交媒體在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中使用的關(guān)鍵問題，共同勾勒出社交媒體在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中應用路徑，得出以下結(jié)論：社交媒體確實已成為農(nóng)技工作的新利器；社交媒體的使用誘發(fā)了農(nóng)技員“再創(chuàng)新”行為；社交媒體發(fā)揮作用并非因為它有助于農(nóng)技員個體對知識的掌握，而是因為它的出現(xiàn)加速了農(nóng)技交流虛擬社區(qū)的形成；社交媒體的使用，不僅簡單提高了特定農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的效率，而且正在顛覆農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的傳統(tǒng)模式。