本世紀初的互聯(lián)網革命為圖像傳播創(chuàng)造了技術層面的條件，而視覺修辭的相關研究也因此獲得了更多學者的關注和認可，成為修辭學發(fā)展的重要脈絡。但起步晚、跨學科、理論基礎薄弱、研究方法混亂都是視覺修辭必須面對的現(xiàn)實問題，且雖然國外對于視覺修辭議題的學術探討已較為多見，但國內的相關研究依舊比較欠缺。本書著力于從符號學、修辭學、文化研究的視角考古視覺議題的理論發(fā)展，借以視覺語法、視覺修辭、視覺奇觀、視覺敘事、修辭語境、圖像霸權的方法與學理，探討如視頻彈幕、網絡直播、手機游戲、廣告短片等實踐案例的文化意義，努力為讀者構建一個認識視覺修辭的清晰框架。
林玉佳，博士，重慶人。四川外國語大學新聞傳播學院播音與主持藝術系講師，臺灣世新大學傳播學博士。任教以來，發(fā)表各類高水平論文（含CSSCI、SCI等）十余篇，主持、主研社科項目5個，獲各類教學成果獎4項。研究方向為口語傳播學、視覺修辭與游戲研究。
魏武，博士，福建廈門人�，F(xiàn)就職于廈門理工學院影視與傳播學院傳播系，臺灣世新大學傳播學博士。研究方向為視覺傳播、時尚傳播和新媒體研究。曾發(fā)表CSSCI期刊文章3篇，參與國家社科基金一般項目一帶一路背景下大眾傳媒的時尚建構與時尚傳播研究。
目 錄
部分理論與發(fā)展
壹 圖像的意義/
一、作為圖騰的圖像文化/
二、讀圖時代的到來/
貳 視覺修辭的學術史/
一、新修辭學：視覺修辭起源的學術基礎/
二、視覺修辭合法化的確立/
三、視覺修辭理論與方法的建構嘗試/
叁 視覺修辭的符號學取向/
一、符號學對圖像的關懷/
二、解讀羅蘭·巴特/
肆 視覺修辭的文化取向/
一、后結構主義影響的符號學/
二、集體記憶：符號、文化與意象/
三、視覺文化的發(fā)展與范式/
第二部分方法與實踐
伍 視覺語法：以阿迪達斯一則廣告的兩個版本為例/
一、廣告與品牌形象/
二、多模態(tài)與視覺語法/
三、視覺語料及方法說明/
四、視覺語法分析/
五、綜合討論與反思/
陸 視覺修辭：彈幕視頻的幻想主題與準社會互動/
一、人機互動的視覺轉向/
二、幻想主題與準社會互動脈絡/
三、彈幕視頻的文本選用/
四、彈幕視頻的幻想主題分析/
五、彈幕視頻的人機互動結果/
六、研究發(fā)現(xiàn)與反思/
柒 視覺奇觀：基于媒介考古學的賽博文化想象/
一、關于賽博格/
二、媒介考古學/
三、賽博形象的媒介考古/
四、媒介物質性與視覺奇觀/
五、賽博文化的媒介考古學想象/
六、結語/
捌 視覺敘事：系列廣告短片的修辭批評/
一、敘事范式與敘事批評/
二、敘事修辭批評的視覺化嘗試/
三、研究方法與思路/
四、廣告短片的符號與鏡頭語言/
五、敘事意涵的討論/
六、敘事評估/
七、總結與反思/
玖 修辭語境：手機游戲的視覺文化/
一、從語境到修辭語境/
二、視覺與語境/
三、游戲的修辭/
四、《王者榮耀》的三個修辭語境/
五、總結與反思/
拾 圖像霸權：從直播帶貨切入談時尚素養(yǎng)/
一、視覺轉向中的圖文戰(zhàn)爭危機/
二、圖像霸權，從批判學派談起/
三、對于時尚的解讀/
四、圖像的時尚影響/
五、圖像霸權下的時尚素養(yǎng)/
六、結語/
參考文獻/
后記/
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