在充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的21世紀(jì)，只有那些營(yíng)銷思維和技能超群的企業(yè)和個(gè)人才能更好地生存與發(fā)展。對(duì)此人們?cè)缫堰_(dá)成了共識(shí)，所以學(xué)習(xí)和研究市場(chǎng)營(yíng)銷的人越來(lái)越多。在高校，不僅經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)把“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”作為必修課，很多非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)也開(kāi)設(shè)了“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”這門課程。“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”已成為高校的熱門課程之一。
普通高等院校應(yīng)用型本科相關(guān)專業(yè)尤其是非經(jīng)濟(jì)管理類各專業(yè)開(kāi)設(shè)的“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”課程，一般來(lái)說(shuō)課時(shí)普遍較少，而現(xiàn)有教材大多內(nèi)容繁雜，面面俱到，教學(xué)中既不好取舍，也給學(xué)生帶來(lái)一定的學(xué)*擔(dān)，不能很好地滿足教學(xué)需要，這正是我們編寫(xiě)本書(shū)的初衷。
本書(shū)力求突出重點(diǎn)，削枝強(qiáng)干，通過(guò)營(yíng)銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論。本書(shū)2005年8月第1版出版、2012年1月第2版出版，因具有通俗易懂，生動(dòng)有趣，針對(duì)性、可讀性強(qiáng)等特點(diǎn)得到廣大讀者的歡迎和好評(píng)。本書(shū)第1版和第2版共印刷了十多次，印數(shù)達(dá)幾萬(wàn)冊(cè)，先后被全國(guó)許多院校采用，作為本科生、高職高專生的教材，部分高校還將其作為考研指定教材。
昨天已經(jīng)成為歷史，廣大讀者的厚愛(ài)更讓我們感到責(zé)任的重大。我們將本著精益求精的態(tài)度提供更完善、更成熟的教材。一方面，我們深知教材中仍存在不少問(wèn)題，還有許多有待提高和完善之處；另一方面，隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷理論不斷創(chuàng)新，日臻完善。因此高等院校教材必須跟上時(shí)代的步伐，及時(shí)反映時(shí)代的特征。為此，我們結(jié)合近幾年專業(yè)教學(xué)的體會(huì)，充分吸納讀者的建議，對(duì)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》進(jìn)行了再次修訂。
本次修訂，對(duì)第2版的篇章結(jié)構(gòu)及部分內(nèi)容做了較大的調(diào)整，刪除了市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)、服務(wù)營(yíng)銷策略、幾種主要的新型營(yíng)銷方式簡(jiǎn)介等內(nèi)容，增加了企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理、新媒體營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷等內(nèi)容，同時(shí)對(duì)第2版中各章節(jié)的輔學(xué)資料與章末案例分析進(jìn)行了全面更新，使之更加貼近現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境。章末的練習(xí)與思考及案例分析也做了一些調(diào)整：練習(xí)與思考增加了新的題型——實(shí)訓(xùn)題；大部分章末案例分析由原來(lái)的1個(gè)案例增加為2個(gè)案例。調(diào)整后各章的內(nèi)容如下：市場(chǎng)營(yíng)銷總論，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理，購(gòu)買行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，新媒體營(yíng)銷，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷。
本書(shū)的特色主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。本書(shū)適應(yīng)普通高等院校應(yīng)用型本科經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”開(kāi)設(shè)課時(shí)較少的特點(diǎn)，容量有度，深入淺出。
（2）注重本土化并反映時(shí)代氣息。本書(shū)緊密結(jié)合我國(guó)的市場(chǎng)背景和營(yíng)銷實(shí)踐，所選用的案例和故事中介紹的多為我國(guó)本土企業(yè)近期的人和事，重點(diǎn)突出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷的新思維與新舉措。
（3）突出趣味性、生動(dòng)性、可讀性和方便性。每章章首有本章主要內(nèi)容、基本概念、引導(dǎo)案例，主體內(nèi)容中穿插了大量趣味生動(dòng)、寓意深刻的小故事和鮮活的案例等輔學(xué)資料，章末配有本章小結(jié)、練習(xí)與思考（有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、填空題、名詞解釋、問(wèn)答題和實(shí)訓(xùn)題等多種題型）、案例分析，既方便學(xué)生自學(xué)，又有利于學(xué)生對(duì)所學(xué)知識(shí)的鞏固和提高。
本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中參考了許多國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的著作，同時(shí)也參考和借鑒了有關(guān)報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)企業(yè)的資料，在此特做說(shuō)明，并向有關(guān)作者表示深深的謝意。
參加本書(shū)編寫(xiě)的人員多為多年從事市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)、科研及實(shí)踐的中青年骨干教師，具有豐富的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本次修訂各章編寫(xiě)分工如下：陳守則編寫(xiě)、二章，并負(fù)責(zé)全書(shū)總體架構(gòu)的設(shè)計(jì)、總纂、修改和定稿；劉春明編寫(xiě)第三、四、五、七章；艾美杰編寫(xiě)第六、八章；劉旭明編寫(xiě)第九、十、十二章及部分章節(jié)的輔學(xué)資料；朱嬡玲編寫(xiě)第十一、十三章。本書(shū)是在第1版和第2版的基礎(chǔ)上修訂完成的，再版之際，本書(shū)所有編者向第1版和第2版的編者王競(jìng)梅、戴秀英、段淑梅、趙學(xué)寶、陶富維、陳月華、徐俊昌、王曉旭、劉汶榮、王明昊、孫鳳蓮等老師表示由衷的感謝！
由于編者水平有限，書(shū)中可能會(huì)存在缺陷和不足，懇請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。

編者
2021年10月