項(xiàng)目一 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
任務(wù)一 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
任務(wù)二 市場營銷的含義
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的觀念
任務(wù)三 市場營銷學(xué)研究的
目的和內(nèi)容
一、市場營銷學(xué)研究的目的
二、市場營銷學(xué)研究的內(nèi)容
能力測試
一、單項(xiàng)選擇題
二、簡答題
項(xiàng)目二 市場營銷環(huán)境
任務(wù)一 營銷活動與營銷環(huán)境
一、市場營銷環(huán)境的概述
二、市場營銷環(huán)境的特征
任務(wù)二 市場分析
一、市場分析的重要性
二、以信息為導(dǎo)向
任務(wù)三 市場營銷環(huán)境分析與對策
一、營銷環(huán)境分析的方法
二、營銷環(huán)境分析的對策
三、環(huán)境威脅對策
四、綜合分析
能力測試
一、單項(xiàng)選擇題
二、簡答題
項(xiàng)目三 消費(fèi)者市場和購買行為分析
任務(wù)一 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者
購買行為影響因素
一、了解消費(fèi)者市場的意義
二、了解消費(fèi)情境的意義
三、了解消費(fèi)者本身
任務(wù)二 影響消費(fèi)者購買行為的因素
一、文化因素
二、社會因素
三、個(gè)人因素
四、心理因素
任務(wù)三 消費(fèi)者購買決策過程
一、參與購買的角色
二、購買行為的類型
三、消費(fèi)者購買決策過程
四、消費(fèi)者購買決策內(nèi)容分析
任務(wù)四 組織市場購買行為分析
一、組織市場的含義
二、組織市場購買決策
能力測試
一、單項(xiàng)選擇題
二、簡答題
項(xiàng)目四 市場細(xì)分
任務(wù)一 市場細(xì)分
一、市場細(xì)分的概述
二、市場細(xì)分的重要作用
三、市場細(xì)分的客觀依據(jù)
四、市場細(xì)分的原則、標(biāo)準(zhǔn)和方法
五、市場細(xì)分的程序
任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇
一、目標(biāo)市場的概念
二、確定目標(biāo)市場
三、確定目標(biāo)市場的原則
四、目標(biāo)市場策略
五、影響目標(biāo)市場策略選擇的因素
任務(wù)三 市場定位
一、市場定位的概念與程序
……
項(xiàng)目五 市場營銷信息與調(diào)查
項(xiàng)目六 產(chǎn)品策略
項(xiàng)目七 定價(jià)策略
項(xiàng)目八 設(shè)計(jì)分銷渠道
項(xiàng)目九 掌握促銷方式
項(xiàng)目十 企業(yè)市場營銷創(chuàng)新
參考文獻(xiàn)