本書是陜西省高等學(xué)校優(yōu)秀教材的修訂版。教材從高等院校市場營銷學(xué)課程的教學(xué)要求和特點出發(fā)，本著精講多練、能力本位的教學(xué)要求，對市場營銷學(xué)的理論內(nèi)容進行了融合、優(yōu)化、精煉，突出案例教學(xué)。本書共12章，全面而系統(tǒng)地闡述了市場營銷學(xué)理論知識和實踐體系，主要包括導(dǎo)論、市場營銷和市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境分析、購買者行為分析、目標市場策略、市場營銷調(diào)研與需求預(yù)測、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷管理和市場營銷新領(lǐng)域。